临近年末，圣诞与元旦接踵而至，在浓厚的节日氛围下，用户过节仪式感、社交需求涌现。每年的“双旦”期间，是品牌营销的高热期，也是引爆生意的重要节点，节日礼盒、圣诞套餐、圣诞专属品牌周边等各种营销创意层出不穷。在众多营销活动的包围下，用户审美疲劳、失去新鲜感等问题突出，品牌如何从中脱颖而出成为营销的关键一环。

同样是节日营销，巨量星图从整体节日氛围出发，通过代码式社交、愿望富人、Crush式消费、押宝人生照片四大主流内容联动用户、达人与品牌，以#今年要大DAN过节 为核心话题聚合优质内容，为品牌节日营销打造出一个新样板。

洞察四大节日内容趋势，掀起社交热潮

达人作为内容种草的生力军，能够帮助品牌做深与用户之间的沟通路径，因此达人营销成为众多品牌的必要营销手段之一。对于品牌而言，契合品牌调性的达人类型、高频的内容曝光、多元的内容场景等因素是实现深度种草的关键。

而在用户消费需求高涨的“双旦”期间，正是将种草与消费高效打通的重要营销节点，如何将节日氛围、达人、种草内容有机结合起来，是品牌实现生意增长的关键。

热闹、仪式感作为圣诞与元旦的显著特征，选择适配节日氛围的内容是成功营销的前提。

今年MBTI大热，全网掀起一场关于i人e人的大讨论，而在线下甚至有餐饮品牌在店内设置i人e人区域，MBTI营销渗透多个领域；节日期间，过节地点是众多用户关注的焦点，探店、旅行等内容成为社交平台热门话题；盛装打扮作为过节的一种仪式感，美妆穿搭内容有了更大市场需求；拍照作为记录重要时刻的方式，如何拍出高赞照片引起用户热议……

基于此，巨量星图联合时尚资深媒体，围绕用户的生活方式、内容偏好、消费趋势、热点话题等维度，洞察出抖音今年在圣诞和元旦节日期间的四大主流内容趋势：代码式社交、愿望富人、Crush式消费、押宝人生照片。

具体来看，MBTI这种“代码式”的标签成为社交场合的一张名片，面对节日，e人可以“发疯式”大胆过节，i人也可以按照自己的节奏悠闲度过；新年伊始，许愿作为节日的另一种仪式感，做个愿望富人将许愿清单列满；一年的最后一个月、最后一周、最后一天，都是值得为Crush单品买单的时刻；想要拍出能称之为“人生照片”的高光照，圣诞、元旦是个绝佳机会。

在众多“双旦”内容中，巨量星图精准预测出四大内容流行趋势，一定程度上保证了话题的热度与传播广度。而从内容类型上看，不管是代码式社交还是愿望富人等主题，都能让用户产生分享欲，从而吸引达人与用户的积极参与。同时在每一个主题下，用户有不同的理解与想法，这有利于打造多元丰富的“双旦”内容生态。

达人作为内容发酵的催化剂，高影响力达人能够加速话题破圈。为进一步拓展四大内容趋势辐射范围、加强心智渗透，巨量星图与时尚资深媒体联动抖音头部达人@Thurman猫一杯、@不知九儿、@秦苒、@陆仙人，分别以代码式社交、愿望富人、Crush式消费、押宝人生照片四大趋势为主题，特别打造平面大片、主题视频，在站内做热点冲榜。

头部达人的首发视频不仅引领“双旦”内容风向，还代表着内容主基调，在头部达人的带动下，大量优质作品涌现。@摆货小天才、@星狗、@姜了了 等多位达人用不同的方式演绎“愿望富人”，@原来是陶阿狗君、@温迪Wendy、@卡卡宝贝贝 等多位达人在“押宝人生照片”主题下自由发挥，给用户带来一场视觉盛宴。其中“2024做个愿望富人”这一话题冲上抖音挑战赛榜TOP11，引发全平台用户的参与热潮。

为了进一步激发用户参与话题创作，巨量星图推出专属流量激励，带官方话题#今年要大DAN过节 发布相关内容有机会获得DOU+奖励，多角度调动用户的积极性。

在不同领域、不同量级的达人参与下，为活动带来了多样化的内容，从而持续占据用户的视线，助推活动热度不断上涨。活动期间，巨量星图推出定制话题#今年要大DAN过节，聚合大量精彩多元的达人优质视频，话题热度快速拉升，总播放量高达26.7亿次。

整体来看，巨量星图跳出传统的节日营销思维，以契合节日的内容主题为切入点，通过达人撬动用户的大量关注，顺势将节日氛围转化为活动热度，在众多用户的参与下，活动的影响范围不断扩充，为后续品牌的种草转化打下坚实的基础。

#今年要大DAN过节 话题加持，打造品牌流量聚合入口

不难发现，代码式社交、愿望富人、Crush式消费、押宝人生照片这四大内容趋势主题，紧贴用户兴趣的生活方式，是天然的内容种草场景。

比如@莓子哥哥 在“是不是每个enfi身边都有一个infp，e人每根头发丝都得e起来!!”这期视频中，她先展示i人与e人在户外cosplay活动中不同反应，接着将镜头转换到卸妆场景，面对被发胶包裹的头发，她“无缝式”植入fino发膜，达到「内容+商品」式深度种草。

