楚天都市报讯 图为：消费者抢到了捉猫猫红包十分开心

楚天都市报记者谢玲

上周末，武汉凯德1818门口聚集了一群神秘的“抓猫”人，天猫双11的线下活动把大批消费者带到了实体店，这正是今年天猫双11的新玩法，要买得实惠也要玩得更嗨。

今年，天猫双11的酷炫新玩法更多了。到商场抓猫猫抢红包、看网红直播玩嗨了再购物……历经了8年的天猫双11，湖北本土商家从看热闹到积极参与，借力各种新玩法来扩大品牌影响力提升销量，今年他们会带着“剁手族”怎么玩呢？

线下“捉猫”线上用红包

“抓到了抓到了，一百的红包和一包薯条。”5日，网友“蛇来了”兴奋地晒出了他在武汉凯德1818“捉猫猫”赢取的红包。

原来，“捉猫猫”是今年天猫“双11”连通线上线下的新玩法，消费者打开手机淘宝APP，到线下门店抢到“黄金猫”现金红包，每捉到一只猫就可以兑换现金红包，最大红包达到1111元。

当天下午，凯德1818门口围聚着不少拿着手机的年轻人，都在低头拿着手机，不时调转方向找角度，点击屏幕，不时听见有人高兴地大叫。还有不少人除了领到红包外，还获得了薯条券，可以免费领一包肯德基中薯。

“上次没赶上，好几个朋友都领到了，只能等到11号了。”市民徐女士称，今年天猫双11的活动很划算，红包是可以无门槛使用的，在朋友圈看见好多人在晒。

据凯德1818人士介绍，当天的捉猫猫活动吸引了大批市民汇聚到商圈，预计11月11日来到现场的人会更多，商场也做好了相应的促销活动天猫美妆捉猫猫，希望借人流的爆发来带动实际销售。

据悉，这次“捉猫猫”活动将有90万红包发给武汉市民。11日18时，在武汉凯德1818广场和银泰创意城，还会继续“撒钱”，“黄金猫”还会在这些商圈出没天猫美妆捉猫猫，估计还有很多人准备去“捉猫”。

网红直播开启娱乐营销

除了紧张备货的商家，跟粉丝们聊着聊着就把货卖了的网络当红主播们，在这个天猫双11也忙到不行，已经开始帮商家造势抢流量。

“我们先用直播抢占流量，用网红名人集体造势。”本土茶叶电商茶马世家负责人左晓峰告诉记者，他们签约的当红淘宝主胖小溪及湖南卫视购物主持赵径伟，已经开始了为期10天直播，从预售就开始做顾客引流，为11日的销量爆发打基础。

“我喜欢打开直播看看，然后刷刷淘宝。”家住光谷的白领张瑶今年本来没什么特别想买的，前几天看淘宝直播时发现主播推荐的过膝长靴还不错，准备顺手买一双。

武汉本土零食电商楼兰蜜语去年联手柳岩、袁弘等明星在天猫上进行了直播，一口纯正的武汉话，引得围观的粉丝们连连点赞。楼兰蜜语COO蔡庆介绍，与明星合作是打造娱乐营销的第一步，目的是让粉丝能够拥有更多更良好的体验，为销售环节引流。

线上线下互动挖掘粉丝潜力

前几天，在解放大道武商广场的茵曼店门口，排到电梯旁边的长队吸引了不少路过的市民。原来，这家店在双11之前提前放大招，任意商品11.1元限时抢购，吸引众多粉丝前来。

今年是茵曼第八年参加天猫双11，作为一个淘品牌，今年茵曼最大的动作是进行线上线下联动，来实现流量的互转互通。

茵曼品牌创始人方建华介绍，今年想在营销和运营上做出创新，引起消费者共鸣，从而让更多消费者体验到产品，并不以单纯的销售指标为天猫双11唯一目的。

今年，本土零食电商良品铺子将在深圳开出一家快闪门店，这是今年60家快闪门店中的唯一本土品牌。粉丝到店后，可以通过VR眼镜看见一座精美绝伦的城堡，还有可以互动的世界名画，在购物之外增添新奇体验感。

“快闪店更加考验品牌线上线下的互通能力，对粉丝来说是更有趣的全新体验，也十分有助于提升品牌形象。”良品铺子市场负责人告诉记者，这种最酷炫的玩法有助于品牌的快速扩张布局计划。