南方财经全媒体见习记者 欧雪 深圳报道

10月25日，深圳时装周2023春夏系列开幕，为期10天，将有近70场品牌大秀发布。而在9月份刚落幕的2023春夏米兰时装周上，共有4家中国品牌受邀参加，其中来自深圳的品牌就占据了三席之地。

与深圳名声显著的高新技术产业相比，深圳的时尚产业仍是较少被注意到的一角。据深圳市服装行业协会统计数据，深圳有2500多家品牌企业，90%以上为自主品牌；有近10家上市企业，位居全国大中城市前列；2021年销售总额近2700亿，占全国的10%；市场占有率在全国大中城市一线商场超过60%。

近日，深圳市服装行业协会会长潘明在接受南方财经全媒体记者专访时分析了当下深圳服装行业面临的挑战、趋势与出路。

她表示，深圳已形成了福田品牌总部商业集群、南山原创设计师集群、龙华大浪国家自主创新示范区集群等标杆性产业集聚区。同时，部分大品牌在国外设立研发分公司，建立了以深圳为中心，产业链网络覆盖全国并延伸至欧美东南亚的经营格局，全面打造创意链、价值链。

“深圳是中国时装业最发达的城市之一，全行业经济总量名列中国大中城市前茅，牢牢占据全国女装的绝对引领地位。”潘明称。

（深圳市服装行业协会会长潘明。受访者供图）

传统发展模式遇到挑战

南方财经：对于服装产业，深圳在打造新兴时尚产业高地时，拥有哪些优势与劣势？

潘明：整体来看，深圳拥有三大优势、两大劣势。

优势方面，一是利好政策支持。随着粤港澳大湾区和先行示范区的全面建设，行业迎来“双区驱动”的重大历史机遇，市委市政府高度重视服装产业发展。此外，“20+8”产业集群政策的出台，大力推进现代时尚产业发展的步伐。近年来，市政府颁发了《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020-2024）》、《深圳市时尚产业发展规划（2020-2025）》等一系列政策支持措施，支持服装行业发展。

二是科技赋能时尚。目前，深圳服装产业正在全面推进数字化转型，在新技术、新业态、新模式持续发力，加速产业与大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术融合。协会也有在联合头部科技企业，全面推进数字化转型，形成示范效应，包括举办“云秀”和科技“零碳秀”、建设“AI知识产权保护实时确权系统”和运用“元宇宙技术”实现时装周数字化呈现等。

三是着眼可持续。即将开始的深圳时装周2023春夏系列更是全球首个“碳中和时装周”，我们联合产业界专家进行时尚产业“碳中和”、“碳达峰”规划研究，研究深圳市时尚产业气候行动目标路线图、深圳时尚产业应对气候变化、可持续时尚规划等内容。

劣势方面，一是公共服务平台不足。目前行业已经搭建了一批公共服务平台，开展了一系列创新服务，但整体来看数量仍是不够。

二是媒体传播影响力较弱。近年来我们突出科技时尚融合、创新设计、商业落地、国际化合作、可持续发展、全民时尚等特色定位，致力于构架更加完善的时尚产业生态体系，但在行业传播力度和影响力方面仍有待提升。

南方财经：深圳服装行业目前面临着哪些挑战？对此，您有什么建议？

潘明：当前深圳服装行业的传统发展模式遇到了挑战。深圳市在传统时尚产业体量上存在一定优势，但部分规模以上企业也正面临着增长问题。

在大数据时代，品牌年轻化、数字化成为品牌转型中至关重要的环节。对于深圳的时尚品牌而言，如何适应千禧一代的生活和购物方式，打造粉丝经济、进行数字化营销等正成为品牌转型的重大挑战。另外，数字化转型成本高、投入大、不确定性高，特别是中小企业存在不敢投入等问题。

针对这些问题，政府和协会正全面开展时尚产业数字化转型的工作。推动工业互联网创新应用，搭建数字化公共服务平台以及科技创新中心，组织时尚产业领域的企业开展培训，并分行业召开现场会等，从数据要素驱动、科技平台支撑、品牌价值赋能等方面精准发力，以数字化驱动增进时尚产业的内生动力，努力打造一批典范。

此外，希望企业能够充分认识数字化对产业发展的放大效应，将数字化转型作为提升核心竞争力的关键要素：加强技术创新；推动生产线数字化、智能化改造升级；推动产业链数字化提升，实现与数字经济的深度融合。

南方财经：近年来，包括深圳在内，我国服装行业加速优胜劣汰，马太效应凸显。请问，您如何看待这种现象？

潘明：马太效应的确是存在的。大型企业布局早深圳市女装品牌公司有哪些，具备一定的体量优势，大型企业的营收能力和抗风险能力会更强，而中小品牌在这个过程中受到的冲击会更大。近年不确定因素增多，中小企业面临的经营挑战会相对更大。

尽管马太效应存在，但当前销售渠道也在发生变化，线上销售崛起、Z时代客户需求多元化都成为新要点。目前，深圳有蕉内、这样的新品牌崭露头角，深圳的独立设计师品牌在未来的新赛道也依然可期。

从协会角度而言，我们希望头部企业能够更加出色，同时也能够对大量的独立设计师品牌进行扶持，在数字化转型、知识产权保护方面帮助企业成长，促进中小型服装企业更好抵御风险深圳市女装品牌公司有哪些，以促进行业进一步发展。

要重视数字化转型的关键放大效应

南方财经：据了解，深圳服装行业以中高端市场为主。您认为，深圳品牌要想做出中高端品牌的影响力，关键要注意哪些内容？