中国运动品牌“李宁”登上纽约时装周了！

咦？这画风和我们记忆中的好像不太一样啊……

在许多“80后”和“90后”的记忆里，李宁品牌的服装难道不是那个样子吗↓↓

这样的吗↓↓

或者这样的吗↓↓

这个陪伴了无数人青春的国产品牌，已经变得这么时尚了哇！

经典的黑白配↓↓

把方块字做成印章效果↓↓

就连我们常诟病的“番茄炒蛋”也焕发了新风采。右下方这件运动衫，实际上是复制了1992年巴塞罗那奥运会中国代表团获奖时的服装，除了标志图案，部分设计有所改动，譬如肩部部分。

另有一些T恤和卫衣，胸口处装饰了张旧影像，展现李宁在1984年洛杉矶奥运赛场上的风采，影像下方有向下箭头符号

银灰色调与涂层材质的组合李宁女装上衣t恤，常用于打造科技感及运动型服装，李宁品牌这一款作品，传递出一种探索宇宙的意境。

这些服饰从构思到色彩都给人全新感受，相当创新。过去那些显得过时的样式，通过重新设计、融入流行细节，都呈现出别样生机。

近些年，外国品牌频繁挪用中国符号，多数停留在肤浅模仿，仅有外在形式，缺乏深层底蕴，其设计理念仍受西方人“神秘东方”的猎奇视角影响。细察下来，时尚圈里真正领悟并善用中国元素的，反倒是咱们自己人，特别是那些能体现中华文化精神内涵的作品。譬如李宁品牌，它对中国红和文字的运用十分直接明了，却巧妙地展现出现代中国的蓬勃活力。

主办方表示，李宁此次发布会以“悟道”为核心，融合西方时装理念与运动元素，展现对中国传统文化与现代流行时尚的诠释，融合了中国传统元素与西方文化特色。

李宁的口号“万事皆可期”广为流传。中国人对李宁的认知包含三个层面：体操冠军、体育用品商、民族品牌象征。

1984年，中国首次委派代表团出席奥运会，李宁一人斩获鞍马、自由体操和吊环三枚金牌，占代表团总金牌的五分之一，被尊为民族楷模，鼓舞了整整一代国人。

二十四年过后，中国的体育竞赛实力已今非昔比，而担任北京奥运会点火任务的，依然那位“体操王子”↓↓如今的李宁，已步入中年后，他的社会角色也从功勋选手转变为商界人士。

1990年诞生的李宁，在国内运动品牌领域始终具有显著影响力，让购买者觉得“物美价廉，却略带朴素感”。2008年奥运会为其提供了绝佳的宣传机会，次年公司总销售额增长至83.87亿元，超越阿迪达斯，位居国货运动品牌之首。2010年，企业营收进一步提升至94.78亿元，真正成为民族品牌的象征。

极盛时期常常暗含着风险，当抵达巅峰之际，通常也是风险显现的初始阶段。

自2004年企业于香港挂牌交易以来，李宁便将管理权限移交给了专业管理者，自身逐步减少了对日常事务的参与。岁月流逝，潜藏的若干症结由微渐显，具体表现为：一是海外体育用品商纷纷抢滩国内市场，给本土企业带来竞争压力，致使李宁服饰积压货品增多；二是组织运作能力孱弱，等级观念根深蒂固；三是核心决策层在战略规划上出现偏差，此乃根本原因。

2009年李宁女装上衣t恤，时任李宁公司掌门人的张志勇表明，企业的发展重心将放在羽毛球项目上，这一决定引发了不少讨论，许多观察人士持保留态度，认为羽毛球虽然契合李宁对胜利象征的追求，但相较于篮球和足球，其参与人群规模有限，市场拓展空间也不足。

2010年6月临近尾声，李宁企业启用了崭新的标志，决策层推行了品牌形象革新计划，推行“新生代李宁”理念，彼时购买李宁商品的主要消费者是“70年代出生”和“80年代出生”人士。关于更换标志的消息，李宁本人仅比一般职员提前数小时获知。“形象革新”最终被公众视作张志勇最不成功的举措。

经营策略出现偏差致使李宁集团业绩急剧下滑，2011年，企业盈利大幅缩水百分之六十五，货物积压却显著增加百分之四十一，产品销售周期也从五十二天延长至七十三天，2012年下半年，公司亏损金额达到两亿元，至2014年，累计亏损总额突破三亿元。

在这个生死关头，李宁回来了，重新执掌CEO大权。自2015年起，他着手处理棘手事务，实施了一系列彻底的变革措施，行政开销减半，各类管理开销与营销开支大幅降低；紧随“体育融合科技”的市场趋势，他推出了智能跑鞋，该产品面市一个月便售出超过十万双；他善于运用自身品牌影响力，通过微博平台展现幽默风趣、可爱形象，积极参与各类活动，结识各界名人，抓住一切可能的机会为企业和产品造势，可谓全力以赴！

李宁公司历经多重尝试，最终成功摆脱了经营困境。二零一六年度前半段，该组织获取了一千一百三万元人民币的净利润；二零一七年度上半年，其营业收入总额为三十九亿九千六百万元，净利润为壹亿捌仟玖佰万元，较上一时期增长了百分之六十七。

李宁常挂嘴边的一句话是重新开始。丰富的体育经历使他不屈不挠的品质融入血液之中，面对失败、面对归零，他从不畏惧，勇于探索所有可能性。正因如此，李宁品牌得以焕发新生，才有底气喊出那句“任何事都有可能成功”。

如今，众多中国品牌正效仿李宁，加速进行革新，力求达到世界一流水准。在服饰行业，一个显著趋势是，潮流设计更倾向于淡化品牌标识，不再像往昔那样，执着于让观者立刻注意到胸前醒目的英文大字。同时，国内服装作品中融入的中华文化符号愈发普遍，其承载的文化意蕴也愈发丰富，这些现象都彰显了国民文化自信的持续提升。

中国设计的独创性尚需提升,有观点认为"花一千元买李宁的服饰,不逊于花一千元买耐克或阿迪的",不过也有看法指出,从李宁部分作品中,似乎能察觉到国外知名品牌的风格,这次取得的进展值得肯定,但要完全超越还需更多时间。

无论如何，中国民族品牌正逐渐摆脱“仿冒”阶段。从效仿到学习，从创新到主导，这是一段艰巨的历程，我们正不断提速。