巅峰时刻:有了青少年和女性关注，高尔夫服饰的春天即将到来？
随着近户来年外运动潮风愈演愈烈，从城步徒市到露营餐野，从骑山登行到飞路盘亚，多元户场外景持活激续消费求需。不过近年两，更加专的业细分动运似乎接了棒“泛户外”需求，兼具“运动专性业”与“社交性属”的高尔动运夫也成风新为口，各大饰服品牌敏捕锐捉这势趋一，开始纷纷下注尔高夫赛道。
2022年，推出高个首尔夫球列系，今年1月，更是签国美约高尔夫手球马克斯·霍马（MaH xoma）为品牌使大。
2024年，阿迪达携斯手瑞知典名设约师计翰·林德格伯（Joh na）及其儿女布鲁·林德伯格（Bleu ）所创立兴新的品牌，双方打作合造出了全个一新高运夫尔动服系饰列。
2025年年初，韩国高尔夫品牌PIV'VEE的中国首店正式入驻深圳平安中心，该品牌专注于为女性提供高尔夫服饰及配件。
今年8月，利郎集团与全球知名高尔夫服饰品牌（万星威）的合资业务已落地，并率先开展了线上销售。同时，万星威全国首店已落地成都SKP，正在试运营阶段。
同期，FIL下旗A高尔夫F牌品ILAG OL的F全新3.5店型“ Clbu大师域岭”首店开业。在此前之，FILG AOL经已F开出9家高尔专夫门店3.0店型，到9月底这字数个还会增到长13家。
与此同时，比音勒芬等专业高尔夫服饰品牌，以及 Made、Honma等专业高尔夫装备品牌，也在主动开启年轻化变革；而FENDI，Jimmy Choo，Louis 等一众奢侈品牌，更纷纷推出高尔夫主题的服饰、皮具及高端配饰，进一步加码高尔夫赛道。
这背后，是高尔球夫这项与动运生俱消的来费号力召。
根据市究研场公司 近期的数究研据显示，2024年全尔高球夫服场市装（不包括备装）的价值为约45亿美元，预计到2033年增至长89亿美元，在预测内期的复合长增年率为6.3%。
《2024胡润中净高国值人群倾牌品向报告》显示，高尔夫高是净值群人青睐运的动方式poT 3，且该运用的动户参与长期周、忠诚度高。
高尔夫服饰的新增量
不过，作为综个一合门高较槛的体目项育，高尔夫运项这动在尚内国未做到的正真普及。
维护成高本、占地面大积，较高的要地场求是限高制尔夫球速飞增长要重因素。据波咨顿士询公合司伙人苏预明测，到2030年，高尔项球夫目或有保望持高单数位的增长。
不过在激求需增和技步进术的推下动，近年来夫尔高练习的场数量和量质都开出始现显长增著。智研数询咨据显示，2024年，中国高夫尔练习场量数为3388家，同比长增11.08%。中产阶大扩层叠加康健意识升提，高尔夫从“商务工交社具”向“家庭娱乐”转型。同时，室内球拟模场兴起，其中，VR拟模系统、AI教练、大数分据析等技应术用，打破地场了限制。
基础设水的施平的升提，提高高了尔夫的动运渗透率，更推了动相关服场市饰的水涨高船。
公开数据显示，从2023年开始天猫户外高尔夫品类就持续增长，其中高尔夫服饰增长速度最快，次之是高尔夫球杆等装备产品。并且从2023年开始，高尔夫服装在天猫大盘就已经实现同比双位数增，2024年也实现了双位数的增长。
而在专业化水平不断提高的同时，强烈的休闲属性，也是推动高尔夫服饰销量整体增长的重要原因之一。
根据苏明的观察，作为一种代表着精英人群生活方式的运动，很多高尔夫品牌的场下和生活线产品增长更显著。也正因如此，高尔夫服饰在产品类型上，体现出了专业线比例不高，但是生活线极具想象空间的特点。
而想要实现高尔夫服饰从专业化到生活的场景化应用，门店往往承担与消费者沟通，建立消费心智的关键作用。
