最近，“金利来拟从港股退市”的消息刷屏，让不少70、80后翻出压箱底的旧西装感慨：“当年攒俩月工资买的领带，现在儿子说像爷爷的遗物”不止金利来，班尼路、庄吉这些曾经火遍街头的男装品牌，如今要么门店冷清，要么淡出年轻人视野——曾经的“男人的世界”，咋就成了“时代的眼泪”？。

金利来：从“中产标配”到“父辈标签”，40年辉煌终成往事1968年，“领带大王”曾宪梓在香港创立金利来，一句“男人的世界”广告词，让它在80、90年代成为中产男士的“身份勋章”：一套金利来西装配同品牌领带，是商务宴请、婚礼现场的“体面标配”。

1984年进入内地后，金利来迅速铺开2700家实体店，从一线城市商场到县城核心商圈，红了整整四十年。但时代的转折来得比想象中快。

2024年下半年，金利来发布公告，计划以私有化方式从港股退市，最高耗资4.64亿港元完成这一“告别仪式”背后的无奈，藏在一组数据里：过去三年，金利来营收和利润持续下滑，2022至2023年度净收益降幅达30%，年轻消费者的目光早已转向更个性化、潮流化的品牌。

“金利来是港式潮流的代表，靠港剧、港星和MTV火了一代人，但Z世代根本不买‘父辈审美’的账”服装行业分析师马岗指出，当电商、直播、国潮新品牌轮番冲击市场，金利来的中规中矩反而成了“老气横秋”——年轻人要的是“能搭出层次感的休闲装”，不是“永远深蓝、深灰的商务款”；要的是“小红书能晒的设计感”，不是“满大街都是的经典款”。

更雪上加霜的是，市场上泛滥的山寨品，让金利来的“中高端”标签逐渐模糊，曾经的“身份象征”，成了“谁都能买的大路货”班尼路：从“潮人标配”到“地摊常客”，输给优衣库的不止是设计如果说金利来的衰落是“慢刀子割肉”，班尼路的陨落更像一场“闪电战”。

2000年前后，班尼路是年轻人的“面子担当”：电影《疯狂的石头》里黄渤喊“牌子，班尼路！”，王菲、刘德华轮流代言，全国4000多家门店，有人省吃俭用吃馒头，就为买件印着品牌logo的T恤——那时候，穿班尼路=“我很潮”。

转折点出现在2003年优衣库首次进入中国市场，在北京开了首店，却被班尼路“按在地上摩擦”——当时的零售市场“渠道为王”，班尼路靠快速铺店+巨额广告，轻松把优衣库“赶出”中国但谁也没想到，十年后优衣库卷土重来，用“基础款+高性价比+快反供应链”彻底颠覆市场。

班尼路的“大而全”设计、“一年一换”的款式，在优衣库的“每周上新”“联名款”面前毫无竞争力，年轻人转身就走

更讽刺的是，班尼路的工厂后来成了优衣库的代工厂——曾经的对手，如今成了“打工人”数据最扎心：2012年起，班尼路6年内关掉3000多家门店，曾经的“潮牌顶流”，现在连00后都没听说过它的名字有网友翻出2005年的老照片：“那时候全班男生都穿班尼路，现在翻箱倒柜找，只剩一件起球的旧卫衣，扔了可惜，穿出去怕被笑。

”庄吉：“庄重一身”成空谈，商务男装的“中年危机”“庄重一身，吉祥一生”——这句广告词，曾是35-55岁男性的“身份密码”作为曾经的“中国服装十大影响力品牌”，庄吉靠商务休闲西装打天下，门店多到“一条街能开三家”，目标客群是“都市精英”，走的是中高端路线。

但当Zegna、Hugo Boss等国际品牌带着“轻正装”概念杀进来，七匹狼、利郎等国内品牌又推出免烫面料、年轻化设计的西装，庄吉的“老派商务风”瞬间失色更关键的是，消费观念变了：年轻人入职第一套西装，不再追求“越正式越好”，而是“能上班也能约会”的“多场景穿搭”；中年男性也不爱“撑场面”的厚重西装，更想要“轻、薄、软”的舒适款。

庄吉的产品迭代却慢了半拍，设计跟不上，面料没创新，渐渐被市场遗忘。

现在的庄吉，核心资产虽被收购，但品牌还在生产，只是“存在感”低到离谱有网友调侃：“上次看到庄吉，还是在老家县城的尾货市场，挂着‘清仓大甩卖’的红牌子，曾经的‘精英专属’，现在成了‘爸爸的特价衣’”老品牌的“自救”，到底差在哪？

这些曾经的“国民男装”集体褪色，不是偶然马岗分析：“中国服装市场20年经历了电商、直播、国潮等多轮变革，消费者从‘有衣穿’到‘穿得好’再到‘穿得有态度’，品牌必须跟着变”但很多老品牌陷入了“三个错”：一是“定位错”。

金利来守着“父辈审美”不放，班尼路沉迷“大而全”的设计，庄吉困在“商务=老气”的刻板印象里，年轻人根本找不到“我为什么要买”的理由二是“反应慢”当优衣库用“快反供应链”7天出新款，当国潮品牌靠“联名款”刷爆社交平台，老品牌还在按“季度上新”的节奏走，等设计出来，潮流早过了。

三是“口碑崩”海澜之家被吐槽“质量差、起球变形”，班尼路代工厂的标签让“潮牌”变“地摊货”，金利来的山寨品泛滥让“高端”变“普通”——消费者用脚投票，再正常不过站在2025年的节点看这些老品牌，它们的故事像一面镜子：没有永远的“流量”，只有永远的“变化”。

曾经的辉煌，是时代给的“入场券”；现在的困境，是时代出的“必答题”要想“逆生长”，或许得放下“当年多火”的执念，真正蹲下来听听年轻人在说什么——毕竟，衣服最终穿在人身上，人变了，品牌哪能不变？

就像网友说的：“不是我们不爱老品牌，是老品牌不爱我们了。要是金利来出几款潮酷的联名款，班尼路做点有设计感的基础款，庄吉搞点轻正装的新面料，谁不想支持？毕竟，谁没有过为一件‘牌子货’攒钱的青春呢？”