刚刚过去的六一儿童节，佛山市禅城区祖庙街道，亮出了“佛山童装”这一区域招牌，联合有代表性的十家童装企业，高调宣布“寻找你的设计师”就在5月31日的第一届佛山祖庙童装设计盛典活动启动仪式现场，别有一番意味的是，。

来自祖庙街道东升村、镇安村等多条村的代表，与象征着中国佛山童装时尚与实力前沿的企业代表，排排就座这是佛山童装一路走来历程的表征——诞生于村级工业园、壮大于村级工业园，一度荣膺专业镇时期禅城产业的“四朵金花”，又在产业升级的步伐中，经历了“腾龙换鸟”的阵痛，但佛山童装的根牢牢扎根在了村级工业园的土壤之中，十年变迁，童装产业集群仍旧顽强生长。

但与此同时，传统童装行业的跨界对手，正在带着全新的商业模式来了童装不是一个夕阳产业相反，2017年的六一儿童节，深圳安奈儿股份有限公司成功上市，成为A股童装“第一股”；与此同时，多个服装大品牌纷纷开设童装板块，朗姿股份旗下的婴童业务、森马旗下的巴拉巴拉、361童装等，近两年来都保持了两位数的增长，表现抢眼的童装板块，成为拉动大品牌业绩的主要动力。

空间在前、标杆在前，佛山童装行业的老板们集体呼吁：“佛山童装转型升级，必须要对标行业前沿，在人才、设计和品牌上下足功夫”“佛山童装必须要抱团壮大，快速响应市场的新一轮需求”广东省十佳服装设计师、广东省孕婴服装发展中心执行主任康乐，则专程从广州来到佛山，在聆听了佛山童装老板们的发展困惑后，这样把脉佛山桶装的问题与现状：消费升级的大趋势下，童装产业不缺设计制造中的“造”，缺的是设计，是大脑和知识结构的问题，是品牌，是灵魂，是核心竞争力不够的问题。

对手带着新模式跨界而来“随便挑吧！冰丝棉短裤一百块三条”周末的下午，从广佛地铁同济路地铁站走出来八百米的简村童服城内，客人不多，童装老板们很是无聊，在介绍商品的同时，不经意间都会感慨上几句——这里有齐全的新款、新面料潮流童装，但卖不上价，童装生意难做。

“这段时间大量散批已经结束了，剩下这些货都要处理，不了解情况的客人都会问，二胎来了，生意好做吧？但你看，我旁边的店又关门了一家”最后，记者和朋友们在童服城共挑选了4件男童T恤、3条短裤、3件短袖衬衣，加起来一算，不到300元。

而这样的价位，在大型商场的童装品牌店里，只能买上一套新款的男童夏装与这种传统生产销售模式不同，看中童装市场的高成长性和发展空间，童装行业的竞争者正在跨界而来，行业的边界在不断被打破此时，位于禅城区张槎街道的一家企业，正在研究推出新一季童装式样。

这家企业在面料行业有着深厚积累和成功经验，从2008年开始，企业转型进军童装行业，企业选择把设计工作室搬到了佛山市华材职业技术学校，从年轻的“准设计师”中获得了新鲜血液事实上，这家企业采取第三方加工的形式，把加工环节设在了东莞虎门，通过在禅强化设计竞争力，企业直接跳过了车缝加工等生产环节，聚焦面料、设计等环节竞争力，快速响应市场需求，为消费者带来全新体验，该企业成功迈入童装行业，成绩不俗。

无独有偶，纯电商服装企业、国内十大网络服饰品牌之一的西伍服饰，2016年5月开始进军童装这个年轻的电商企业，开设了自己的IMII童装旗舰店，商品延续一贯的极简风格，尝试用极简唤起与世界初相识的美好，董事长石松在接受记者采访时表示：“西伍服饰从此前专注女装，将产品延伸到童服领域，品牌的追随者中很多都是年轻的女性，她们对品牌的忠诚度和黏性，较好地将延续到了童装上。

”

一位专职做自媒体公号的妈妈，前不久也尝试进军童装用她的话说：“牛刀小试了一把”，两年多时间，她的公号粉丝群不断壮大，在开设“时尚穿搭”“亲测优选”等板块火了以后，她直接开始自己动手设计、剪裁童装，并且把质检、剪裁的每个环节全部公开，商品设计、穿搭体验的全过程都强化与粉丝的互动，目前销量还不错。

这些案例大大启发了我们，童装行业的格局正在发生急剧变化”华材职中艺术部主任谭荣添老师向记者透露，事实上，华材职中每年都有学生从事童装行业，学校针对行业岗位办学，行业发展的格局快速变化，行业所需的人才也在不断变化，学校对专业内容的设置与调整速度随之加快。

比如随着佛山童装车缝等生产环节的外迁，针对佛山童装对设计、电商的转型需求，学校开设了“童装电商”专业，并与规模型的企业合作，开设“童装电商工作室”“其实不难看出，这几年来，童装加工业的门槛越来越低，边界也越来越模糊。

