在黄斗笠垂落轻纱之际, 在银腰带折射当代光芒之时, 在花头巾化作流动印花的状况下, 在宽筒裤演绎立体剪裁的情形中——惠安女服饰, 这一作为承载闽南海韵的国家级非遗瑰宝之物, 正以破竹之势, 从渔村朝着国际迈进, 从传统踏入时尚前沿。

近日, 惠安县荣获“中国非遗时尚创新大奖”, 成为全国首个得到此荣誉的县份, 也是全省唯一获此殊荣的县份。这不只是一次荣耀加冕, 更是对惠安运用“惠女+”模式, 系统性推动非遗活化, 以时尚为桥梁, 赋能文旅高质量发展的国家级承认。它意味着惠安女服饰从仅仅是地域文化的符号, 转变为中国非遗创新图景里一道绚丽的景致。

时尚破壁

从渔村衣衫到国际霓裳

“惠安时尚之夜”的灯牌, 在彼时中国国际时装周的压轴环节被亮起, 随即, 一场将非遗底蕴和当代美学进行融合的视觉盛宴, 被正式拉开了帷幕。

在T台上, 模特们穿着改良版惠安女服饰缓缓走来, 黄斗笠轻轻覆盖着薄纱 , 含蓄之中渗透着神秘 , 花头巾变为流云印花, 点缀在飘逸缎面之间 , 短上衣与宽筒裤运用立体剪裁与不对称设计 , 既保留传统的韵味 , 又展现当代审美 , 就连传统银腰带也转变为精致金属饰件 , 在灯光下面勾勒出“柔中带刚”的惠女风骨 , 每一处细节都蕴含着山海的灵气 , 一针一线都讲述着创新的力量。

那位被称作这场大秀主设计师、荣获中国时装设计最高奖“金顶奖”且名唤陈宇的人表明, 传统鉴于其具备能够前行得愈远、拥有更为旺盛生命力之特性所以需要创新, 惠安女服饰身为国家级非遗, 得借助这样的平台迈向更为宽广的天地, 往后更当达成产业化的发展。在他所进行的创意设计里头, 那色彩明艳的短上衣, 与牛仔开衩长裙别致搭配, 有着褶皱设计的贴身上衣, 配上与之同系的条纹阔腿裤, 还有黑色大摆裙以及黄、粉、蓝三色斗笠, 这些设计突破了传统, 让那“封建头、民主肚、节约衣、浪费裤”的经典形象, 散发出令人惊艳的时尚魅力。一位网络博主在观看完秀场展示之后, 由衷发出赞叹: “原来非遗可以这么潮！”。

这场大秀的影响力, 远远地超越了T台的范畴, 据不完全统计, 活动被人民网、新华网、央视新闻等35家中央媒体以及行业媒体集中进行报道, 25家省、市媒体与腾讯、新浪、抖音等平台积极跟进并进行推介, 众多自媒体自发进行转发推广, 相关话题在全网的浏览量突破了2亿次, 在社交平台上掀起了一阵“惠女热”。

这场取得成功的时尚方面盛大展示活动, 其背后存在着惠安县具备系统性特点的非物质文化遗产创新发展战略, 今年开始期间呢, 处在当地的相关方面展开了“惠女风情进行推广介绍的年份”这样的活动, 还组建了专门项目工作指挥部门, 全方位去推动惠安女所穿着服饰的焕然一新以及档次提升。

于时尚化改造范畴, 惠安县同国内顶尖设计师展开深度合作, 针对惠安女服饰予以改良, 借举办“惠聚时尚·文韵潮音”文庙大秀、“惠女繁花胜似锦”主题大秀等多场活动, 持续呈现惠安女服饰的时尚之美, 推进非遗创新。

于推广策略方面, 惠安县巧妙借助名人效应, 邀请上海音乐学院院长廖昌永体验惠安女服饰惠安女服饰，邀请央视前主持人鞠萍体验惠安女服饰, 邀请演员娄艺潇体验惠安女服饰, 邀请主持人蓝羽体验惠安女服饰等各界名人亲身感受。世界小姐中国区总冠军刘婉婷加入“打卡”行列, 法国文化考察团加入“打卡”行列, 东南亚媒体记者团加入“打卡”行列, 纽约时装周亚太执行总裁加入“打卡”行列等海内外嘉宾也纷纷加入, 使得惠女风情跨越地域界限。

在此同一时间, 惠安县有力推动惠女文化“走出去”, 涉及南音代表团于芬兰萨翁林纳进行的精彩快闪活动, 以及模特们在重庆、香港、澳门街头开展的时尚展示, 这些一系列创新举措使得惠安女服饰以从未有过的姿态, 迈向更为广阔的世界舞台。

年轻共鸣

从传承守正到走进Z世代

非遗要传承, 关键之处在于获取青年的认可同时让其参与进来, 惠安借助一场涵盖各个方面的“年轻化焕新”行动, 使得惠安女服饰趋向当代生活, 进而敲响Z世代的心灵之门。

“当下的年轻人群体不太乐意把头发裹得严严实实, 于是我们将传统头巾改造成三角披肩, 把长袖裁剪成利落的短袖, 还把繁琐的绣纹凝练为贴背马甲。”惠女风情园负责人曾梅霞讲出的这番话, 说出了惠安女服饰向着年轻化转变的核心理念——既要能够坚守住传统, 又要可以跟随着潮流变化。这些变化举措, 既留存了“缀仔”“银腰带”等经典元素, 又吻合当代的审美观念以及穿着习惯, 从而让改良款成为年轻人去体验惠女文化的“首要选择”。

