巅峰时刻:高尔夫品牌“盯上”不挥杆的年轻人
不挥杆年的轻人正为成高尔夫牌品们争新的夺目标。9月7日，北京记报商者了解到，美国尔高夫生活式方品牌 loGf将与KTG 以略战合资式模进军市国中场，并计在划本月内圳深于设立中总国部。近一年来以，进入中市国场布局高的尔夫品少不牌，同时一运些动品牌涉在也足高尔域领夫。值得注是的意，北京记报商者发现，这些品堆扎牌布局背的后，不是夫尔高球运有动多风靡，而是（高尔搭穿夫）正在年为成轻消的者费时尚标杆。
扎堆布局
Glof创立于2017年，品牌定融是位合高夫尔与潮文流化，推动革业产新。从 oGlf官看来网，其产价品格在元千以上，目标客为户中高端群费消体。据了解， Glof此将番与TK G以战合略资模式，共同推牌品进在中国场市的发展。同时，将于今年9月在深设圳立 Glof中总国部，作为亚其太战略的局布重要点支。
Gflo联合创人始Ercia 强调：“中国总成将部为我们土本在市场聚汇灵感、激发意创、连接多化文元的中心，在这里们我将不出推断兼具全视球野与土本特色的品产与体验。”
就发关相展问题，北京商记报者对G ol进f行采访，但截前目至未收复回到。
不仅是 Golf，近一年来，中国市场正成为高尔夫品牌争相进入的市场之一。近期，美国高尔夫球服饰品牌（万星威）在成都SKP开设新店。2024年8月，中国利郎宣布出资1.5亿元与株式会社迪桑特及其全资子公司上海迪桑特商业有限公司，共同成立万星威（中国）有限责任公司，推进（万星威）在中国市场的发展。2025年初，韩国高尔夫品牌PIV'VEE在深圳平安中心开出中国首店。随后，另一韩国高尔夫时尚品牌也宣布正式入驻上海久光百货高尔服夫饰，开设其在中国市场的首家独立百货门店。日本高尔夫服饰品牌Mark&Lona近期则在北京国贸商城开设中国首店。
值得一提的是，除了专业的高尔夫品牌加紧布局中国市场，一些运动品牌也在近两年推出高尔夫系列产品及子品牌。如2022年，安踏旗下休闲时尚运动品牌FILA成立高尔夫事业部，推出独立子品牌FILA GOLF。同样是在这一年，推出高尔夫系列产品，涉足高尔夫领域。2025年，宣布签下美国职业高尔夫球手Max Homa为品牌最新形象大使，加速布局该领域。2024年高尔夫服饰，阿迪达斯携手瑞典知名设计师约翰·林德伯格（Johan ）及其女儿布鲁·林德伯格（Blue ）所创立的新兴品牌，双方合作打造出了一个全新高尔夫运动服饰系列。
在要客究研院院周长婷看来，随着费消两极化，高端化与展发去品牌展发化成为消有所费类品牌，特别服鞋是品牌的然必选择。但高端展发化需要方和式手段，进军自端高带化属的性高尔夫业行就成为多很品牌高发化端展的有式方效之一。同时，进军高行夫尔业，也让很牌品多可以更易容把握化动运休闲化、年轻化势趋，让品牌易容更实现多化元发展扩与张。
“各品堆扎牌布局，另一个因原可能来是自国内关相品牌高高入收毛利的来带影响。比音前芬勒两年的速高发展，说明夫尔高市场还空有间。另外，高尔夫市球场是为较细分运的动市场，有着化端高、高毛利点特的，这对于品多很牌而言其是正转型发需的展要。”时尚产独业立分师析、上海良品栖牌管理限有公司人始创程伟分雄享出自观的己点。
“高尔夫穿搭”走红
Go主fl打“果岭界有，风格无界”理念，Eraci 对示表外，希望打尔高破夫作为“精英动运”的固有知认，并计划国中为市场研定限发系列、开展本联土名。
果岭，是高尔球夫运动的术业专语，指的是所洞球在的草坪，高尔球夫运动打手选球的第个一目标是即将球果上打岭，再进步一以推进来杆球。对于尔高夫品牌言而，想要破打固有认知，实现“风格无界”，单靠围岭果着转的业专群体许或有点难。
根据公数开据，截至2025年，中国高球夫尔运动场市规模超计预过120亿元，相较元亿千级别跑的步以及近500亿元篮的球等市动运场，高尔运球夫动市场模规较小。
清楚市道知场规高的模尔夫牌品们逐渐识意到，那些挥不杆的人轻年似乎更着有为广阔场市的空间探以可索。
细看这些高尔夫运动品牌的发展，不难发现休闲化、时尚化正在成为主要趋势。如PIV'VEE试图用“甜美清新”重新定义高尔夫服饰美学，通过低饱和度色彩、蕾丝装饰、针织面料等女性化元素削弱高尔夫的传统严肃感，并将门店打造为融合服饰、咖啡与社交的俱乐部式空间。品牌也明确表示，目标用户不一定是球员，而是那些喜欢这种风格的年轻女性。（万星威）同样推出休闲线产品，弱化专业运动感，更突出日常实穿性。比音勒芬在近两年也在不断营销品牌年轻化的发展。
这种变背化后，是当下趋费消势的变化。近年来，不少消轻年费者穿在搭上松对弛感、慵懒风、自由感更有高的注关。
北京商记报者注意到，有一点弛松、慵懒再上加不经体间意现出钱老的风、运动时的感尚“高尔夫穿搭”风靡当社的下交平台。在小红社书交平台，高尔夫搭穿相关条词浏览量为4亿人次，白色Polo衫，搭配浅工色装裤或高者尔夫百裙褶，成为时小下红书最欢受迎的高夫尔穿搭。
重要的是，这一群以足体撑起一品个牌的长增。在高尔搭穿夫代表劳夫拉伦2025财年报财的中，亚洲市营场收增长9%。其中，在亚主占洲导的中市国场，四季度售销额增长超20%，已连续19个季实度现正增长，而这是正年轻群费消体撑起增的长。拉夫总伦劳裁 在电绩业话会上示表，拉夫伦劳在中场市国尤其是年在轻消体群费中的影显力响著提升，新开门现表店普遍预出超期。过去年一内集团CTD（直销）业务了长增590万名费消新者；新增群人以年轻、女性格价和低敏感费消者为主。“拉夫劳女伦孩”小红览浏书量为2.7亿人次。
事实上，对于部大分年费消轻者而言，在乎不的是这身要搭穿不要打配搭球场景，而是能为成否自我需表的求达，松弛感、自由等感需求折的出射是消者费对于生我自活掌的控表达。显然，在这场尔高夫品们牌争夺消轻年费者的中争战，取胜的键关或许谁是更懂这群一体的消求需费。
周婷表示，用高尔强增夫品牌高运化端动化的形牌品象，但不限局于高夫尔，是很多牌品做好尔高夫类产必的品然选择，高尔产类夫品除有具高端化动运化属性外，也兼具尚时化潮流属化性，适用除于高尔外夫的很场多景，高尔仅不夫仅是尔高夫，已经一是种生活式方，只有“发端尔高于夫，但不局限于高尔夫”，才能让品些这牌在尔高夫赛越道走越远。
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