潮牌成消费市场热宠,其后续发展究竟有多值得期待?

佚名 94 2025-08-01

潮牌成消费市场热宠,其后续发展究竟有多值得期待?

近年来,国内综艺节目如《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《这!就是街舞》等持续受到热捧,同时奢侈品与潮流品牌推出的联名产品也备受追捧。此外,像Louis这样的品牌,更是直接将Off-White的设计师Abloh任命为男装艺术总监,力推奢侈品牌的潮流化策略,这些都充分表明了潮牌在近年来深受消费者青睐。而国内的潮牌,也许将会迎来新的契机。

潮牌成消费市场热宠,其后续发展究竟有多值得期待?

数据显示,2017年潮牌市场呈现出迅猛的增长态势,其消费增长速度是非潮牌的3.7倍,这一增速堪称全国乃至全球增长最快的品牌市场之一。在全国范围内,一二线城市的潮牌市场消费额一直保持在较高水平,其中,成都、杭州、重庆等二线城市表现尤为突出。90后和95后成为了潮牌消费的主力军,特别是95后,在过去三年中其占比持续上升,目前已达到25%。

潮牌起源于美国街头文化,现已成为年轻人身份认同的象征。与奢侈品和大众品牌不同,潮牌正作为一股新兴力量崭露头角。这一现象与消费者对个性化的追求紧密相连。目前,潮牌市场主要由国外品牌主导,我国本土潮牌的发展尚需加强。

腾讯针对00后的一份调研报告显示,超过半数00后不再将国外品牌视为加分因素,他们通过支持国货来表达对国家的热爱。同时,他们的追求也变得更为清晰,倾向于追求个性而非盲目追逐名牌。这一变化为国产品牌的兴起带来了新的机遇。

潮牌成消费市场热宠,其后续发展究竟有多值得期待?

目前,我国本土潮流品牌正逐步从边缘走向主流。众多国内明星纷纷担任潮牌的负责人,这对国内潮牌的崛起起到了积极的推动作用。例如,陈冠希创建了CLOT品牌,李晨与潘玮柏共同创立了NPC,余文乐旗下的AKOP、周杰伦的AKOP、韩火火的AKOP以及阿信的AKOP等,都颇具影响力。几年前,NPC品牌入驻蓉城,也在成都引发了一股潮流品牌的狂热。

潮牌成消费市场热宠,其后续发展究竟有多值得期待?

令人振奋的是,在最近两年李晨潮牌官网,诸如“李宁”这样的国潮现象逐渐吸引了广泛的公众目光。2018年,李宁在纽约秋冬时装周上推出了一场名为“悟道”的时装秀,巧妙地将我国古老的工艺技艺与“街头时尚”、“混搭美学”以及“未来主义”等潮流元素相结合,瞬间在社交媒体上引发了热烈反响。其中李晨潮牌官网,一些时装秀的单品在官方旗舰店一经上架,便迅速被抢购一空。国内潮流品牌领域,凭借这些享有盛誉的本土品牌引领,未来的发展前景将更加令人瞩目。

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