近日，国内知名服饰品牌凡客诚品释放出跨界信号其创始人陈年3月17日在社交媒体透露，企业正在筹划进军卫生巾市场这一消息迅速登上热搜，网友在社交平台掀起"求上架"热潮，而背后的"隐形代言人"雷军再次成为关注焦点。

据知情人士透露，凡客此次战略调整源于创始人陈年与小米科技雷军的深度合作这对商界搭档的合作渊源可追溯至2000年共同创办的卓越网，该平台作为国内首批电商网站，最终以7500万美元被亚马逊收购2007年陈年二次创业成立凡客后，雷军持续为其站台，在早期小米发布会上频繁穿着凡客衬衫亮相。

这种"兄弟式"商业互助在2024年迎来新高潮4月18日雷军直播中，其亲口认证的凡客穿搭引发连锁反应：当晚凡客官方直播间观看人次激增17.2万，创始人陈年直播间更是暴涨23.6万人次飞瓜数据显示，直播后10天，凡客抖音旗舰店单日销售额从万元级跃至百万量级，新增粉丝近20万。

值得关注的是，这种"雷军效应"在服饰领域屡试不爽今年2月小米SU7 Ultra发布会上，雷军身着的咖色立领皮衣引发抢购热潮陈年迅速反应，仅隔月余便推出定价千元的"平替版"，精准承接流量红利面对即将到来的卫生巾产品，消费者表现出强烈期待。

在社交平台相关话题下，高赞评论多聚焦"质量把关"与"性价比"诉求有网友直言："雷总带货的产品质量有保障，希望这次能打破行业暴利"也有声音建议企业引入专业研发团队，毕竟从服饰跨界到卫生护理存在技术壁垒

业内人士分析，凡客此次布局既是对女性健康消费升级趋势的回应，也是品牌寻求第二增长曲线的战略尝试借助雷军个人IP的持续赋能，加上陈年在电商领域的操盘经验，这场跨品类突围战或将重构行业竞争格局不过最终能否成功，还要看产品能否兑现"质量过硬"的承诺。