近期，通过集团官方网站，青眼得知韩国知名化妆品品牌的母公司Able C&C有意出售其旗下的彩妆品牌Apieu（奥馥），并且已经向潜在的购买方递交了初步的购买意向书。根据国外媒体的报道，这个品牌的市场价值达到了200亿韩元，相当于大约1.03亿元人民币。

公开资料显示，Able C&C在2024年的营收达到了2640亿韩元，相当于人民币13.65亿元，位居韩国美妆行业前列。据悉，此次传闻中的Apieu出售部分大约占到了Able C&C总营收的十分之一，即264亿韩元，约合人民币1.37亿元。

那么，这一年销破亿的彩妆品牌为何会被出售呢？

估值超亿元，平价彩妆要被卖了？

公告指出，Able C&C最近已决定聘请三星KPMG担任咨询机构，负责对涉及出售Apieu业务在内的多项战略规划进行审核。然而，该公司亦明确表示，“截至目前”，他们尚未就任何具体决策或确认做出。

截自Able C&C官网

据其他媒体报道，消息人士透露，该公司已向潜在买家发出了意向书，而Apieu的估值据推测可能达到200亿韩元，换算成人民币大约是1.03亿元。

公开资料显示，Able C&C于2008年推出了名为Apieu的平价化妆品品牌，该品牌主要面向青少年和Z世代消费者。根据Apieu官方网站的介绍，该品牌的产品线包括液体腮红、唇釉、洁面油、精华液等，覆盖了护肤、彩妆、身体护理、香水等多个领域。其产品价格区间在4000韩元至3万韩元之间，折合人民币约为20.68元至155元。

截自Apieu官网

青眼注意到，作为在韩国享有盛誉的平价彩妆品牌，Apieu在韩国市场也曾有过辉煌的时期。它不仅曾与玉桂狗、立顿茶包等知名品牌进行过联名合作，还曾邀请少女时代的泰妍、TWICE的多贤、NCT的李帝努等当红KPOP明星担任形象大使，其品牌的影响力显然不容小觑。

在我国市场，Apieu品牌享有较高的知名度。特别在社交媒体小红书上，“Apieu”相关话题的浏览量高达124万次，涵盖Apieu腮红、Apieu棉片、Apieu唇釉等多个子话题。

然而，现阶段Apieu在中国市场仅在天猫国际设立了海外官方店铺，尚未在国内拓展其他销售网络。从天猫国际Apieu奥馥海外旗舰店的信息来看，该店铺已上架17款产品链接，价格区间为39.5元至200元。在这些产品中，销量领先的分别是Apieu果汁啫喱唇釉和蜂蜜牛奶系列唇油，两者的历史成交量不过百余单，而其他产品的销量均未超过百单。

从公司整体视角出发，Apieu在Able C&C品牌中仅次于谜尚，占据着核心地位。根据Able C&C在2024年发布的财务报告，其年度销售额达到了2640亿韩元，换算成人民币约为13.65亿元。然而，在财报中并未详细说明各品牌销售额的细分情况。不过韩国彩妆推荐，有媒体报道指出，Apieu的销售额大约占据了总销售额的10%。换句话说，Apieu在去年的销售总额大约达到了264亿韩元，这个数字折合人民币大约是1.37亿元。

综合考量，Apieu品牌的知名度和在市场上的优异表现，无疑为它未来的销售前景增添了诸多吸引力。

母公司出售困难，转出售品牌

值得关注的是，出售Apieu的决策可能并非仅仅因为品牌业绩的下滑，更可能与韩国彩妆品牌在美国市场的出口热潮密切相关，同时，这也与母公司Able C&C在整体出售过程中所面临的困境有关。

公开信息显示，自2017年起，韩国的私募股权企业IMM便购入了价值高达400亿韩元（相当于约2.07亿元人民币）的股份，从而成为了Able C&C的控股股东。然而，由于种种因素，Able C&C的业绩出现了下滑，甚至出现了亏损，这使得它成为了IMM旗下业绩表现不尽如人意的项目之一。

因此，自2022年9月起，IMM便在积极探寻Able C&C的出售途径，旨在实现股权的退出。据公开报道，2023年间，欧莱雅、雅诗兰黛以及LVMH集团旗下的化妆品和香水子公司LVMH P&C等企业，均向IMM递交了购股的意向文件。

