奢侈品行业正处于艰难时期，彩妆成了品牌自救的新业务。

八月份二十日，高级品牌路易威登发表将涉足化妆行业，把中国定作开拓的首个国家，推出了不包括眼影在内的一套全新化妆品，同时也在南京市设立了该品牌全球第一家香水及化妆品专卖店。

LV的彩妆产品研发历时四年，选定著名化妆师帕特·麦格拉思（Pat ）为美妆部门的创意负责人，推出的全新系列涵盖八套四色眼影盘，十种透明保湿唇膏，以及包含五十五个色度的LV Rouge口红产品线。

上海恒隆广场是LV品牌美妆系列在上海地区独家设置的实体店铺。针对中国七夕节特别推出的口红系列，每支标价达到1200元人民币，店内有几款特别受欢迎的色号已经售罄。

口红引发的流行趋势，使得那些能迅速带来愉悦感受的口红和整体彩妆行业，成为了高端品牌开辟新领域的机会。像开云集团和爱马仕这样的知名奢侈企业丝芙兰彩妆盘怎么样，都在积极发展化妆品业务，尽管这部分业务的收入比例不大，但其战略地位却在逐步增强。

入场晚了

LV口红里面印有LV标志，采用磁吸式外壳，黑色和金色的包装由德国设计师康斯坦丁·格齐克设计，上面装饰有品牌的特色图案。另外还推出了替换用的口红芯（售价510元），以及一些美妆工具，包括口红收纳盒（价值2.29万）、化妆袋（价格3600元）、化妆刷套装（价格8400元）。

在一线奢侈品牌中，LV最晚入场美妆业务。

香奈儿在世纪之交涉足化妆品领域。1924年，品牌创立了香水公司，同时发布了第一套色彩类产品，其中包括山茶花滋养系列和可可小姐香水，这些产品被视为顶级美妆的典范。到2024年，香奈儿的总收入达到1869.9亿美元，位列全球第二大奢侈品集团，仅次于路易威登，其香水及化妆品业务通常贡献了整体销售额的三成左右。

迪奥涉足化妆品行业，至今将近八十年历史，旗下999口红、真我香水，均为顶级美妆界的标志性产品。

爱马仕的香水产品线同样有着悠久的传承丝芙兰彩妆盘怎么样，在五年前凭借唇妆产品进入美妆领域后，爱马仕的美妆产品种类开始不断增加，从而带动了公司整体销售额的提升。去年，该品牌的香水与美妆板块营收成功跨过了五亿欧元的门槛。

许多高端品牌借助化妆品巨头的协助，以特许经营的方式拓展化妆品领域。例如，华伦天奴与欧莱雅集团联手，于2021年推出美容产品线，第二年该产品线的市场增长幅度便高达126%。到了2023年，欧莱雅集团又获得了普拉达的授权。

如今，擅长生产箱包和皮具的LV品牌，借助口红吸引初学者群体，通过化妆品与顾客建立新的互动关系，以此推动品牌的年轻化发展。

疲弱业绩中的亮点

根据市场动态，近些年博柏利、古驰、爱马仕等高端品牌纷纷涉足化妆品领域，它们主要看重的是美妆行业迅猛增长以及快速获取收益的特点。

观察2025年上半年的情况，世界上的高端品牌公司大多面临经营增长缓慢乃至下滑的困境，在这种情形下，化妆品行业显得比较稳定，是整体低迷状况中的一个突出之处。

以LVMH集团为例，该集团的母亲公司旗下香水和化妆品板块如今已是集团第四大业务板块，高端香水业务和明星彩妆产品，共同成为推动集团业绩增长的新动力。今年上半年，LVMH集团的香水与化妆品业务整体保持稳定状态，上半年营收达到40.82亿欧元，与去年同期相比略有下降1%，有机增长保持不变。其中丝芙兰品牌呈现明显复苏态势，营收规模达到86.3亿欧元，收入和利润均实现增长。

美妆板块是奢侈集团中表现突出的部分，但难以照亮核心业务的指引方向。一位证券分析师指出，若奢侈品集团希望借助美妆成为新的增长动力，就必须突破现有体量，构建独立运作的体系，并且要在数字平台上与消费者建立新的互动关系。

奢侈品牌通常把高级化妆品当作重要补充，但实际市场情况相当严峻。统计表明，爱马仕今年上半年全球营业额达到80亿欧元，利润为41.4%，继续领先业界。不过，该公司化妆品和香水部门的销售额下降了4.1%，降至2.48亿欧元，在整个公司结构里只占3.1%的比重。