“双旦”期间，用户高涨的“许愿”热情为品牌带来绝佳的营销机遇，“愿望富人”这一主题下，#从圣诞到新年的王炸搭配、#2024的第一个愿望实现了 等话题层出不穷；临近年尾，黄金、礼盒、按摩仪成为“高Crush单品”，轻松“拿捏”过节需求与情绪；“押宝人生照片”背后，彩妆、手机数码、服饰穿搭缺一不可，这些都是品牌的营销机会点。

除了四大节日主题下的内容场景，在活动互动会场，巨量星图顺势推出过双DAN要满满仪式感、过双DAN要满满幸福感、过双DAN要满满氛围感三大种草内容主阵地，提供品牌专区展示品牌种草视频，以品牌优质视频种草+直播间引流，实现从种草到成交的高效转化。

比如在“过双DAN要满满仪式感”种草话题之下，韩束通过@唐艺昕、@王鹤润rain、@王七叶 等多位明星、达人的视频推荐，向用户种草红蛮腰系列产品，用户不仅可以点击种草视频中的#韩束红蛮腰 进入品牌话题页，还可以直接点击品牌头像进入官方直播间下单，多个消费路径助力品牌实现生意爆发增长。

不同于韩束以明星、达人种草视频撬动品牌销量增长，悦诗风吟聚焦官方账号种草视频，用户点击视频可以更快速进入品牌官方店铺，更多的商品可以被看见。品牌差异化的布局背后，是被满足的不同营销诉求。

在“过双DAN要满满幸福感”这一内容专区，诺梵松露、思念食品、长隆度假区相关种草视频契合节日氛围，持续吸引用户的关注。在“过双DAN要满满氛围感”这一内容专区，半岛铁盒腮红、润熙泉胶原霜、五谷磨房核桃芝麻黑豆粉等商品出现在达人种草视频中，通过评论区的搜索关键词以及商品链接，用户可以一键购买，从而提高品牌转化效率。

此次活动还开辟了「评论区互动彩蛋」玩法，用户只要在评论区发布达人或品牌指定关键词，即可随机跳出专属彩蛋页面，获取相应福利及奖品，进一步提高用户的参与感。

可以看到，从四大内容主题打造的天然内容种草场景，到#今年要大DAN过节 话题页聚合达人优质内容、品牌种草内容及营销活动，用户浏览相关作品的同时顺势将内容流量转化为品牌关注度，使得商家与消费者实现品牌互联、流量互联、情绪互联。

线上活动联动线下市集，打造内容营销新体验

抖音站内火热营销场景之外，站外的传播为巨量星图「双旦礼遇季」再添热度。

临近双旦节点，知乎发布问题“2024年快到了，有哪些新奇的跨年方式？”，知乎答主在回答中软性植入抖音#今年要大DAN过节 主题内容，精准撬动A3人群，促进用户从内容关注向产品关注转移，最高达到知乎热榜第12名。

在微信生态内，专业垂直媒体对活动进一步解读，不断激励用户积极参与。小红书上关于线下快闪集市的信息，将用户的期待值拉满。站内站外相互配合之下，活动声量和影响范围持续提升。

圣诞节前夕，星图官方闪现上海人流量大且具年轻化的城市区域——上海长宁来福士，打造线下快闪集市，与冰希黎、霸王茶姬、韩束、诺梵、山姆联手，设置多元趣味的品牌展位和美食摊位，为到场的小伙伴们打造极致互动体验乐园，两天活动现场累计客流量超4200人，参与互动人数达1550人。

围绕过节四大趋势，活动4大区域内有着各具特色的9大打卡点。比如针对i人和e人的特点，冰希黎为用户准备了emoji猜猜猜小游戏，猜出冰希黎产品名称，收集品牌印章；霸王茶姬产品名称填字，释放品牌趣玩信号；韩束“击中心巴”活动，迎来「黄埔狙神」、「西藏中路沙包侠」的挑战……

在用户参与游戏过程中，品牌在无形中获得大量曝光，而用户关注品牌抖音号完成打卡任务，可以高效的将线下玩家引流至品牌私域，更好的促进成交转化。

线上潮流内容趋势结合线下趣味活动，品牌能够拉近与用户的距离，与年轻人同频共振，进一步增强用户粘性，更好的沉淀品牌用户资产。

总的来看，巨量星图此次活动以节日内容为核心，先在热门内容中找到四大主流内容趋势，再通过话题打造进行强化，最后通过一系列营销动作使其成功破圈，为品牌打造出“线上-线下-线上”营销闭环，开创了节日营销的新路径，进一步挖掘品牌营销的创新潜力。

对于品牌而言，源源不断地生产优质内容，是在抖音平台经营的基础。一方面，品牌的内容生产团队需要持续升级，不断适应短视频和直播形式，另一方面，品牌需要与达人建立更长期、更广泛的合作，不断丰富内容题材，捕捉流行元素，从而延展到品宣、种草、转化等不同内容场景下。

巨量星图双旦礼遇季「今年要大DAN过节」借势“双旦”节日氛围，以趣味、优质内容为核心，在满足用户内容及消费需求的同时，也帮助广大品牌打造在抖音的“一站式”种草转化新场景，为品牌反哺更多的营销灵感和玩法创意。