不过据外部媒体报道，Able C&C的投标金额大致在1000亿韩元上下，这个数额比IMM的预估要低。去年七月，IMM暂停了这次交易的进程。直到最近，IMM宣布正在考虑将Apieu单独出售。

有媒体分析指出，将IMM旗下的Apieu独立出售，相较于出售整个Able C&C公司，更具吸引力；同时，“韩国以平价彩妆产品出口至美国，引发了全球范围内对韩妆的新一轮追捧”。

此外，据媒体报道，Able C&C的市值预估达到2400亿韩元，换算成人民币约为12.41亿元；而Apieu的估值大约为200亿韩元，折合人民币约1.03亿元。这样的估值差异，或许正是IMM决定优先出售Apieu的考虑因素之一。

截至目前，IMM对于出售Apieu一事尚未发表任何声明，与此同时，Able C&C明确表态称，“截至目前，我们尚未作出任何明确的决策或确认。关于后续的详细信息，我们将在确定的时间点或者一个月之内进行公告。”

彩妆品牌出售潮来了

除了Apieu之外，自今年年初起，彩妆行业频繁传出品牌转手的消息。经过青眼的梳理，我们发现，截至目前，已有至少7个彩妆品牌或企业被出售，或是正在积极寻求买家，这预示着新一轮的彩妆市场出售风潮似乎正在悄然兴起。

除了之前提到的Apieu品牌，还有诸如思亲肤、Rhode等众多彩妆品牌，它们或许是因为战略的调整，或许是因为业绩的不理想，都相继踏上了被转让的征程。

曾因“食以养颜”理念在亚洲崭露头角的思亲肤，享有“韩国化妆品黄金时代标杆品牌”的美誉，今年六月，多家国际媒体披露，一家韩国本土的美妆新创企业正筹划以大约1500亿韩元（约合人民币7.93亿元）的价格收购该品牌。

值得注意的是，自2018年起韩国彩妆推荐，思亲肤便因经营上的困境而步入破产重整流程，随后被私募基金Pine Tree成功收购。然而，其业绩并未实现明显提升，直至今年6月，再次传出被收购的消息。

韩国彩妆巨头爱敬集团旗下的爱敬产业也因业绩低迷而计划出售。据韩国媒体6月份的报道，该公司已经开始出售63%的股份，预计交易金额高达6000亿韩元，折合人民币约31.06亿元。爱敬产业的首席执行官金相俊曾明确指出：“此次股份出售是集团为改善财务状况所采取的最有效措施之一。”

自然，也存在诸如Rhode这类近年来崛起势头强劲的彩妆品牌，考虑到品牌的发展等因素，它们主动寻求了出售机会。E.l.f.的董事长兼首席执行官Amin表示：“Rhode是一个迅速发展的品牌，它使得高端彩妆对消费者来说变得更容易接触，并且拥有打破传统美妆行业壁垒的潜力，这与E.l.f.致力于打造一家独特美妆公司的长远目标极为吻合。”

多位彩妆领域的资深专家指出，当前彩妆品牌的销售热潮，与市场趋于饱和以及消费者对产品的忠诚度紧密相连。与护肤品不同，彩妆产品往往难以一次性用完，且各品牌间的推广和推荐活动频繁，导致消费者注意力分散，难以形成稳定的忠诚度。一位彩妆行业的资深专家向青眼透露了这一观点。

此外，不少行业专家亦持相同观点，认为这股销售热潮预示着彩妆行业正迅速步入深度整合阶段。某国产化妆品品牌的管理层人士指出，对于那些实力不足或管理不善的品牌而言，出售或许是他们走出困境的最佳途径。而对于那些发展势头强劲、拥有巨大潜力的品牌，出售则可能为他们开启更广阔的发展天地和新的机遇。新加入的投资者能够为品牌带来新的生机与资金，这将助力品牌在产品创新和市场扩张等领域实现更为显著的进展。

资本退潮时，那些缺乏实力的企业暴露无遗，市场无情地淘汰了部分竞争者，而那些实力雄厚的企业则趁机重新规划了自己的市场布局。彩妆品牌的潮流兴起，既是市场竞争的必然产物，也是品牌寻求突破与发展的有效策略。当潮流退去，只有那些真正拥有产品核心价值和用户认可的品牌，才能在市场周期中脱颖而出。