去年出现了“反手摸肚脐”的挑战，今年又流行起了“A4腰”的健身热潮，许多拥有细腰的女生纷纷拍照兰兰大码女装品牌，发布到微博朋友圈等社交平台上，她们大胆地展示着自己优美的身姿，这种行为与近年来时尚界盛行的“以瘦为美”的审美理念不谋而合。

有些女性，与这类议题毫无关联。她们按体重身高比计算，属于体型偏胖者。体重公斤数除以身高米数平方，得到指数，称为身体质量比。亚洲人若该指数超过22.9，就算超重。

长期以来，体型较丰满者在国内普遍不被主流审美所接纳，偶尔有国外体型较丰满的演艺人员的简短消息，也几乎不会获得广泛的注意。

凹凸曼软件旨在扭转错误的时尚认知，打造一个专为丰满女性设计的时尚装扮与健身减重社区。汇集了亚洲最具格调的体型偏大时尚代表，分享最前沿的瘦身体验活动，并从全球范围内筛选出最适合丰满女性的服饰，着力推广健康匀称大方的审美理念。

体型较丰满的女性可以更加自信，能够展现自身的魅力，不过假如体重已经危害到身体健康，我们期望，借助科学的方法，将体重调整至合理范围。就算属于丰满体型，也应当拥有更多元的方式来追求美观，这体现了一种积极的生活态度。凹凸曼APP的创始人龙志向《天下网商》表示，建立公司的宗旨，是为了倡导一种更加理想的生活境界。

凹凸曼创始人、CEO龙志

2016年3月22日，凹凸曼APP的苹果版本与安卓版本同时发布，未进行任何宣传，用户数量很快达到了十万。今年4月，凹凸曼被华为开发者联盟纳入启蒙项目。据龙志向向《天下网商》讲述，创业那一年就获得了山行资本的一百万元天使投资。

为什么国内没有漂亮的大码女装

2015年开春时分，身为网易新媒体中心主管的龙志留意到，一位微胖且打扮入时的女同事情常换上新装向旁人展示，总要补上一句"这是从美国购置的"。如此反复多次后，龙志心生困惑："为何她要频繁从美国采买衣物？"该女同事闻言抬头，面带微笑回应："我这种体型，在国内难以寻觅既美观又合身的服饰，美国在这方面选择却十分丰富。"

龙志由此对大码女装市场产生了探究的欲望。由于过去作为调查记者养成的习惯，凡事都要追根究底，尽管龙志本身并不喜欢逛商场，但也开始去往各个商场进行实地考察。他发现，商场里售卖的大码女装要么根本不存在，要么仅有缺乏设计感的基础款。接着，他又在淘宝、京东等电商平台进行搜索，却同样未能找到几家专门经营大码女装的店铺。即便是有这样的店铺，其女装的介绍内容也远远无法与“瘦版”服装的精美描述相提并论。

这市场范围是不是很有限？龙志怀着困惑去探查“大码人群”，发现世界卫生组织公布的资料表明，2014年，超过19亿十八岁及以上的成年人超重，其中六亿以上属于肥胖。概括来说，2014年全球成年人中大约有百分之十三属于肥胖，男性占百分之十一，女性占百分之十五。二零一四年，成年人中，十八岁及以上群体里，有接近四成的人体重超标，男性占比为三成八，女性占比为四成。

一项源自英国帝国理工大学的研究成果刊登于《柳叶刀》期刊，揭示了中国肥胖状况的严峻程度：国内男性超重者达4320万人，女性为4640万人，二者合计数量位居世界首位，而这一统计并未涵盖体重过重的群体。

许多体型偏大的人渴望减轻体重，不过部分调查指出，瘦身的成功率并不高，瘦身是一项耗时且困难的任务，因此，体重超标和肥胖的人群在很长一段时间内都会持续存在，目前的社会环境，无论在设施还是文化层面，对这些人的关心和接纳程度都显不足，龙志表示，他那时起就决定采取行动来扭转这种局面，哪怕只是带来微小的进步也好

这个群体规模如此可观，让人不禁思考他们同社会及市场的互动方式，你接着与他们交流，发现他们面临诸多困境：难以寻觅合身的衣物，健康方面也有些许隐患，情感方面常感失落，许多人还相当缺乏自信，随着认知的加深，愈发渴望改善他们的生存境况，并加以适当引导，龙志如此阐述，这或许正是媒体从业者对社会应尽的一份担当。

他最后决定以大码女性服装为事业起点，并且邀请曾给予他启发的女同事梁园媛以及另一位同事共同参与创业。2015年11月临近尾声时，他们离开了网易，投身到全民创业的热潮之中。

