春天，是万物复苏、生机勃勃的季节，也是小红书营销的黄金时期。随着气温的回升，用户们对户外活动、美容护肤、时尚穿搭等话题的关注度逐渐提高，这为我们在小红书上进行营销提供了丰富的素材和广阔的空间。在这个充满活力的季节里，如何利用小红书的平台优势，抓住用户的眼球，实现营销目标呢？接下来，就为大家详细解析小红书春季营销方向及话题指南。

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小红书平台写作风格大揭秘

在深入探讨春季营销方向及话题指南之前，我们先来了解一下小红书独特的平台写作风格，这是我们在小红书进行营销的基础，掌握了它，就能更好地与用户沟通，吸引他们的关注。

口语化表达，亲切如老友

小红书文案就像是和朋友聊天一样，充满了生活气息。例如，描述一款面霜时，不会说 “该产品具有卓越的保湿功效”，而是 “家人们，这款面霜保湿效果绝绝子，用完皮肤水嫩嫩的” 。这种口语化表达，让用户感觉你是在真诚地分享，而不是生硬地推销，从而拉近了与用户的距离，增加了文案的亲和力。像 “yyds”“绝绝子”“宝子” 等网络热词和俚语的频繁使用，更是让文案充满了时尚感和潮流感，符合小红书年轻用户群体的语言习惯。

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简洁有力，重点 “C 位” 出道

在快节奏的信息时代，用户浏览习惯是快速获取关键信息。小红书文案简洁明了，以短句和简单词汇为主，避免冗长复杂的句子和专业术语。比如推广一款减肥产品，文案可能是 “想减肥的宝子看过来！这款产品亲测有效，一周瘦三斤不是梦！” 直接点明产品核心卖点和对用户的价值，让用户在短时间内就能了解重点，提高了信息传递的效率。

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情感共鸣，让读者 “上头”

人们总是更容易被情感所打动，小红书文案深谙这一点。通过真挚的情感表达，引发读者的共鸣，让他们感同身受。比如一篇关于失恋后自我疗愈的笔记，“那段时间，我感觉整个世界都崩塌了，做什么都提不起劲。但后来我慢慢学会了爱自己，才发现生活还有很多美好等待着我。” 这样的文字很容易触动那些有过类似经历的用户，让他们对博主产生信任和认同，进而对博主推荐的相关产品或服务产生兴趣，激发他们的购买或尝试欲望。

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趣味修辞，文案 “活” 起来

比喻、拟人、夸张等修辞手法的巧妙运用，能让小红书文案瞬间变得生动有趣。比如形容一款洗发水好用，“用了这款洗发水，头发就像被云朵轻轻抚摸过，柔顺得不像话”，将洗发水对头发的柔顺效果比作云朵的抚摸，形象又富有想象力，让用户更容易理解和记住产品特点，也为文案增添了创意和趣味性，吸引用户继续阅读。

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追热点，潮流 “弄潮儿”

小红书用户对热点和流行元素非常敏感，紧跟热点是吸引他们关注的有效方法。无论是热门电视剧、电影、明星动态，还是网络流行梗，都可以巧妙地融入文案中。比如在《狂飙》热播期间，有博主分享穿搭时写道 “大嫂同款穿搭，气场瞬间两米八，让你在人群中霸气狂飙” ，借助电视剧的热度，吸引了大量用户的点击和关注，使文案紧跟时代潮流，增加了曝光度和话题性。

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春日营销热点方向洞察

拥抱自然，“花” 样百出

经历了漫长的寒冬，人们对大自然的渴望愈发强烈。春天一到，大家纷纷走出家门，投入自然的怀抱，这使得“亲近自然” 成为春日营销的主旋律。小红书上，户外、钓鱼、踏青、野餐、露营、飞盘、徒步等场景的笔记热度居高不下。比如，一篇分享春日野餐攻略的笔记，详细介绍了野餐地点的选择、美食的准备以及拍照技巧，搭配上精美的图片，瞬间吸引了众多用户的点赞和收藏。

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花作为春天的象征，是春日营销不可或缺的元素，其中樱花更是热门中的热门，已然成为品牌春日营销的代表性 IP。从樱花味泡面、樱花香水到樱花项链，各行业纷纷借势樱花经济，推出各种限定产品，利用“限定感” 营造稀缺性，刺激消费者的购买欲。像某品牌推出的樱花限定口红，凭借粉嫩的包装和独特的色号，在小红书上引发了众多美妆博主的分享和推荐，成为春日美妆界的爆款。

