这个夏日，以“短小、紧身、露肤”为特点的着装潮流正从少数派圈子蔓延至各大快时尚品牌。近期，“女装尺码不断缩小”的话题在网络上引发了广泛讨论，甚至有儿童T恤尺寸就能完美贴合成年女性。这究竟是商家为了降低成本之举，还是有意制造“身材焦虑”的心理战术？经过记者的调查，发现女装尺码缩小的背后，隐藏着一套独特的商业策略。

@中国妇女报 资料图

51公斤女星穿不了大码

如今市面上的服装设计真是让人费解，即便是XL尺码，连体重仅100斤的我都无法穿上。最近，孙女士在社交平台上分享了一组对比照片：下身穿着的是一件欧美品牌XXL码的灰色T恤，而上身则是日本品牌XL码的上衣，但后者明显比前者要窄很多。

最近，“女装尺码越来越小”这一话题在网络上引起了广泛关注。许多网友感叹，自己体重100斤时还能穿S码，而现在90斤却只能穿M码。更有网友指出，自己92斤的身材穿不下成年女装，而35斤的未成年妹妹却能轻松驾驭。

非但一般民众，即便是那些对体型要求极为严格的明星，也可能会发现现代的大号女装并不适合自己。比如，不久前，女艺人张馨予在微博上透露：“我对某个品牌的服装情有独钟，然而即便是他们的大号，我也无法穿上”。根据公开信息，张馨予的身高为169厘米，体重为51公斤，属于较为苗条的身材。

多位网友指出，张馨予所提及的正是源自韩国的本土网红少女品牌Chuu。近期，记者实地探访了Chuu位于三里屯的门店，现场观察到许多吊带背心的腰部最细处大约只相当于一部手机的长度，而其中一件短袖T恤穿在一名4岁男童身上，尺寸正合适。

小码女装的流行趋势源自于几年前在我国颇受欢迎的意大利品牌，该品牌以S码为主打日本大码女装品牌，其显著特点是“短小、紧身、露肤”。据业内人士分析，这一风格迎合了当下众多年轻女性的心理需求，她们乐于接受并为之消费“白瘦幼”的审美理念。

快时尚品牌紧跟小尺码风

夏日炎炎，"短小精悍、紧致透肤、大胆露肤"的着装潮流正从少数派圈子蔓延至各大快时尚品牌。记者走访荟聚中心的优衣库，只见一层女装区域的核心地带，陈列着各式各样的彩色紧身短T恤和迷你背心，与之前主打宽松、百搭、基础款的设计风格形成鲜明对比。旁边的海报上醒目地写着："辣妹T恤系列，时尚短款，百种风格任你挑选。"

这批辣妹T恤在款式上有所调整，但版型却明显减小。记者观察到，原本标注为“160/88A”的款式被标为L码，而售货员解释说，这个尺码适合体重在115至125斤之间的人。然而，一位体重仅102斤的女顾客向记者反映，她试穿后感觉衣服过于紧身，甚至整段肚子都显露在外。记者在比较店内其他常规尺寸的T恤时发现，即便是S码的休闲款式，其尺寸也明显超过了L码的辣妹风格T恤，甚至大了一圈。

记者随后对HM、Gap等快速时尚品牌店铺进行了实地考察，发现情况大同小异。在HM店内，记者观察到模特身上的蕾丝T恤紧绷得几乎无法伸展，其最窄处甚至只比一瓶550毫升的矿泉水瓶略大。“这岂不是在鼓励人们拼命减肥？”两位女性顾客面对模特摇头叹息，抱怨在新款主打区域难以找到合身的衣服。

快时尚品牌为何对小码女装情有独钟？或许优衣库所面临的业绩压力能为我们提供一些线索。根据迅销集团在2022年发布的财报，受疫情冲击，大中华区的业绩出现了下滑，同比增长率仅为1.2%，而经营溢利则同比减少了16.8%。柳井正，作为优衣库的创始人，提出了一个雄心勃勃的计划，即在2024年实现3万亿日元的营收目标，相当于人民币1500亿元；而五年内，他希望营收能够达到5万亿日元，约合人民币2500亿元。在营收目标翻倍的压力下，优衣库迫切需要拓展其市场版图。

尺码缩水背后的生意经

今年夏季，女装的尺码普遍偏小，这或许是因为商家为了节省布料成本？据分析，一些从事服装批发的企业，为了追求更高的利润，故意将尺码设计得较小。记者向深圳南油服装批发市场的三位摊位店主和广州海珠区的两家服装厂进行了咨询，得到的回答是：无论是制作不同尺码的服装日本大码女装品牌，其成本包括面料、人工费、税收等，都大致相同。他们强调，并不会故意将衣服做得过小，因为这样做不仅难以销售，反而可能导致库存积压。

女装尺寸逐渐减小，这主要是因为市场定位策略。南油服装批发市场的麦女士商家指出，今年在社交平台上，网红们通过展示穿着小码服装的照片来吸引关注，这种穿搭方式成为了流量密码。因此，批发市场中的热销款式多为修身显瘦型，她所经营档口中的几款T恤销量已经超过了5万件。从开春至今，女性消费者们纷纷竞相展示自己能穿上更小码的服装，商家们也顺应潮流，纷纷跟风制作。

尤其是对于众多依赖批发市场采购商品的“小规模”网店而言，大批量销售尺码较小的服装，不仅能够显著减少购入成本、运输费用，还能有效减轻仓储负担。

这也与品牌门店的经营方针相吻合。业内人士指出，服装尺寸的复杂性和SKU的庞大数量一直是服装行业面临的挑战，这不仅加剧了品牌的库存压力，也直接关系到利润的高低。当品牌采取迎合消费者需求，将尺码缩小并集中销售小码产品时，实际上减少了生产和管理成本，同时保持了服装的低价优势，从而吸引了年轻消费者的关注。