从一级品类的市场规模分析，彩妆产品依然稳固地占据着中国美妆市场的重要地位，并且其增长势头强劲，同比增长率达到了13.5%。伴随着市场规模的持续增长，消费者的喜好和选择变得更加多元化，品牌在进行市场营销时也展现出了更为远见的策略。在接下来的数年，彩妆行业预计将持续展现强劲的增长态势；品牌若想在产品研发上紧跟潮流彩妆大品牌，并巧妙地调整与时代同步的市场策略，这便成为了推动其成长的关键力量。

鉴于彩妆市场所蕴含的庞大发展空间，小红书对行业数据进行深入研究，准确把握市场动态，对内容数据进行了系统的汇总和细致的分析，重磅推出了2024年彩妆行业趋势灵感图鉴（以下简称“彩妆趋势图鉴”）。该图鉴从彩妆的各个细分领域和潜在领域入手，全面审视彩妆市场整体走势、消费群体特征及品牌营销价值，梳理出当前彩妆领域的十大流行趋势，旨在为彩妆品牌在拓展新品类和制定创新营销策略方面提供科学且高效的指导方案。

品牌官方

品牌官方

2024年，彩妆领域里，国内外知名品牌并肩前行，共同激发市场潜能。头部国际品牌凭借不断的技术革新和优质新品，稳固了市场份额，引领美妆行业的时尚潮流，拓展了时尚表达的边界，同时保持了强劲的竞争力。此外，它们在细分品类趋势上的引领作用，促使消费者在美护体验上追求更加全面和精致，进而推动了整体市场销量的持续攀升。与此同时，众多新兴的国货品牌如雨后春笋般迅速崭露头角，在市场上展现出越来越耀眼的风采，并且在国际舞台上也开始逐渐崭露头角，实现了所谓的“弯道超车”。根据小红书提供的数据，2024年上半年，国货彩妆的搜索量增速高达36%，这一增速超过了整体市场，显示出国货品牌的增长势头远超市场整体增速，释放出了强大的市场新活力。值得一提的是，无论是线上还是线下，彩妆品牌的营销策略都显现出了新的趋势以及发展方向。

多样化的销售途径促进了彩妆市场的营销策略持续演变，伴随着网络内容电商的蓬勃发展，国产美妆产品顺势崛起，迅速占据了市场先机，享受了第一波收益。在网络内容电商领域，国产美妆产品占据了60%的份额，网络内容电商的助力，为国产美妆品牌带来了丰富的营销机遇，助力品牌在短时间内实现快速增长，并与消费者建立了紧密的联系。

线下渠道逐渐复苏，带动了品牌实体店的销售势头，彩妆趋势图鉴基于对16家购物中心及43个国际美妆品牌的业绩数据进行分析，发现排名前20的品牌平均业绩增长接近两位数，其中9个品牌的增长超过了10%。在此背景下，消费者对个性化及体验式购物的需求日益增长，国际彩妆品牌开始集中精力拓展线下渠道，通过体验营销提升与消费者的互动黏性，并满足消费者对即时情绪价值的追求。

品牌官方

线上与线下，彩妆领域的每一次变革都昭示着新的机遇和挑战。市场结构的转型以及新零售浪潮的涌现，促使彩妆品牌紧密追踪市场动向，深入理解消费者需求，力求在竞争激烈的市场环境中实现稳定而持续的进步。在小红书的彩妆趋势灵感图鉴中，对2024年上半年各类彩妆产品的热度分布进行了梳理和归纳。

品牌官方

以“底妆、眼妆、唇妆”为核心的主流彩妆领域热度不减，用户旺盛的需求推动了品牌的生产高峰；以“气垫、美甲工具、唇笔”等为代表的美妆工具，催生了更多精细和专业的细分市场，呈现出市场中的“黑马”态势。这一尚未完全饱和的机遇赛道，为彩妆品牌的进入和成长打下了坚实的市场基础，同时也开辟了全新的商业增长点。

品牌官方

彩妆市场的竞争日益激烈，一方面，消费者的需求与偏好正变得越来越多元和复杂；另一方面，这也为品牌在未来的产品研发和策略调整上注入了新的灵感。品牌必须持续创新，以适应这些不断变化的需求，并在人群的动态变化中挖掘新的商业机会。那么，如何精确洞察当前彩妆的流行趋势，进而增强消费者的使用感受和品牌的知名度，这已成为品牌在市场营销中取得胜利的核心要素。

小红书是彩妆爱好者汇聚的平台，展现了引领潮流的审美潮流和彩妆市场的演变趋势。在该平台上，彩妆趋势灵感图鉴对彩妆领域的十大灵感趋势进行了精炼总结。这些总结有助于品牌深入理解行业最新动态及消费者喜好，从而制定出更加科学和高效的营销策略，实现用户和销售的双重转化。

