时尚总是轰轰烈烈地来，又一溜烟似地跑远。可VSCO女孩的大热，居然从去年盛夏开始一直持续到了今天？

超大码T恤配糖果色Fjällräven背包，手腕佩戴手工制手链，用着Carmex润唇膏和插着金属吸管的Hydro Flask牌水瓶......在社交媒体当道的年代，VSCO女孩们用这一系列的物品彰显自己的年轻力，形成一种有趣而可爱的新气象。

当笼统的甜美、清新已不足以形容她们，这股异军突起的新生力量到底有什么特别的？

从小众走向流行趋势

“成为终极VSCO女孩”

VSCO(发音为vis’-co)是一款照片编辑应用程序，已被认为是Z世代（通常指95后）服装、配饰和生活方式的代名词。而VSCO女孩就是一群经常使用该软件而衍生出来的用户群体，她们经常发布以朦胧海滩风格滤镜为主的一系列照片。

2019年夏季，VSCO女孩（VSCO Girl）作为一种新型的互联网亚文化意外地火爆起来，“#VSCO女孩”个性标签频繁地出现在各大社交媒体平台，YouTube、TikTok、Instagram 和Twitter 上出现了大量视频，还有无数博主的夸张演绎。

VSCO女孩所掀起的流行趋势对当代青少年的审美观念和时尚认同有很大的影响，其整体风格以自然、清新、环保和中性为主，看似随意，强调自然。她们不在意妆容，更希望通过自身的时装搭配彰显自己的个性。

15岁的凯迪·迪克特(Caiti DeCort)是一位住在亚特兰大的YouTube用户。去年夏天，她上传了一段化身VSCO女孩的视频，现在已经有超过百万的浏览量。视频中，她在手臂上层叠着发卷，穿上白色的洞洞鞋，并在水瓶上贴满了贴纸。

“如果让我用最恰当的词来描述这种风格，那就是‘基本款’，因为每个人都穿一样的衣服，穿一样的东西，”迪克特说道。

“VSCO女孩的流行似乎是突然出现的。但我现在看到很多人这样做。随着社交媒体上关于VSCO女孩的帖子越来越多，VSCO这款应用好像也更受欢迎了，我身边的很多人都在用它。”

特定时尚单品，强大的“带货实力”

趋势预测机构The Doneger Group客户服务主管罗姆尼·雅各布斯表示，在过去的五年到七年里，关于青少年市场趋势的流行观点一直是关于如何脱颖而出成为一个代表性人物，但VSCO女孩恰恰相反，她们更积极地通过改变自己的妆容服饰来尽可能地融入到这个大群体中。

“青少年习惯于‘自我品牌化’并通过社交媒体展示自己的个性。品牌概念在Z世代社交媒体中变得很有意思，Z世代重新开始注重品牌，因为他们欣赏自身代表的群体和风格。品牌故事引起了他们的共鸣。”

VSCO 女孩们的品牌联想更加广泛，由于她们有一套特定的搭配风格，在面对一些品牌时，会根据自身对这个品牌形象的认知而选择更加贴合自身风格的服饰品牌。她们更注重的是自己成为这个群体中的一员而非将自己凸显出来，这也就形成了她们对特定品牌的需要和强大的“带货实力”。

例如，Vans黑白棋盘格SLIP-ON系列对于成为VSCO女孩至关重要，零售分析公司Edited的数据显示，在过去的6个月里，美国零售商的库存增加了20%。

来自品牌Pura Vida的string Bracelets 系列手镯也很受VSCO女孩的欢迎。在过去的6个月里，该品牌美国零售商的配件库存增加了118%。品牌方表示，VSCO女孩一直是该公司核心消费者的一部分。

Crocs和Birkenstocks分别是VSCO女孩喜欢穿的凉鞋和筒袜品牌。“鳄鱼鞋”最近大受欢迎，最近一个季度的销售额增长了9.4%，VSCO女孩还喜欢瑞典的Fjallraven-Kanken公司的方形乡村背包，这使得该品牌库存量比上一季增加了33%

对VSCO女孩来说，必备的水瓶不仅是一个时尚宣言，更是环保主义的见证：拒绝一次性塑料。“VSCO女孩之所以与这些特定品牌有如此密切的联系，是因为她们的追求和使命感更能引起青少年的共鸣。这些品牌都很受VSCO女孩的欢迎，它们有一个非常明确的品牌目标和品牌形象”。雅各布斯指出。

例如，Pura Vida将每件产品净销售额的10%捐赠给慈善合作伙伴、Hydro Flask向一些非盈利环保组织捐赠了838000美元、Fjallraven Kanken强调其材料和生产工艺的可持续性。

尊重自我，坚持个性

和多少岁无关，VSCO女孩代表着自我、独立、自然，这也成为它吸引了不少成年女性的原因：用宽松的T恤和舒适的鞋子拒绝了一些男性不友善的目光，这些穿搭可能会让想起你小时候的穿着，那时你不在乎别人的看法。

对很多独立女性来说，这种风格是对自我的尊重，就像詹尼·范思哲(Gianni Versace)说的，不要随波逐流，不要被时尚束缚，你自己决定成为什么样的人，穿什么样的衣服，选择什么样的生活方式。

Aemilia Madden是一位热爱扎染的时尚编辑，她喜欢和她父亲相同的Birkenstock风格。对她来说，这种风格是她的自我认同。她记得自己小时候的一张老照片，照片上她戴着一顶ombréGap吊桶帽，手臂上还戴着石膏。

她说：“我还是九岁时那个戴水桶帽的呆子。还记得自己小时候的老照片吗？照片上你穿着朴素中性的T恤和略显破旧的帆布鞋，没有精致的妆容、没有过多的装饰、没有优雅的高跟鞋配小洋装，只有简简单单的棒球帽和明媚的笑脸。你就会发现，其实我们从一开始就被这些趋势所吸引。”