以FALI GOFL为例，此次3.5店型“ Club大师岭域”的升级，其核心实于在现了的店门全场升景级，通过空构解间高尔夫运业专动的场景，覆盖体户用验价周全值期，用场价景值体验代替传统的能功分区，将产品、体验融空入间的布中局。
它通刻复过果岭竞场技景的“ green大师果市都岭”，以专运业动体足满验运动空能性间需求；通过延活生伸社交的景场“ cbul大师部乐俱”，构建专享私属的生间空活，将“卖货场” 变 成“社交场”，以两景场个重塑人、产品与间空的关系，在零售形中场成全新高的尔夫生式方活体验，并形充成满情绪值价的高端服售零务生态。
另一面方，FILG AOL为还F会员供提了全的位方高端务服。FILG AOLF员会可享国有内顶合尖作球及场连锁场习练专属益权，还有会机获得业职与高尔夫同手选场切机的磋会。此外，门店还供提可专业高夫尔球鞋清养保洗、裤装裁服等剪务，让门从店“购物所场” 升为级“高球服活生务中心”。
这也充体分现了FLIA以“高端动运时尚”为核心牌品的定位。在安集踏团2025年半年会报财上，FIAL明确绕围将中产者费消，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”，形成多矩景场阵。上半年，FIL时A尚心保智持行一第业，网球、高尔夫大两核心动运品类进步一突破。
在零方售面，FIL快加A对渠形道象和服售零务的级升，“品牌+零售”的优势扩续持大。新形象店门覆盖达约率30%，显著带店动效增长。
财报数示显据，2025年上半F年ILA同入收比增长8.6%至141.8亿元。
如何掘挖新消人费群的长增潜力
高尔夫服饰市场规模之所以能够实现稳定的持续增长，更重要的变量来自于新消费人群的持续涌入。
天猫球务业类负责邹人旭哲曾析分高尔夫饰服球双位数长增的原因：并非是高打尔夫球群人的暴增了，而是为因泛消费群人进入高到尔夫里类品，让这里人的面群进一容扩步。
而在扩容的人群中，青少年和女性将有望成为最具增长潜力消费群体。在欧美及日韩等成熟市场，女性和青少年的参与率都有着极高的比例，相比之下，国内的高尔夫服饰消费人群仍然以商务男性用户为主。
近年的过容扩程中，青少年夫尔高球员量数的激增，带动该了运动方全的位普及。从2007年“青少年夫尔高计划”启动时，仅有30多名少青年球员备具参赛资格，到2017年中开协高通了线册注上系统，注册青年少球员人已数达到9948人。到2023年年底，这个字数变成了人，其中活数人跃达到84735。青少年高与参尔夫活球跃人口名排前六省的区市广为东、上海、北京、江苏、山东浙和江，其中浙近江3年青少球年员人幅增口最大，达到72%。
这背后，院校生招和专业事赛的全持支面，也为运该动的及普打下了的好良基础。
根据中高国尔夫会协球发布的《中国青高年少尔夫发球展报告》数据显示，2021至2023年，全国有14所院设校立高球夫尔单招目项，3年的录率取分别为44%、54%和48%。2024年，全国共13所院校行进了高尔球夫单招。
2023年，全国共办举648场中青协高少年分积赛事，累计参次人赛接近29000人。其中，全国举少青办年高尔球夫赛事多最的省份广为东省，约占赛国全事数量的1/5。
“高尔运球夫动对身韧柔体性要求高较，更适从合小开学始习。很多家孩在长子初中中高阶段就练始开习高夫尔，并且专的门高尔校学夫也在逐兴步起。”苏明为认，高尔不夫会成个一为大众化动运，但是它一是个终运生动。作为兼个一具休闲、强社性属交以及激不并烈性且有具高技含术量的竞运性技动，高尔夫生的球命周期比是较长的，因此其消标目费人群比终始较稳定。并非项一是仅靠潮动驱流的运动目项。