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色彩也是春日营销的一大关键。回顾过往，每一季度都有主导时尚风潮的色彩，而春天，暖色系和低饱和度色系更能展现春日的清新与活力。潘通发布的 2024 流行色 —— 柔和桃，为春日营销提供了新的视觉方向。服装品牌可以推出柔和桃色系的服装，搭配清新的配饰，打造出春日专属的甜美穿搭；美妆品牌则可以围绕这一流行色，推出相应色调的眼影、腮红等产品，满足用户对春日妆容的追求。

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解决春日小困扰，精准出击

季节的变换总会带来一些特殊的需求，春日也不例外。随着气温回升，肌肤问题和身材管理成为人们关注的焦点，春敏危机、换季敏感、春日暴汗、节后刷脂、轻盈无负担等话题热度飙升。

对于护肤品牌来说，推出针对春敏和换季敏感的产品，并在小红书上分享专业的护肤知识和产品使用心得，是吸引用户的有效方式。比如，分享如何判断自己是否春敏、春敏期间的护肤注意事项，以及推荐适合春敏肌肤使用的护肤品等内容，能够切实帮助用户解决问题，从而赢得他们的信任和认可。

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健身和减肥领域同样商机无限。健身博主可以分享春日专属的健身计划，如适合春天的有氧运动、户外健身项目等；减肥博主则可以推荐低卡、营养的春日食谱，以及分享减肥小技巧，如如何避免节后反弹、如何提高新陈代谢等。同时，与健身器材、减肥产品等相关的推广也更容易获得用户的关注，像一款小巧便携的瑜伽垫，或是一款口感不错的代餐粉，都可能成为用户春日健身减肥路上的好帮手。

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借势节点，文化赋能

在春天的营销旅程中，传统节气和小众节点蕴含着巨大的能量。这些节点不仅是时间的标识，更承载着深厚的文化内涵和传统习俗，为品牌营销提供了丰富的素材和独特的视角。

传统节气如惊蛰、春分、谷雨等，每个节气都有其独特的寓意和特点。以惊蛰为例，它标志着春天的正式开始，万物复苏，充满了生命力和爆发感。蕉下就巧妙地借助惊蛰这一节点，推出《惊蛰令》营销活动，将品牌的「轻量化户外」定位与惊蛰的氛围相结合，在这个适宜外出的时节，让品牌声量得到了极大的聚焦，成功吸引了众多户外爱好者的关注。

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小众节点同样不容小觑。世界睡眠日，宜家与小红书合作推出《春日宜好眠》活动，聚焦春日睡眠场景。通过线上内容引发用户对春日睡眠质量的关注和好奇，再引导用户到线下体验 “睡眠胶囊” 装置，最后用户将线下体验的真实感受分享到线上，形成了一个良性的链路循环。这一活动不仅让宜家的产品亮点得到了充分展示，还成功传递了品牌对用户健康关怀的价值观，获得了用户的高度认可和积极参与，活动期间话题浏览量高达 1037 万，线下 “睡眠胶囊” 装置成为打卡热门，吸引超 1.1 万的用户发布笔记，站内搜索指数上升了 25% 。

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品牌在借势这些节点进行营销时，关键在于深入挖掘春日需求与节点背后的价值意涵，将产品或服务与情感价值、文化价值相融合，以富有创意和感染力的方式呈现给用户，从而在用户心中建立起独特的品牌形象，增强品牌的忠诚度和影响力。

超火春日话题大盘点

生活方式类

1.春日野餐计划：这个话题热度居高不下，用户们热衷于分享野餐的地点选择、美食准备、精致摆盘以及氛围感布置。比如，某博主的笔记中，详细介绍了在城市公园的草坪上举办野餐的经历，从挑选野餐篮、准备自制三明治、水果拼盘，到带上泡泡机、鲜花等增加氛围感的小道具，都一一罗列，还配上了美美的照片，吸引了众多用户点赞和收藏。

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2.春日骑行路线推荐：随着春天的到来，骑行成为了很多人喜爱的户外运动。小红书上有不少博主分享各地的春日骑行路线，像这条分享厦门环岛路骑行的笔记，不仅介绍了骑行路线的具体行程，还提到了沿途的美景，如胡里山炮台、曾厝垵等，以及可以休息补给的咖啡店，为想要骑行的用户提供了详细的攻略。

