1.边看边买模式有什么营销特点

互联网+掀起的跨界热，开始往视频领域和电商领域蔓延，这个趋势并非偶然，在B2C、IP、富媒体等概念还热时，人们就开始讨论两者的可能性而现在，内容IP需要变现，电商需要新的渠道增长点，两者名正言顺的走在了一起。

2.如何看待边看边买模式

电商瓶颈电商行业已成为互联网的常青树，每年都能保持增长从2014年开始，电商打破了巨头垄断的格局，各大垂直类电商如雨后春笋般冒了出来，体育用品，生活用具，学习用具，化妆品，服装等等垂直电商用专注专一的服务态度吸引了大批簇拥，其中获得了腾讯一亿美元投资的小红书，摇身成为垂直电商的独角兽。

3.边看边买的特点

但这是否说明电商趋于稳定了呢？其实不然，十年前电商几乎人人都挣钱，而现在过多的平台挤压了利润，每年的节日，包括最近的618电商节和未来的双十一，资本血磕惨不忍睹平台太多导致了三个问题，一，导流难，为了留住用户平台只能想方设法的烧钱打价格战；二，增长减缓，综合性平台饱和后很难再进行质的增长；三，成本，物流和仓储成本的提升加重了平台负担。

4.边看边买模式优点

综合性电商为了避开竞争激烈的互联网市场，开始在海外和农村进行布局，甚至重新回归线下店铺的模式而垂直电商更多的开始尝试新的概念，比如良品精选、海外代购、网红电商等全新模式良品精选打开了礼物与个性生活两大市场，长期以来礼物市场都是空缺的，逢年过节最头疼的就是送礼，良品精选给用户带来丰富的礼物选择，图文并茂的文章内容让品牌精确导流，礼物说、唯礼网就是个很好的行业案例。

5.边看边写是什么短语

另一方面，物质和精神生活的丰富让人们更追求品质，人们愿意为哪些心水的生活用品掏钱，提升个人生活的格调，加意新品和网易严选便主打这个市场海外代购因政策问题一度令垂直电商陷入泥潭，但也引来了综合性电商的加入，资本的力量带来了更规范的海淘市场，未来发展保持乐观。

6.分析边看边买营销模式的特点

网红电商则是一个异类，从最初的微博网红到微商网红，再到现在的直播网红，这个领域的方向很一致，美女穿搭与偶像元素结合，包装一个完美的网红形象品牌，品牌溢价后售卖服装、零食、化妆品等，实现低成本高利润的转化。

7.边看边买的优势

IP泡沫IP是当下内容创业的热潮，有太多一夜暴富的案例，这令资本市场产生了只是正好掐中了时代G点，就能造就IP的成功事实是每一个IP的成功都不可复制，只有一个papi酱，只有一个暴走漫画，原创才是IP生存的动力。

8.边看边买模式

也正因为IP成功的不确定性，有人说内容创业就像赌徒，内容就是你的筹码，就看你牌押的到不到位了网红电商，也是IP经济的一种，网红个人的价值量化后就是粉丝经济IP提供了泛娱乐产业的入口，用户不管是从网红、视频、游戏、动漫、小说，只要用户从入口进来，便能从被内容吸引到为内容消费，转化为粉丝经济。

9.边看边画叫什么

这说明IP（知识产权价值）取决于其所能辐射的行业比如一部电视剧，它所影响的可能是视频行业、书籍行业、游戏行业、动漫行业，这是其内容的主要发布渠道但内容还能继续细分出广告的小类，比如内容中的明星同款、化妆品、数码产品、药品，甚至取景地旅游等等。

10.边看边写

现在万众都在打造IP，大量的资本进入内容IP市场，能红的却寥寥无几要知道内容本身很难变现，除了粉丝经济以外就只有依靠平台与植入广告的力量了目前成功的IP大多还是依靠资本改编的小说、漫画、游戏等作品，依靠原著积攒的人气再炒一把，但一个IP过分透支后很容易给大众带来审美疲劳，对未来发展不利。

因此IP不仅在内容制作上要发力，商业模式上的探索也要跟进视频电商怎么+近两年视频平台大热的边看边买，给视频和电商提供了深度合作的可能边看边买给平台带来了新的盈利增长渠道，视频中也能植入广告位了另一方面，内容IP的自我变现成为可能。