让胖女生更自信一点

他们最初建立了名为“凹凸曼”的公众号，这个名字蕴含着身体曲线优美动人的寓意，他们希望通过这个平台传递一种观念，即体型丰满的女性同样拥有美丽。

每日都会发布有关体型偏大女性穿搭的文章，照片中的女性身着别致得体的服饰，面对镜头露出愉悦的笑容，每张画面都洋溢着积极向上、充满自信的神采。

这个微信公众号迅速获得了“大码女性”群体的广泛认同，仅用三个月时间，关注人数就达到了五万，文章的浏览次数和分享数量都十分可观。

当然，转发和留言的多为“大码女生”。梁园媛在微信后台值班期间，认识了一些体型较大的女性，并倾听她们诉说许多令人心酸的往事，一位体型较大的姑娘在午夜时分留言，表示第二天将是她第十三次相亲的日子，以往相亲的费用几乎都是她承担，导致自信心严重受挫；还有一位摄影技术出色的体型较大的姑娘，被邀请到凹凸曼的平台上担任达人，她坦言前晚整夜未眠，因为担心自己体型过于丰满，让园媛姐不喜欢自己；许多体型较大的女性因为体重问题，在职场上常常受到不公平对待，被迫承担各种艰苦繁重的工作任务……

梁园媛自幼因服药导致身材较为丰满，个性始终积极阳光。她坦言自己深感幸运，毕竟从未失去过自信。接触了许多体型较丰腴的女性后，她倍感同情，特别希望协助她们重建自信，鼓励她们接纳并欣赏自己并不完美却依然珍贵的特质。

凹凸曼同样吸引了众多拥趸，兰兰与糖几便是其中的代表人物。兰兰现年二十二岁，自小学阶段起体重便持续增加，目前在美国高校深造。每逢归国，她最感困扰的便是“缺少合身的服饰选择”，“国内可光顾的实体店铺仅剩H&M和Zara，其他商号现已普遍采用统一尺码体系。兰兰站在媒体面前，身穿黑白相间的针织上衣，下搭同色系的紧身短裙，外面罩着黑色蕾丝长款罩衫，一直垂到脚踝，再配以黑色皮质短夹克和黑色短靴，整体造型既显个性又合乎场合。她在去年岁末偶然接触到“凹凸曼”公众号，立刻被其内容深深吸引，随后决定前往凹凸曼进行实践，由忠实读者转变成了内容创作的一份子。

糖几几年前留着短发，很多时候因为体型关系都穿男生衣服、运动服，常有人说她这样不适合走柔美路线。大学时她帮同桌给班上英俊男生送情书，刚把信件放在对方桌上还没说话，男生和旁边的人都笑得不行，她感觉像是被冒犯了，心里很不是滋味。

那件事之后，糖尝试过各种瘦身方法，但效果都不持久。她淘汰了所有旧衣物，开始注重服装搭配，当她把个人形象分享到社交平台，发现众多网友在留言区询问购买途径时，明白自己的穿搭风格深受欢迎，内心信心也随之恢复。

凹凸曼进行模特拍摄，主题是关于穿着牛仔服装的技巧，糖几站在右边位置，兰兰位于更右侧位置

达人分享的导购模式

凹凸曼现有员工数量超过三十人，内部设有内容组、技术组、运营组等不同单元。内容组专门制作图文并茂的文章和影像资料，主题围绕大码女性服饰搭配技巧展开。

梁园媛担任内容团队主管兰兰大码女装品牌，这一做法始于去年底启动的“达人分享”活动，她邀请了兰兰、糖几等一些“有魅力且体型丰满”的女士，在凹凸曼公众号上开展关于着装的交流，先建立友谊，毕竟大家都是体型较大的女性，彼此间容易产生共鸣，阐明清楚你的宗旨，她们也会乐意参与其中。

应用发布之后，凹凸曼设置了用户创作内容机制，参与者能够分享个人影像，采用类似布局，图像会附带注解，注明服饰品牌、特性等。个体审美存在差异，有的展现青春靓丽的学生气息，有的呈现成熟干练的成熟风范，还有的采取不拘一格的混搭风格。

内容团队的工作人员，既会邀请像兰兰、糖几这样的知名人士来作客，也会精心挑选那些受到用户欢迎的分享内容，并将它们展示在首页上，此外，他们还会时常制作自家的视频节目，凹凸曼拥有一间视频制作间，里面备有专业的录像器材，并且从时尚类的刊物中聘请了摄影师前来合作。

这些内容附带了服饰配件的网址，用户若对它们感兴趣，可点击该网址直接前往对应的电商平台选购商品。这是我们的初步导购方式。龙志表示，这些网站或店铺都由凹凸曼团队用心筛选，它们是国内目前为数不多的售卖时尚且有设计感的大码女装的网店。

关于将来的经营方式，龙志觉得首要任务是完善社群，确保信息传播精准无误。他最为欣慰的是，目睹众多成员主动参与互动，抒发个人着装体验，并且勇敢地展现自身风采。

然而凹凸曼并非庇护所。它不是体型偏大者结伴取暖、远离现实之所。凹凸曼倡导追求健康、美好、积极、自信的生活态度，例如当前平台设有关于瘦身的内容板块。

这个栏目既刊载瘦身见效者的经验之谈，也约请医学界人士撰文宣扬科学减重途径，倘若遇到广受好评的瘦身产品，该团队会率先体验过后才向公众推荐。（编辑/刘杰）