”广东省十佳服装设计师、广东省孕婴服装发展中心执行主任康乐点评说响应行业变革 童装业绩大幅增长“我们的理解是，新时代的年轻父母对童装有着高值低价的强烈需求”佛山淘气贝贝服饰有限公司董事长曾卫平透露，“童装企业必须围绕人们对于美好生活的向往而努力。

”两年来，淘气贝贝的增长率在行业内走到了前面曾卫平把企业业绩的高速增长，归因于商品结构的不断调整和丰富，事实上，针对不同的目标年龄段，童装市场正在进一步细分同时，佛山童装企业在款式设计上，推陈出新的速度不断加快。

“我们从最初的只做女大童服装，到后来女大童、女小童、男童装、家居服、毛衣等等，商品越来越丰富，风格越来越多元，16个人组成的设计师队伍，每年推出的款式有6000——8000多个”设计研发源自佛山的同时，这些童装的生产环节很多都已不在佛山。

以淘气贝贝为例，它的生产环节分布在肇庆、湖南、湖北、辽宁等多个地区“童装企业在向全国寻找机遇、手臂向外延伸的过程中，在佛山总部主要集中于仓储物流、设计研发、销售窗口等功能。”

佛山市梦得斯服饰有限公司董事长刘光政则表示，童装的行业集中度在明显上升商品结构的增量、内部管理的提升、客户与品牌的联动不断强化等等，是有代表性的童装企业从这一轮竞争中突围的秘诀把视野放大到全国，过去两年，童装市场的高成长性可不只体现在童装企业的业绩增长上。

一年前的六一儿童节，童服行业企业中，深圳安奈儿股份有限公司成功上市，成为A股童装“第一股”与此同时，很多服装大品牌纷纷开设童装板块，朗姿股份旗下的婴童业务、森马旗下的巴拉巴拉、361童装等近两年来都保持了两位数的增长，成为拉动品牌业绩的主要带动力。

尤其是朗姿股份的婴童部分营业收入已经占到集团总手的两成，拉夏贝尔旗下的kids营业收入在两年前就迈入亿元行列在“二孩”政策全面放开、消费升级等因素的影响下，过去五年，婴童产业符合增长率达到15%以上童装消费始终保持两位数增长的背后，业内人士认为，从产业的生命周期来看，中国童装行业仍旧处在成长期，尤其是市场需求迅速增长，成长空间巨大，而且童装已经成为服装行业发展的新兴增长领域。

设计助推智造升级 文化引领品牌内涵“佛山祖庙是中国最早的三大童装名镇之一，2001年就被授牌，现在，山东、福建、长三角等地的区域童装品牌正在不断崛起”佛山市儿童用品产业协会秘书长罗建忠向记者表示，祖庙一带的童服企业从过去最高峰的6000——8000家大幅缩减，车间规模也在大幅减小的同时，产业集群的活力还在。

但作为童装行业，到了应该发出更大声音、有更大作为的时候了数据显示，经过多年的发展，祖庙童装产业形成了从设计、加工、生产到资讯、物流、面辅料供应、电脑绣花、印花等的完整产业集群，目前留在祖庙街道辖区的童装生产以及相关配套企业超过1200家，从业人员超过3万人。

全国十佳服装设计师康乐则表示：“我们其实不缺设计制造中的造，缺的是大脑和知识结构的问题，是灵魂核心竞争力不够的问题”她直言，消费升级的驱动下，很多父母希望把孩子打扮的“有范儿”，“有范儿”体现的就是对于童装品牌和品质的追求，体现的是父母的审美品位和文化特质，父母希望从孩子的着装上反映出自身的价值观。

“也就是说，现在很多家长是奔着文化标示在选择购买童装，这是消费升级的一个重要方向”“企业不能停留在传统的生产和销售方式上，否则就会被淘汰这是业界的共识”童装品牌“可趣可奇”负责人这样表示该企业以突出童年女孩的清纯靓丽、休闲简洁、时尚个性，追求环保健康、彰显活力、欢乐成长的品牌内涵，2010年前后，曾签约“奥运女孩”林妙可作为品牌代言人而轰动一时。

就在第一届佛山祖庙童装设计盛典活动启动仪式上，该负责人在发言中表示，设计竞争力、品牌竞争力才是企业竞争力的核心，童服产品的品质、用户的体验，才是消费者越来越重视的内容，希望佛山童装行业再度迎来集群式发展。

“我想佛山童装亟需的变革应该还不至于此”全国十佳服装设计师康乐表示:“佛山童装企业亟待跳出以批发为导向的生产制造模式，在深刻理解消费升级的背景下，触摸童装所承载的消费需求之变，将有力助推佛山童装迈入新的发展阶段。

”她表示，以佛山为代表的广东童装，需要在接轨国际资源、强化国际视野的基础上，更加深刻地理解佛山文化、本土文化，将这种理解注入到童装的设计、品牌建设和实体店文化体验中”【记者】阎锋【摄影】戴嘉信【作者】 阎锋。

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