一部电视剧里有许多的植入广告，综艺节目我们也常常听到冠名品牌的名字，边看边买正是将这两部分结合在一起，让观众的观影热情实时的转化为消费动力

去年康师傅投资了《爱情公寓》的番外短篇《辣味英雄传》系列便尝试突破IP的盈利模式，在《辣味英雄传2》中创新性使用了video++边看边买技术边看视频边买泡面，在视频播出期间康师傅泡面超过了双十一的销量就在最近，为了迎接618电商节的到来，京东在风行上投了十六部电视剧的广告来宣传。

有意思的是京东所投的广告并非我们常见的网页banner，或是视频播放前的贴片广告，而是运用边看边买的互动视频信息流广告，并且全部都出现在视频内容中当用户在观看视频时，就能直接跳转到京东618电商节的活动页，实时的对看视频的观众进行倒流。

风行网和爱奇艺上这项技术的提供方是目前国内最大的互动视频技术SaaS平台Video++，包括风行、爱奇艺在内，乐视、芒果TV、浙江卫视、PPTV等平台也都在使用video++的互动视频信息流广告系统作为唯一的互动视频技术SaaS平台，目前video++有7800家接入用户，涵盖大型视频平台和垂直视频平台。

不只是边看边买，在《爱情公寓》番外篇《辣味英雄传2》中，康师傅还使用了video++卡牌收集功能，观众在观看视频的同时，只要收集三张卡牌，就能获得爱奇艺一个月的会员，这不仅对广告主是多重曝光的效果，也提高了视频的趣味性。

互动视频信息流广告给视频内容带来通往外界的大门，使得视频跨界合作成为可能通过与电商平台的合作，可以让视频中的植入广告进行实时的转化，给观众带来视频到电商的便利体验过去，明星同款市场一直火爆，但现在有了边看边买，观众只要点击画面中的衣服，就能了解品牌信息，直接购买下单，不需要再去搜索某部剧某分钟主角所穿的衣服了。

技术同时带来了模式的创新，电商平台物品繁多，缺乏良性导向，需要海量视频源提供新的入口而视频内容中的宝藏更是应有尽有，画面中出现的物品都将有机会被品牌植入广告，不仅是电商行业，电影购票、旅游攻略、百科学习，丰富的互动视频形态满足不同视频类型的需求，也带来了视频内容的商机。

据video++方面的数据，相比传统的视频贴片广告，互动视频信息流广告的转化率达到7.1%，相比千分之五的贴片广告效果提升了数十倍互动视频信息流广告完全基于用户主动点击，保证转化到电商平台的流量真实性模式可行性

视频和电商的跨领域合作带来了新的机遇，但目前也有许多问题亟待解决首先，视频中加入电商的广告入口是否会影响用户观看视频的体验？互动视频广告是否对品牌造成侵权？广告效果怎么验收？视频内容的第一要务是保证让人能看得下去，然后才能谈广告、谈变现。

如果视频画面上充满了广告标签，只会把观众给吓跑了而如果电商的广告只是单一重复性的互动广告标签，那用户在点开第一个后就不会再点开第二个了，互动视频广告如果不能深度与视频内容做结合，也不过是空有噱头再有，视频中所有露出的画面内容如果要进行商业行为，必须走商业程序，不是你想加个广告就能加上去的，必须经由品牌方、广告方的同意才能执行。

不过这点相对较小，目前许多带有互动视频广告的视频都是由品牌方牵头，品牌方对互动广告的价值比较认可那问题来了，由于互动视频广告比较新，目前没有第三方检测公司做这方面的业务，也就无法获得客观的数据如果是广告公司的话可以采用CPM、CPA、CPC的方式结算，但对于其他的互动形态则无法给出一个量化的标准。

比如视频卡牌收集，视频投票冠名等等，其效果便不得而知了互动视频信息流广告还是一块很新的领域，如果能解决当前的一些问题，相信未来可以给视频和电商行业带来更多惊喜互动视频技术提供方video++已经做出了不少尝试，比如在视频中移动鼠标才能看到视频中的广告标签，有互动广告出现时会在播放器中提示等等。

而许多电商也开始尝试自己的视频或者直播，在自己的平台上直接进行倒流转化，如运动电商小李子足球，运用video++边看边买技术提升了销售额；直播海淘的菠萝蜜更是运用店头价的模式，让用户参与主播在海外购物的过程。

视频和电商如同久别重逢的眷侣，在最新技术和商业模式下连在了一起，边看边买将成为视频和电商共同的宝贵模式，为双方创造更大的价值。