大家觉得今年互联网上最火的穿搭博主是谁？其中一个“穿搭博主”今年格外亮眼，这个人就是——雷军。四月中旬雷军的一场直播，让凡客这个品牌再次进入大众视野。

雷总在直播中辟谣自己并非爽文大男主，他平时穿的凡客服饰，只是一个工程师的日常选择。一时间，凡客同款被网友抢购一空。

但我想说凡客的辉煌与没落，却远不止于此曾经的辉煌时间倒回到15年前，凡客风头正盛成立不过两年，销售额已超5亿，随后又飙升到20亿，成为仅次于京东、卓越、亚马逊、当当网之后的国内第四大电商平台2010年，“凡客体”在网上掀起全民狂欢，成为当年的现象级广告。

到2011年7月，凡客先后完成七轮融资，估值最高达到32亿美元，一度要赴美上市。那时的凡客，仿佛站在了时代的巅峰，前途一片光明。陈年：不甘平淡的人生要说凡客的故事，离不开其创始人陈年。

陈年曾有很多出圈的言论，如豪言要收购LV和匡威，把他们卖出白菜价；称穆旦可以甩周杰伦几十万条街，周杰伦是垃圾。

我们无从考证他说这些话时的心态，但可以确定的是，陈年从来不是一个甘于平淡的人1969年，陈年出生在山西省闻喜县的一个小村庄他的童年充满坎坷，母亲在他出生25天后就离开了他19岁才第一次见到母亲的陈年，21岁从大学退学成为北漂。

历经磨难，直到1994年，他才找到一份给北京青年报写稿的工作，命运的齿轮从此开始转动1998年，陈年小有名气，收到中国图书商报邀请，创办了《书评周刊》同年，比尔盖茨发布了windows98系统，谷歌搜索上线，马化腾开始做腾讯QQ，张朝阳、王志东推出了搜狐、新浪，而也是在这一年，联想和金山重组，雷军成为金山CEO。

1999年，雷军决定将卓越网从金山分离出来做电子商务，在时任卓越网CEO王树彤的牵线下，不懂互联网的陈年加入了卓越网在卓越网，陈年展现出了非凡的市场洞察力他补贴推广大话西游VCD、卖《丁丁历险记》和《钱钟书全集》等。

让卓越网成为中国最大的网上音像书籍店但好景不长，2003年卓越网面临资金链断裂等危机，最终作价7500万美元卖身亚马逊雷军和陈年实现财富自由后，再次踏上创业之路再次创业的挑战与危机2007年，PPG衬衫的成功让陈年看到了商机。

他创立凡客诚品，模仿PPG的模式，但在很多方面进行了优化很快，凡客在PPG失败后崛起，2010年达到全盛时刻，凡客体广告更是将凡客推向了巅峰。

这一年，凡客卖了三千多万件衣服，销售额猛增到20亿元，年增长率高达300%成功后的凡客开始膨胀陈年提出在2011年做到100亿销售的目标为了实现这个目标，凡客疯狂招兵买马、扩大品类、增加广告投入但由于缺乏清晰的核心产品和定位，无力解决生产管理和品控问题，导致库存压力巨大，亏损严重。

2012年初，凡客举办隆重年会，但时候危机并未解除但或许是为了鼓舞士气，又或是为了证明凡客尚有荣光，会上，凡客代言人韩寒、王珞丹、李宇春、黄晓明等人悉数出席，德艺双馨的苍老师还亲笔书写六个大字，有梦想，爱凡客。

陈年和投资人们与苍老师热情拥抱，用笑容掩盖危机年会后，陈年开始为凡客瘦身、清库存、大裁员。

一年后，陈年拉着雷军参观了一圈自己大刀阔斧改革后的凡客但雷军说感觉不是站在一个品牌店，而是百货市场他问陈年，我们能不能先专注的只做一件产品？于是凡客搬了家，从热闹的北京磁器口搬到了偏远的亦庄开发区，人数也一减再减，直到300来人。

与此同时，听了老友建议的陈年带着凡客开始走一条从未走过的小而美路线，专注做衬衫。

然而，凡客高估了自己的受众，高价衬衫无人问津，成了凡客最后的挣扎之后随着优衣库、HM、ZARA等快时尚品牌在国内跑马圈地速度的加快，淘宝天猫等电商平台的迅速崛起，凡客已经无法再踏上电商平台的高速公路随着快时尚品牌和电商平台的崛起，凡客逐渐被边缘化。

当初所见的惊艳，几年时间便只剩破败，国产快时尚品牌巅峰终成一场狼狈收场的幻梦。十年前的辉煌到如今的迷茫2017年，雷军发微博祝福凡客十年，让人惊讶凡客还活着。

2022年，凡客邀请李国庆来到直播间，但带货业绩平平。如今，因为雷军的直播，凡客再次迎来关注，但这富贵能否持续，还是未知数。

凡客的沉浮，是互联网时代的一个缩影它曾经的辉煌让人惊叹，如今的没落也让人惋惜我们应该从中学习到什么？1、首先企业在发展过程中要保持清醒的头脑，不能被一时的成功冲昏头脑凡客在取得一定成绩后，盲目扩张，追求高增长，却忽视了核心产品和定位，导致了危机的出现。

企业应该始终专注于自己的核心竞争力，不断提升产品质量和服务水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地

2、凡客在推出高价衬衫时，没有考虑到自己的受众群体，导致产品无人问津企业应该深入了解消费者的需求和喜好，根据市场变化及时调整产品策略，才能满足消费者的需求，赢得市场份额3、企业要不断创新和适应变化在互联网时代，市场变化迅速，消费者需求也在不断变化。

企业要不断创新，推出符合市场需求的新产品和新服务，才能保持竞争力同时，企业也要适应市场变化，及时调整经营策略，才能在变化中求生存，求发展

辗转17年，从曾经的电商王者、快消服饰一哥，到如今回想在抖音直播间里的吆喝，凡客和那个奔腾的互联网时代涌出的无数产品一样，留下过浓墨重彩的一笔然后时间过去，热烈烟消云散，没有人在意穿凡客自豪，年轻一代也有了更多选择。

只有作为天使投资人和终身代言人的雷军，还坚持在发布会上穿着它，仿佛在舞台上努力的重现着凡客曾经的光辉时刻。然而，再也不是当年的凡客了。看完大家有什么观点和想法么？欢迎大家在评论区留言讨论！