1.养生馆中式风格

文章来源：括号品牌（ID：kuohaobrand）部分图片来源：小红书在这个流行“边熬夜边养生”的时代，很多年轻人不仅仅满足于奶茶、碳酸饮料带来的快感而是更愿意去购买养生产品今天，就给大家分享一个国潮燕窝养生茶饮品牌IP

2.中式养生馆设计

的孵化项目名称庄民の燕#01项目背景庄民の燕始创于鹏城深圳的前沿国潮养生品牌，已经有三十一年的原料批发历史，5年品牌零售经验，一直专注从事传统滋补品的批发和销售现开拓新的养生赛道，立志要成为国潮养生茶饮的独角兽。

3.中式养生馆装修图

客户需求：想要打造一个具有品牌识别度的国潮风IP#02洞察定位括号认为，庄民の燕作为一个本身具有一定经营历史以及产品质量保障的品牌，需要从视觉设计上打造更具品牌信任感以及便于宣传的超级符号针对茶饮产品女性粉丝比较多的前提下，尤其是职场上的女性，有一定的消费能力，并且喜欢用饮品来治愈心情这一特征。

4.中式养生馆装修效果图大全

再结合当代“手办热”、“IP热”的市场背景下，我们初步定下为庄民の燕打造一个以女性形象为主的IP设计，作为品牌的超级符号，以及品牌超级代言人形象基于对品牌定位的了解，我们提取庄民の燕的品牌特征“养生”、

5.中式养生馆简单装修效果图

“国潮”，围绕着这两个关键词进行贴合品牌定位的IP形象策划目的是让品牌具有特色，以区别于其他的茶饮品牌#03IP设计思路养生的茶饮对当代年轻人来说，可以满足他们“健康喝奶茶"的需求为了更形象地突出这一亮点，我们在IP形象的打造上，注重展现品牌。

6.养生馆中式风格装修效果图

健康的原材料在这个基础上，我们需要加入国潮元素来贴合品牌的风格特征同时也考虑到，萌物会给人带来治愈，但萌≠低龄儿童化过于低龄的设计，也不符合职场女性消费者的定位总结后，我们的设计方向也很明确了：以“萌”为出发点，从IP的身体比例、身体元素以及装扮等方面，加入。

7.中式养生馆形象墙图片

国潮元素的同时打造一个少女治愈系的形象。#04IP形象设计有了前期的策划，我们提取燕子，燕窝以及中国特色年画娃娃作为主要元素。

8.养生馆新中式装修风格

燕窝是品牌重要的原材料之一，我们采用燕子作为IP的头发，让消费者在第一感官上清楚产品的属性。

9.中式养生馆门头设计效果图

草图过程

10.养生馆新中式

鉴于太过于复杂的设计会失去表达的重心，我们把IP服饰与头发上繁重的部分去掉，去繁从简的细节化处理能把人的视觉焦点聚焦在IP的脸上，可以让人更清楚地感受IP传达的情绪。

另外，取燕窝的简化形状作为IP胸前的装饰，形状两端微微翘起的设计处理让形状更具美感。

并引入年画娃娃的服饰--红色肚兜以及可爱的圆脸大眼睛等中国风元素，让IP形象更加地立体。

IP每一样元素都进行细节化地处理并各自代表着美好的寓意，让整体形象更生动，更贴合品牌特色。

在颜色的选取上以中国风的红蓝搭配为主设计。

IP延伸当IP的整体形象打造完成后，围绕IP开展系列性延伸，以其活泼开朗的性格特点为核心，设计属于IP独特的动作以及符合品牌的IP服饰以便后期VI的运用符合小燕子活泼开朗性格设定的俏皮可爱的动作▼

在服饰的衍生上更多以中国古代服装为主▼

IP三维形象

IP墨稿

#05延展物料设计以IP作为载体，用作宣传物料，让消费者通过IP来辨别品牌。

门店设计门头用树枝围作一个燕子窝作招牌背景装饰，融入IP的古风雕窗，每一处细节的处理都是围绕“打造国潮养生茶饮的独角兽”这一核心展开。

店内的装饰摆设把传统与潮流紧紧结合在一起,打造出一种多维度的国潮美学空间。

椅子用的是古代的太师椅与现代高脚凳结合▼

不过，最终由于考虑到落地效果以及成本，最终没有采用这个室内设计方案。以IP形象为主的落地效果是这样的。

#06项目总结在庄民の燕品牌IP打造的整个过程中，从前期的IP策划到元素提取，再到最后落地，括号团队精准抓住了客户的需求以及品牌的特色，所以在整个IP塑造的过程中，还是比较顺利的庄民の燕作为国潮养生茶饮品牌，我们通过提取象征品牌的。

天然健康原材料的“燕子”、“燕窝”以及中国传统文化元素，打造一个可爱活泼而又不失特色的少女系IP而以IP形象为主延展的物料设计，无论是单独提取其中的元素，还是统一的复古配色，都非常具辨识度以及在视觉上形成了统一性。

从最终的呈现效果以及客户的满意，都是一次成功的IP塑造！括号品牌原创作品欢迎分享，禁止匿名转载使用，仿冒必究！创意总监：括号品牌老何设计总监：汪玲项目组成员：jacky、浩航、hami、佳窈空间设计：去野。

今日话题：你最喜欢的一个IP形象是？欢迎留言评论~“热爱学习的人，都愿意分享”