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3.春日露营攻略：露营也是春日热门活动之一，话题下的笔记涵盖了露营地推荐、装备选购、露营美食制作等内容。一位博主分享的露营笔记中，展示了在郊外森林中的露营体验，分享了如何搭建帐篷、布置温馨的露营场景，以及在篝火旁烧烤的乐趣，让人看了就心生向往。

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时尚美妆类

1.春日清新妆容教程：春天适合清新自然的妆容，这个话题下有各种春日妆容分享，如 “郁金香油画妆”“春日桃花妆” 等。博主分享的郁金香油画妆教程，以低饱和度的粉色和绿色眼影为主色调，搭配桃粉色腮红和水光果冻唇，打造出少女感十足的春日妆容，详细的步骤和精美的妆容效果吸引了大量美妆爱好者的关注。

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2.把春天穿在身上：春日穿搭话题一直备受关注，用户们分享各种充满春日气息的穿搭，以暖色系、低饱和度色系为主，融入花朵、碎花等春日元素。某博主的春日穿搭笔记中，展示了一套淡蓝色碎花连衣裙搭配白色针织开衫的穿搭，清新又温柔，完美诠释了 “把春天穿在身上” 的主题，获得了众多用户的喜爱和借鉴。

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3.春日发型大赏：除了妆容和穿搭，春日发型也不容忽视。小红书上有博主分享适合春天的发型，如 “春日温柔低马尾”“元气双麻花辫” 等。分享元气双麻花辫的笔记，详细介绍了编发步骤，还展示了在户外春游时搭配这个发型的美照，让用户感受到了春日的活力与俏皮。

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美食类

1.春日限定美食尝鲜：每到春天，各种春日限定美食纷纷上市，如樱花季的甜品、青团等。一位美食博主分享的樱花季美食尝鲜笔记，尝试了多家品牌的樱花味蛋糕、冰淇淋等，详细评价了口感和外观，还附上了购买地点，为用户提供了美食探索的指南。

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2.自制春日养生茶：春天是养生的好时节，自制春日养生茶的话题受到很多用户关注。博主分享的自制柠檬薄荷茶笔记，介绍了柠檬、薄荷、蜂蜜等食材的养生功效，以及简单的制作方法，让用户在享受美味的同时，还能达到养生保健的目的。

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3.春日减脂餐食谱：随着春天的到来，很多人开始关注身材管理，春日减脂餐食谱的话题热度上升。某健身博主分享的春日减脂餐食谱，包含了各种低卡、营养丰富的菜品，如蔬菜沙拉、香煎鸡胸肉等，搭配上色彩鲜艳的摆盘，既满足了减脂需求，又让人食欲大增。

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亲子类

1.春日亲子户外活动：春天适合带孩子进行户外活动，增强亲子关系。小红书上有很多关于春日亲子户外活动的分享，如放风筝、挖野菜、参观动物园等。一位宝妈分享的春日亲子放风筝笔记，记录了和孩子一起在公园放风筝的欢乐时光，分享了放风筝的技巧和注意事项，还展示了孩子开心的笑容，让其他家长也感受到了亲子活动的乐趣。

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2.儿童春日穿搭：家长们总是希望孩子在春天穿得既舒适又好看，儿童春日穿搭的话题满足了他们的需求。博主分享的儿童春日穿搭笔记，展示了各种适合儿童的春日服装搭配，如牛仔外套搭配碎花裙、运动套装搭配棒球帽等，可爱又时尚，为家长们提供了穿搭灵感。

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3.春日亲子手工：亲子手工也是春日亲子活动的不错选择，既能锻炼孩子的动手能力，又能增进亲子感情。分享春日亲子手工制作花朵风铃的笔记，详细介绍了制作所需的材料和步骤，用彩色卡纸、铃铛等材料制作出的花朵风铃，充满了春日的气息，让孩子在手工制作中感受春天的美好。

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打造爆款春日营销笔记的技巧

吸睛标题，“一眼万年”

标题是笔记的 “门面担当”，一个吸睛的标题能在瞬间抓住用户的眼球，激发他们的点击欲望。比如，运用数字可以让标题更具说服力和直观性，“春日 7 天焕肤计划，让肌肤重回水润”；提问式标题能引发用户的好奇心，促使他们寻找答案，“春日野餐不知道带什么？这份清单全搞定” ；紧跟热点词汇，如 “狂飙同款春日穿搭，你 get 了吗” ，借助热点的热度，吸引用户的关注。同时，在标题中加入 emoji 表情，也能增加标题的趣味性和生动性，像 “🌸春日限定美食，一口甜到心尖上” 。