品牌官方

彩妆趋势图鉴提炼了十个关键趋势，涵盖东西方融合妆容、专业妆容打造、直播原生美展现、妆养兼顾、妆容展现个性、妆与景融合、妆扮趣味性、一物多妆、限量礼盒仪式感以及秀场灵感汲取。这些趋势以其独特的审美风格和人群需求，携手美妆行业及品牌，以最佳状态把握消费者心理，于挑战与机遇交织的环境中探寻新的增长动力。

东西方审美交融之际，一场文化交流的盛宴正式开启，随之兴起的「新中式妆容、韩风仿妆、美式韩妆」等趋势引领潮流。色彩融合成为新的审美风尚，用户在简约与多样化风格中寻觅个人风格，彰显出对多元文化的创新追求，同时也为品牌在色彩搭配上提供了新的灵感与方向。

妆容专业化趋势明显——彩妆产品不仅承载着社交功能，更显现出专业技能的特点。千万用户与小红书共同打造热点妆容，成为专业妆容的发源地。例如，「中式妆」、「新年龙女妆」、「薄荷妆」等高品质妆容广受欢迎。用户自发形成专业趋势妆容，社区紧跟用户趋势，不断推出高品质妆容主题。这些举措引领了全年的彩妆潮流。消费者对妆容质量和细节的关注度不断提升，追求更加精致、持久的妆容效果。

追求原生之美——自然，构成了妆容的根基。在小红书平台上，越来越多的用户开始热衷于追求原生妆感，其中“健康感肤色”相关话题的搜索量同比增长了178%，而“气血感美人”的搜索量更是同比增长了1946%。如何打造充满生命力的灵动妆容，已成为彩妆爱好者关注的焦点。

妆养双全，这一趋势日益明显——用户对护肤的认识不断提升，促使他们转向寻求兼具妆容效果与护肤功能的彩妆产品。在社交平台小红书上，关于“养肤底妆”的笔记已超过9万条，而“可持续美妆”相关话题的搜索量更是增长了101%。用户不仅对妆容质感有了极高的追求，更将底妆视为实现肌肤养护的关键途径。

选择妆容即展现自我——彩妆，这一彰显个性的象征，已成为人们展现“生动形象”的途径。以“中式五行美人、性格鲜明、MBTI灵感”为特色的妆容在小红书上备受追捧。这种注重个性和自我表达的新兴美妆潮流，强化了品牌与消费者情感纽带，为美妆体验增添了独有的人格魅力。

妆景一体化理念下，多元化的场景催生了各式各样的妆容风格，例如足球场的辣妹妆、演唱会的舞台妆、艺术展的文艺妆等，这些场景化的美妆潮流逐渐兴起。用户们对于妆容与特定场景的契合度越来越重视，他们通过打造出沉浸式的妆容体验，来感受妆景一体所带来的参与感和满足感。

妆容艺术独树一帜——彩妆领域正经历一场色彩变革，从多巴胺色调到美拉德风潮，再到薄荷绿潮流，各式色彩趋势在小红书上层出不穷。用户对于色彩搭配的需求日益提升，追求更高级、更专业的技巧。他们乐于尝试新颖的化妆手法和彩妆新品，沉浸在打造个性化妆容的乐趣中。色彩的丰富变化激发了人们对彩妆的无限创意，同时也促使彩妆品牌不断推陈出新。

一物多效成为潮流——伴随着“长期主义”和“精简主义”等消费理念日益盛行，与“彩妆多功能”相关的话题搜索量同比激增81%。消费者更偏爱那些“小巧、美观、全面”的美妆产品，如轮廓修饰、全脸妆容、唇颊合一等创新品类备受追捧。大众用户更愿意选择集多种功能于一体的产品，以此简化化妆流程并节省空间。

限制在礼仪的仪式感之中——除了满足个人愿望之外，彩妆还增添了“我”与“ta”之间情感的分量，彩妆作为礼物传递了生活的仪式感，成为了送礼环节中备受关注的焦点，同时，彩妆礼盒也为品牌在讲述品牌故事、塑造品牌形象方面提供了更为广阔的展示舞台。

秀场成为灵感源泉，其独特的审美观引领着彩妆行业的新潮流，使得彩妆的品质得以提升。在小红书平台上，关于“秀场妆容”的搜索量增长了66%，而“秀场化妆师”的搜索量更是增长了125%。随着秀场元素深入彩妆领域，人们开始借助秀场灵感的妆容来展现自己的生活态度，并诠释时尚的语言。这一现象也为品牌预测未来彩妆产品的流行趋势提供了宝贵的先见之明。

观察彩妆行业的前十大灵感趋势，小红书以它真诚而友好的社区环境，以及拥有高消费能力的活跃用户群，能够及时抓住每一个妆容的流行热点，精准对接消费者的各类消费需求。这些灵感趋势不仅彰显了小红书在彩妆营销领域的领导地位，而且还将助力众多彩妆品牌深入理解消费者的兴趣和偏好，从而更加全面、专业和高效地制定出他们的市场营销策略。