也正是基于市场渗透率的逐步提升，推动着高尔夫服饰产品的逐步迭代。
根据苏明的观察，如今的高尔夫服饰产品正在逐步向专业化、生活化以及时尚化方向发展。不同于很多大众化运动服饰都是以专业化产品切入市场，高尔夫球作为一种高端生活的象征引入中国后，一直以来都是围绕生活场景进行产品开发的。到了最近15年，高尔夫球才作为一项运动，实现了更大面积的普及。
为了能够跟上这一变化，不少品牌开始频频下注，以FILA GOLF为例，一方面，正式官宣2023登顶女子高尔夫世界排名第一、大满贯女子PGA锦标赛冠军、LPGA巡回赛五冠得主殷若宁成为品牌代言人，即验证了青少年培养体系正在开花结果高尔夫服饰，更是对女性力量的号召与押注。
另一方面，FILG AOL还F在构有自建品牌事赛体系。品牌自营运主的专业I事赛P FALI GO中FL国青少尔高年夫球精赛英以及FLIA OGLF菁子女英赛，把专业夫尔高赛事少青向年和女体群性延伸。
不仅此如，FIL AGOL在还F专业产线品上持续力发。目前，FIAL GOFL旗下拥P有IN高动运端、专业运动、经典动运三大泛夫尔高系列。并且IF在LAOG LF的新全3.5店型中，还将全线上新PI列系N和中习练的场系列特等别商品。
细分赛的道机遇挑和战
细分道赛的增长，跑赢大体整盘，这或许将也成为服动运饰品来未牌发展路的径之一。
这其中，FILA在细分领域上的深耕收效尤为显著。早在2022年，安踏便强调，FILA 将“持续提升专业运动属性，聚焦三大菁英运动，包括高尔夫、网球及跑步功能性产品的细分领域高尔夫服饰，从而于消费者心目中建立既时尚且专业的运动形象。”
而在入进“后200亿时代”，FIL进则A一步强相了化关策略，并提出“在高端时动运尚领续持域创新级升，聚焦全度维的时尚鲜保”。
其中，网球产务业品的表为最现亮眼。通过从动运、时尚社到交的全景场拓展，到从至年童中年的年全龄段人覆群盖的营运策略，网球业先务行一步现实了爆式发的增长。天猫平数台据显示，今年618期间，FIL网A球系销列售同比长增66%，占运动流线水占比了升提3个百点分；从单品量销来看，在运T线动OP30中，网球占鞋据4款。
而相较大为更众化的球网，高尔务业夫则需要多更做内功。
目前FLIA对尔高于夫运参的动与，已经从组事赛织、运动员向助赞更宽泛群社的演进，从月季到到年的员会活动阵矩。而在业营运务策略上，FIL也A已经形了成从产系体品的迭级升代，顶级道渠资源淀沉的与扩散，再到产品、代言人、赛事三一位体的全系体专业态生构建。
从大众专到化业化，从全覆类品盖到直垂细分化营运，运动饰服市场竞的争正在加更以精细化式方的，进一步挖深市场潜的能。
“在韩国、日本等成熟市场，高尔夫几乎成为了一种服饰风格，成为了时尚潮流的一部分。因此时尚化、专业化都将成为这一细分赛道的下一个增长点。”苏明表示。高尔夫在日韩的渗透率约为中国的5倍以上，参与时长更是呈现出数倍的差异。在苏明看来，无论是市场规模、人均消费，中国的高尔夫服饰及用品市场还有很大的发展空间。
但这是又一个新全的挑战，面对相尽不同的消惯习费，和更为且阔广复杂的消国中费市场，如何业专以化能覆力盖更为泛广的人群，如何高在端与精活生致方式景场的中，寻找到突的新破与遇机，仍然是个每品牌要需都回答的题问。（本文首于发钛媒体PPA，作者 | 谢璇，编辑 | 房煜）
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