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精美配图，视觉盛宴

在小红书这个以视觉内容为主的平台上，精美配图的重要性不言而喻。它不仅能让笔记更加美观，还能帮助用户更好地理解内容，增强笔记的吸引力。选择与内容相关、高清、有美感的图片，比如分享春日穿搭，就要配上清晰展示服装款式和搭配效果的照片；制作春日美食，那美食的特写照片必不可少，让人看了就垂涎欲滴。还可以使用一些图片编辑软件，如美图秀秀、醒图等，对图片进行调色、添加滤镜、贴纸等处理，让图片更具风格和特色 。此外，精心设计封面图也很关键，它是用户点击进入笔记的重要因素之一，可以在封面上突出笔记的核心内容或亮点，如用大字体标注 “春日必打卡景点”，吸引用户的注意力。

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实用内容，价值满满

小红书用户浏览笔记的目的大多是为了获取有价值的信息，解决自己的问题或满足兴趣需求。因此，创作实用内容是增加用户粘性的关键。比如，在分享春日护肤经验时，详细介绍不同肤质在春天的护肤步骤、适合的护肤品成分，以及如何应对春敏等问题，让用户看完后能直接应用到自己的护肤过程中；写春日旅行攻略，不仅要介绍景点，还要分享交通、住宿、美食等方面的实用信息，为用户的旅行提供全方位的参考。提供独家的、新颖的内容也能让用户眼前一亮，如分享一些小众的春日赏花地点，或是独特的春日手工制作方法，让用户感受到你的专业性和独特性，从而对你的笔记产生兴趣并关注你。

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互动引导，“嗨聊” 不停

互动是提升笔记热度和账号活跃度的重要手段。在笔记结尾或正文中，可以通过提问、设置话题讨论、发起投票等方式引导用户互动。比如，“宝子们，你们最喜欢的春日穿搭风格是什么呢？快来评论区分享吧” ；“大家觉得春日野餐是自制美食好还是买现成的好呢？来投个票吧” 。及时回复用户的评论和私信，与用户建立良好的沟通和互动关系，让用户感受到你的关注和重视，这样他们会更愿意参与到互动中来，也会增加对账号的好感度和忠诚度，进而形成一个良性的互动循环，提高笔记的曝光度和传播力。

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春日营销成功案例解析

M 豆 × 小红书：逗趣赏樱，欢乐出圈

在去年的樱花季，M 豆与小红书携手打造了一场别开生面的 “# 逗在一起趣赏樱” 活动，成功在春日营销中脱颖而出。活动抓住了年轻人对春日仪式感的追求，以及对赏樱的热爱，借助小红书平台的影响力，通过线上线下相结合的方式，让 M 豆成为了年轻人春日赏樱的 “最佳搭子”。

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线上，M 豆联合小红书平台的 @cool cookie、@柯煊、@长板姐姐颖颖张 、@一只 03er 等各路潮玩博主，共创 M 豆「逗在一起趣赏樱」短片 。短片中，博主们从不同的生活场景出发，展示了与 M 豆粉色限定装新品一起逗趣赏樱的新玩法，如将樱花限定元素融入春日穿搭、骑着车带着 M豆去赏樱、滑着长板与 M 豆开启欢乐时光，以及和朋友在家用 M豆制作创意美食等。多样的春日场景和充满仪式感的赏樱方式，唤起了人们对春天的美好遐想，成功激发了用户解锁更多与M 豆赏樱新方式的热情，助力品牌深度渗透春日消费场景，让 M 豆与 “春日”“樱花” 紧密关联，在用户心中建立起独特的品牌认知。

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同时，活动期间限时掉落的「惊喜盒子」，极大地调动了小红薯们的参与热情，只要搜索【逗在一起趣赏樱】或【M 豆逗在一起趣赏樱】并浏览相关笔记，就有机会获得 M 豆送出的春日惊喜，这一福利机制不仅高效拉升了品牌搜索数据，还进一步将活动氛围推向高潮。

