11月11日零点，2016年天猫双11正式启动。

维多利亚、贝克汉姆夫妇开场卖家秀，维密天使现场走台，篮球奇才科比现身……所有看似不可能集结的在一起的超级豪华阵容，组成了2016天猫双十一的开场秀。

零点交易后开始后52秒，全球成交额突破10亿，去年达到这一交易量时用时72秒； 6分58秒，成交额超过100亿，比去年12分28秒相比，用时几乎快了一倍；值得特别注意的是，在此期间，无线端的成交占比一度保持在88%左右；

不过今年阿里巴巴的意思是没有那么看重GMV （总销售额），跨界全球融合，落地新零售或许才是阿里巴巴最想展示的部分。11月10日晚20：00，“猫晚”第二季——上海家化2016年天猫双11狂欢夜准时上演。

豪华阵容堪比春晚，潮爆酷炫的猫晚背后，阿里巴巴在释放两个强烈信号：猫晚可能成为中国版的超级碗，正在打造一个强IP，未来的猫晚还可能全面商业化，自己就可以盈利赚钱；另外一面，既然猫晚是阿里巴巴综合软实力的全面展现，如果消费者想象不来未来新零售长什么样——四小时双十一倒计时直播告诉你！

“猫晚”全球化

去年双十一“买全球”的主题今年进一步升级为从“买全球到卖全球”。为了体现全球化的概念，今年的猫晚也进一步全球化。

第二季“猫晚”特别邀请到了被称为 “超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔做总导演。大卫·希尔曾经督导了20多年“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚会以及《美国偶像》等众多超级IP级电视节目。从节目单上看，参与猫晚的嘉宾也是国际阵容，篮球奇才科比·布莱恩特、国际人气乐队One 、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合、软妹子团队SNH48，负责逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟、偶像明星明道、刘昊然等，都会出现在双11“狂欢者联盟”。

阿里巴巴首席市场官董本洪接受采访时表示，“去年的天猫双11狂欢夜，是我们尝试互联网和文化娱乐融合的一个起点，而在今年的猫晚中，可以看到互联网的思维、模式已经充分渗透到了文娱内容制作的生态链上游，依靠互联网的加速度与爆发力，天猫双11狂欢夜正在成长为一个国际级的平台型的IP，它将成国际品牌最盛大的互动展示平台，并承载更多品牌的首发合作。”

而今年猫晚除了在电视屏幕直播四小时外，手机淘宝、天猫App还将特别推出狂欢夜“后台版”直播，天猫App用户还将在手机专享”舔屏版”直播，画面由9台特写摄像机采集，方便粉丝可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会。同时，阿里巴巴集团旗下大文娱版块天猫美妆捉猫猫，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒等平台，也将组成此次晚会的联动直播矩阵，为2016天猫双11狂欢夜助阵。

对于阿里巴巴来说，猫晚是一场品牌形象和软实力的集中展现，逐渐成形的文娱板块将猫晚作为首秀舞台，向全球展示。可以预见的是，阿里整个生态圈将通过互联网+娱乐更生动地推向前台。

黑科技引爆“新零售”

在马云看来，今年的双11，实际上就是未来新零售时代的技术准备和大考，阿里巴巴集团要做好面向未来和新零售时代的技术升级和准备。

拆解直播四小时的猫晚，就能看到未来新零售大概长啥样：双线融合下，黑科技加持阿里巴巴可能彻底改变未来人们的购物方式。

广告时间不会转台因为可以摇到双11红包；志玲姐姐现场表演的衣物、能通过AR技术手机瞬间秒到实物；电视直播同时搭配有手机“后台版”、“舔屏版”360度直击；通过大数据实时传感，明星也许就会在亿万观众面前喊出你的名字；当然还能边看晚会边薅羊毛赢大奖……这些都将“猫晚”第二季——上海家化2016年天猫双11狂欢夜里发生。

虚拟现实(VR)购物将逐步被引入天猫，阿里在猫晚当晚展示了Buy+购物体验，消费者只要把智能机置于头戴设备上就可以浏览商品，还可以使用虚拟模式“看到”服装和配饰在T型台上的样子。

在此之前，双11的开场秀天猫双11全球潮流盛典上，括、玛莎拉蒂、娇兰、等50个全球顶级品牌在现场首发新品，8小时时尚大秀通过天猫app不间断直播天猫美妆捉猫猫，剁手党们拿着手机足不出户就能前排看秀，实现了“即秀即买”。

如果你觉得VR购物还不够刺激，阿里正在开发一款《口袋妖怪GO》风格的增强现实(AR)游戏，能够把在线流量转化为实体店中的客流量。

运用AR技术，在杭州城西银泰城、北京西单大悦城、深圳海岸城购物中心、南京苏宁新街口店《寻找狂欢猫》率先上演，这些活动现场在指定时间里出现了一只巨大的金色天猫，消费者打开手机淘宝主，进入“寻找狂欢猫”页面点击彩色天猫打开摄像头，对准出现的金色天猫，点击“捉猫猫”扔出箱子，砸中即可捉猫成功，获得双11红包或奖品。