在这场非遗焕新文化活动里, 年轻一代积极主动地参与其中, “90后”女孩曾茹婷灵动巧妙地把惠女文化引入时尚潮流好玩的潮玩阵地。她从新潮的潮流玩具那儿获取灵感, 借助惠女服装裁剪后剩余没用小布料剪下拼接, 运用小型琐碎细小“缀仔”来进行固定, 精心制作出一系列将闽南特有刺绣和强烈撞色纹样相融合拼接起来的“娃衣”。这些精致细微、体积小巧的服饰一经推向陈列展示出来, 便立刻引发了众人的关注, 成功吸引不少年轻人士怀有好奇之心主动去搜索“惠安女服饰”。曾茹婷表示说: “惠安女不但具备勤劳坚毅的品质, 而且还懂得审美之道、热爱多彩生活, 她们就好像是能包含各种色彩的万花筒, 只要轻轻转动一下, 马上就能绚丽多彩如花般绽放出新的繁茂花朵。”。”她的创意惠安女服饰，成为惠安女服饰“年轻化”实践的生动诠释。

作为一项持久的系统工程, 非遗焕新在进行着。为促使惠安女服饰能够始终保持青春活力, 惠安相关部门展开了通力协作, 付出了全力。

年轻人对旅游满怀热爱之情。惠安着手打造惠女海韵休闲聚集区, 引入惠女妆扮造型、服饰旅游拍摄、特色文化创意产品、网红般餐饮等多种经营形式, 采用每周都有活动、每月都有主题的运作方法, 凭借美人、美妙景致、美味食物、美好图片构建沉浸式打卡场地, 持续改进游客体验感受。

哪群, 是年轻人, 在冲浪于线上, 惠安, 积极地布局, 于抖音、小红书、微信、微博等社交平台, 开设官方的@海韵惠女账号, 策划那“百young惠女”系列的内容, 用时尚化、年轻化的表达, 全方位地展现惠女风情。自7月上线起始, 相关内容的累计曝光量突破500万次, 成功地把惠女风情植入青年文化语境, 有句号, 是的。

有一群年轻人, 他们聚集在一起参与活动。惠安, 是以举办“惠女繁花胜似锦”系列活动的方式呈现, 其中推出了惠安女服饰主题秀, 还有二次元巡游等一系列精彩的内容, 崇武古城的热度, 是不断地持续攀升, 与之相关的文旅活动在网络上的总曝光量超过了3亿人次, 进而形成了一种持续不断的文化吸引力。

生活美学

从文化符号到产业引擎

在女排队员背着一个上边绣着惠安女服饰样纹路的包包闲步于古城之际, 有一句“越看越喜爱”表达出了惠女文化跟现代生活美学的精妙融合, 她们手里拿着的那只“惠女包”, 不单单是平常拿来装饰的物件, 更变成了一种行走着的文化象征, 那细致的刺绣, 灵动活泼的“缀仔”挂件, 好像是把山海范围之内的惠女精神一块儿装到里面了, 使得每一回携带它都饱含着意义。

这只包, 是惠安系统推进“惠女 +”IP 产业化发展的鲜活例证。当今, 从“缀仔”、冰箱贴、帆布包等文创产品, 到融入惠女元素的石雕、校服、箱包产业, 惠安凭借非遗为灵魂、以产业做主体, 推动传统文化向经济动能转化, 达成文化与产业、文旅的深度融合。

于“惠女 + 产业”范畴, 惠安把惠女文化符号巧妙融入石雕、校服、箱包等具优势的产业, 在泉州府文庙举行“惠聚时尚·文韵潮音”产业大秀以及优品展, 吸引将近千名采购商跟行业代表在现场进行对接, 线上话题浏览量冲破 121 万次, 达成文化输出跟产业订单的双重收获。

在“惠女 + 文化”这一方面, 开机去拍摄首部惠女主题的院线电影《浪花朵朵》, 借助影像语言来讲惠女故事；精心打造了“惠女家宴”的主菜单, 它不但再现了闽南饮食文化的精髓, 还带动相关菜品的销售金额突破了 300 万元, 拉动餐饮行业整体增长超过 15%。

于“惠女 + 旅游”范畴, 推出《惠安县全域旅游手绘地图》, 精细标明有特色路牌, 有艺术装置, 有观景平台以及网红民宿, 为游客描绘出“一处一景均可入画”的旅拍行动路线, 使得每一位前来的访客都能于镜头之内留存属于本人的惠安记忆。

惠安文旅局相关负责人称, 获奖并非结局, 全然是“惠女 +”文旅崭新纪元的雄浑开篇之章。下一阶段, 其会着重来打造“惠女时尚文化节”这一标识, 此标识涵盖时装展示发布、民俗的精彩展演、非遗物品的集市、各式美食的品鉴等诸多方面 ；会精心去设计“惠女风情”主题的旅游路线, 此路线串联起崇武古城、惠女海韵休闲街道、小岞风车岛等具有标志性的景点 ；会用心去构建“惠女印象”文创产品的体系, 借此形成“线下体验 + 线上购买”的完备消费循环 ；会借助全球社交平台, 持续去讲述“新时代惠安女”发生的故事, 以此使文旅热度不停地提高升高。

由闽南海岸迈向国际舞台, 从传统跨越到未来, 惠安女服饰发生蜕变, 这是一次非遗文化传承跟创新的生动实践。往后, 惠安会持续深入“惠女 +”模式, 以非遗当作灵魂、把时尚作为媒介、拿产业当作个体、将文旅当作风帆, 促使传统文化从“活起来”转变为“火起来”, 让惠安女服饰从历史走来, 在时代绽放光彩, 朝着未来航行前进。