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在线下，顺应小红书用户春季出游的习惯，M 豆在小红书「我就要这样过春天」春日 IP 线下主题市集中打造了「逗春天」品牌专区。在浪漫唯美的樱花树场景下，邀请豆友们在「樱花树下逗趣见面」。这个精心布置的场景，完美满足了人们出游赏樱的需求，瞬间成为热门打卡点，吸引了众多人驻足停留，纷纷与赏樱搭子 —M 豆拍照打卡，为品牌创造了大量触达用户的机会。

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活动还设置了福利环节，4 月 10 日 - 4 月 14 日，每天上午 11 点到晚上 8 点，用户前往上海万象城小红书「我就要这样过春天」主题市集 M 豆摊位拍照打卡，并带上 #逗在一起趣赏樱 话题发布笔记，就有机会获得富士一次性胶卷相机 1 台。这一福利活动成功撬动了用户的参与热情，为活动强势引流。小红书还邀请了众多博主到场感受浪漫春日氛围，分享与 M 豆的逗趣时刻，并结合线上推广资源，推动活动传播出圈，带动更多用户参与线下打卡，大量优质 UGC 内容产出，帮助品牌在小红书沉淀了丰富的内容资产，成功完成线上线下的联动造势，实现了营销闭环。

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奥利奥 × 小红书：打包春天，创意无限

奥利奥与小红书发起的 “# 一起打包春天” 主题活动，同样是春日营销的成功典范。活动紧扣人们对春天的向往，以独特的 “打包春天” 概念，为用户带来了全新的春日体验。

活动首先推出了一支创意十足的 TVC《春日打包指南》，从用户的日常视角出发，将春天那些难以言说的美好具象化，把春天傻傻分不清的花、吃不够的滋味、聚不齐的朋友、用来装春天的包包等都一一打包，同时巧妙地融入了奥利奥春日新品。清新的画面色调和丰富多样的春日场景，让消费者仿佛身临其境，获得了一场沉浸式的春日体验，使用户对春天的美好感知更加深刻，也让 “一起打包春天” 的概念深入人心，实现了品牌与消费者生活的强关联，成功玩出了极具辨识度的春日营销差异化破圈。

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为了让 “打包春天” 的概念被更多消费者理解和接受，小红书通过多样化的活动方案，充分调动年轻用户的参与积极性。联动站内六薯发起 #一起打包春天# 话题活动，将话语权交给消费者，让用户分享自己感受春天的方式。为了扩大活动影响力，吸引不同圈层的人群参与，活动还设置了多重福利，在众多 KOL 的助力下，输出了丰富多样的 “春日打包” 内容，涵盖春日穿搭、美食、拍照、插画等多个领域，引导大量年轻用户参与其中，在站内迅速形成了关于 “打包春天” 的讨论热潮。主题 H5 中也充满巧思，每日打卡发放积分、积分可兑换好礼等设置，进一步激发了用户的参与热情，让活动热度持续攀升。

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在人货场的升级上，小红书 “没想到事务所” 联合奥利奥与上海31 家热门咖啡店合作，推出 “奥利奥春日特调” 饮品。这些咖啡店进行了精心的春日潮流设计，店内布置了各式各样的春日花束，不仅为用户带来了视觉上的享受，还成为了热门的拍照打卡地。充满春日味道的特调饮品，让用户在沉浸式体验中获得了独特的味觉享受，成功刺激了消费行为的产生。

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同时，配合福利活动，用户带话题 #一起打包春天并 @奥利奥官方发布笔记，即可获得奥利奥春日系列大礼包，这一活动吸引了大量用户参与，为品牌活动强势引流，带动用户走进线下门店消费，为奥利奥带来了全新的销售增量。依托小红书平台丰富的社区资源和浓厚的种草氛围，以及 KOL 的号召力，# 一起打包春天 #活动为年轻用户提供了充足的场景化案例，奥利奥在用户共创中自然植入，成功输出爆款产品，与年轻用户建立了强有效的连接 。此外，活动还在微博等社交平台发力，通过多平台的话题互动，构建了全链闭环，实现了品牌的营销变现。

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春天是大自然赋予我们的礼物，也是小红书营销的黄金时期。通过了解小红书平台写作风格，把握春日营销热点方向，关注热门话题，运用打造爆款笔记的技巧，再结合成功案例的经验，我们有足够的信心和方法在小红书的春日营销中取得优异的成绩。

在这个充满希望和活力的季节里，希望大家能够充分发挥自己的创意和想象力，抓住春日营销的每一个机会，在小红书平台上与用户建立起深厚的情感连接，实现品牌的价值传递和商业目标的达成。

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