品牌官方

在众多彩妆品牌争奇斗艳的当下，多维度的、深入人心的、全方位的营销策略已演变成为品牌角逐的关键要素。近些年，彩妆品牌在媒体平台上的营销投入逐年攀升，各大品牌纷纷增强广告投放，力求吸引消费者目光，快速树立良好口碑，从而推动品牌销量的增长。小红书这个月活跃用户超过3亿的社交平台，见证了众多彩妆品牌从初入市场试探到全面占领市场的商业成功。小红书对于彩妆品牌而言，又是如何协助品牌与消费者寻找到彼此心仪的交汇点的呢？

小红书所展现的，是对消费者群体的深入分析、持续涌现的消费趋势、以及产品与品牌创新性结合的闭环电商全渠道转化，这些共同构筑了其独具特色的四大营销优势。对于彩妆行业来说，小红书擅长精准地触达目标受众，满足大众对于个性化、情境化、独特化消费的渴望，并重新将“以人为本”的理念应用于对“人、需求、产品”三者关系的审视。值得关注的是，小红书上的“美力加成”群体描绘出了更为详细的彩妆消费者形象，从而使彩妆行业的营销策略变得更加具体直观。

品牌官方

彩妆趋势灵感图鉴中，小红书从国货与国际营销两个不同角度出发，呈现了具有独特特色的营销策略。在此过程中，国货彩妆品牌依托“选品分析—产品推广—全面运营—品牌塑造”的全程营销体系，成功实现了从新品培育至百万销量突破的业绩飞跃。

这款极具竞争力的新品成为国产美妆品牌走出国门的重要营销工具，小红书平台为品牌提供了从挑选产品到推广的新颖策略：「」运用小红书用户群体逆向漏斗模型，精准触达潜在消费者，使老产品重获新生；「」通过新品展示活动吸引尝鲜者，有效促进新用户增长。依托小红书平台成熟的用户运营优势，品牌能够精准定位目标人群，助力产品在整个生命周期内持续激发商业潜力。

在全面拓展业务领域的过程中，小红书通过携手“淘宝联盟”以及“京东联盟”，实现了营销流程的全面贯通，从而有效提高了商业交易的转化效率，确保了营销策略的实施有着明确的数据支撑。小红书平台上的闭环推广对于品牌营销的胜利至关重要，新创立的品牌「RED」、新兴品类「奈小白NYE WHITE」以及新产品「橘朵唇粉霜」彩妆大品牌，在平台的闭环电商模式推动下，都实现了从初步销售到销量激增的显著商业飞跃。

品牌官方

国际彩妆品牌特别重视对细分市场的深入挖掘，针对「高端定制彩妆、专业彩妆师专用彩妆、海外小众彩妆」三大领域，制定了针对性的策略和具体措施，同时，他们还提炼出在小红书平台上，针对这三大细分市场交叉运用「制造大事件以增强影响力——强化种草和深度经营——探索新路径以提高转化率」三种营销模式的综合营销方案。

该奢品高定彩妆品牌与时尚界紧密相连，依托时装秀的主题来营造声势，吸引眼球，专注于季节性色彩的运用，构建产品线矩阵，创新性地推出了直播即看即买的营销模式；至于专业彩妆师品牌，其主理人对时尚潮流的预见性和领导力至关重要，主理人的推荐能促使消费者通过化妆实现转变；而海外的小众彩妆品牌则凭借独特的彩妆单品脱颖而出，从细分市场突破，顺势占据了市场的高地。

品牌官方

总体来看，小红书社区的优势以及用户价值，助力国际彩妆品牌精确洞察时尚审美潮流，持续更新富有个性化的产品研发，并与消费者构建更紧密的情感纽带，进而推动品牌的增长与持续进步。

精准锁定目标受众的生活方式是品牌实现高效营销的关键手段。小红书致力于拓展其营销策略，探索并推出新颖的营销途径，运用独特的营销IP公式，通过发布真实、多样化的内容，打造一个以人为中心的营销体系。将用户的日常生活场景转化为品牌内容营销的阵地，助力品牌更高效地塑造用户认知，实现从内容创作到商业价值的转化。

审视彩妆业的发展轨迹，始终以消费者需求为核心，品牌们从用户视角出发，进入了多样化发展的阶段，消费者的审美意识也在不断进步。目前，内容型媒体已成为大众获取资讯的主要途径，而小红书这一以内容为核心的生活方式社区，则为彩妆品牌提供了一个展示其产品特色与优势的理想平台。2024年，小红书发布的彩妆行业趋势灵感图鉴，助力品牌探寻新的增长机遇以及市场营销的新模式。

在未来的日子里，小红书将与众多国内外知名彩妆品牌携手合作，追求共同发展。凭借其卓越的内容创作实力、对用户需求的精准把握、高效的商业运营工具以及和谐的社区交流环境，助力彩妆行业不断进步，保持稳健的发展态势。同时，这也将激发品牌在市场营销方面的创新思维，让品牌与消费者之间产生共鸣，共同创造价值。

* FROM 2024年彩妆行业趋势灵感图鉴