啤酒营销战:线上拼推广,线下竞逐多场景
151 2025-05-16
嗨,大家好,我是最近宅到开始研究睡衣的大月。多少人像我一样,过年前买的新衣服还好好地躺在衣橱里,唯有睡衣被反复穿了快一个月了,陪伴我们“扛过整个春节”。
现在人们的睡衣可谓五花八门,有宽大的睡袍,舒适的分体套装,当然也有丝滑的睡裙……甚至还演变成了“睡衣时尚”——慵懒和时髦逐渐被划上等号。
但其实研究了睡衣的发展史就会知道,把睡衣从床上穿到客厅、餐厅,再穿到T台和街头,睡衣时尚比你想象得发生的还要早,并且,丝毫不亚于现在。
睡衣的诞生最早有“睡衣”这个概念,还是在19世纪的时候,人们开始用白色的棉布、丝绸、亚麻制作成专门在睡觉的时候穿的衣服。
要知道,16世纪以前,大多数人都保持着裸睡的习惯,穿着衣服睡觉还会被认为是身体有缺陷的表现。
后来,那些实在不习惯裸睡的人开始穿着“睡袍”睡觉——通常是白色带有荷叶边装饰或者设计非常简单的宽大罩袍,就是白天穿在外衣里面的内衣,并不是单单为睡觉准备的。
19世纪的睡衣依旧承袭了跟“罩袍”一样的特质:宽松、直筒剪裁、素净的白色,从脖子到膝盖甚至脚踝被牢牢包裹,不过总体而言,这时候睡衣的款式演变得更加精致了,刺绣、褶皱、缎带、蕾丝等等都逐渐被融入到睡衣设计中。
1837年,当时还是公主的维多利亚被通知即将加冕为女王时,身上还穿着睡袍。▼
维多利亚时代的开启,也自此把“睡衣时尚”带到了一个新的篇章。不再“单纯”的睡衣大家都知道,维多利亚时期的服饰时尚,总是跟“繁复”“浮夸”等联系在一起,睡衣也开始变得“不单纯”了。
尤其是到了19世纪末,生活讲究的贵族妇人们会准备好几套“睡衣”,在不同场合发散着自己的美丽——晨衣、早餐上衣、茶会裙、浴袍,以便分别在起床后、吃早餐时、喝茶时以及沐浴后换上。
睡衣的社交属性由此奠定,欧洲贵族们通过睡衣,打开了新世界的大门注重奢华和攀比的社会氛围,让这件本来只是用来遮体的衣服,承载得越来越多面料变得更加考究,款式极尽奢华,以此来展现穿着者的社会地位和时尚品位
《唐顿庄园》中出现的华丽晨衣维多利亚时代结束后的几十年,“睡衣时尚”也并没有褪去热度,反而从卧室、家里逐渐走到了大庭广众中美国版《VOGUE》和《时尚芭莎》的前主编、温莎公爵夫人的时尚顾问戴安娜·弗里兰,就是这种生活方式的追随者和引领者。
早上八点起床,穿着晨衣回复邮件,处理工作事务的习惯,几乎伴随她整个时尚工作生涯,只不过她的晨衣款式已经照维多利亚时期简洁很多。
印花的丝绸睡袍也曾经大火过一阵子,与现在人们穿的睡袍相似度很高了。
但无论如何,即便在20世纪二三十年代,女性穿裤子仍然被视为是一种冒险的行为所以,女士分体式的睡衣裤的普及,并没有发生在同一时期,反而是男士们先行了一步绅士的浴袍直到19世纪末期之前,男士们的睡衣还是这种长及膝盖或小腿,作为在起床后和出门前穿着的晨袍样式。
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衣长由长变短,后来随着英国殖民者从印度、波斯等地区,带回一种宽松的、适合睡觉穿着的裤子,男士睡衣先于女士,迎来了颠覆式的改变20世纪初,男士们干脆顺应潮流,把一件式的睡衣,改成了上下分体的“Pajamas”——这个词汇来自波斯文,就是裤子的意思。
相比女士睡衣裤的缓慢普及,1915年的男士已经顺理成章开始穿上了两件式的睡衣裤,并逐渐成为西方男性衣橱的必备单品。
上层阶级的绅士们会在睡裤上面穿上浴袍,也就是那个时期男士的“晨衣”,面料多种多样,有老式的法兰绒、印花棉布、丝绸或是天鹅绒等等。
神探夏洛克保持着穿浴袍的习惯,来自英国老牌睡衣品牌Derek Rose,不少皇室贵族和明星们都穿过他家的睡衣。▼
男士睡衣的潮流也悄然影响着女性,1934年美国电影《一夜风流》中,女主穿上男主的分体式睡衣,不但引发了男士们的浮想联翩,还带动了一股女士新式睡衣的风潮。▼
奥黛丽·赫本在1953年的电影《罗马假日》中穿着两件套睡衣的场景,也令人耳目一新。▼
身处时尚界前沿人士不断的设计、推行新款,时尚杂志的呼吁,刺激了女士们的神经,“睡衣时尚”从未退潮,还愈演愈烈走吧,把睡衣穿上街Coco Chanel小姐在这场睡衣时尚风潮中扮演着重要角色早在20世纪20年代,Chanel就曾设计出宽松的阔腿裤,搭配轻薄的上衣,优雅时髦又极尽优雅,尤其是这种“无性别”的设计在当时引起不小的争议和轰动。
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但其实一战后的时期开始,睡衣的设计已经融入了更多元的工艺和设计元素等,比方说时装大师Paul Poiret,从穆斯林睡裤中汲取灵感,发明了哈伦裤,而露背吊带睡衣甚至可以当做出席正式场合的礼服穿。
戴安娜·弗里兰女士在1931年的《VOUGE》杂志中呼吁道:“女性当然可以穿着睡衣,无论是在自己家里出席晚宴,或去城里/郊外去熟识的好友处赴宴那些敢于打破墨守陈规的女性,还穿着睡衣上街,去剧院看戏”
一向走在时髦尖端的法国女人,开始将两件式套装睡衣、睡裙混搭,最早开启了“睡衣外穿”风潮。
女士们还穿着睡衣来到海滨和沙滩,轻松、愉悦,充满浪漫而时髦的氛围。
《VOUGE》还曾把睡衣标榜为“沙滩上穿的毛呢西装”(woolen suits for the beach),睡衣在时尚界的地位可见一斑多年以后,“睡衣时尚”依旧没有退潮,都市丽人们把睡衣外穿的风尚演绎得更加时髦有趣,风情万种。
不同场合特定衣着的界限开始模糊,只关乎穿着者的品位和意志,时尚审美本来就是很个性化的事情,应该庆幸选择权在我们手中。#时尚官看点#