小到一张面膜、一条手机链，大到家电、家具、汽车，记者近日走访沈城市场发现，国货“潮品”如雨后春笋般出现在各类消费场景中，成为城市消费的一大亮点。国货消费的节节攀升，不断折射出消费者喜好之变，也为国货品牌带来了难得的发展机遇。

国货消费者数量大幅增长

“我现在买的面膜都是国产品牌，护肤品里有一多半都是国货，和同事、闺蜜之间也常常互相‘种草’国产彩妆。”沈阳消费者徐女士说，面对即将到来的年中大促，她已经在购物车中加购了三大盒国产某品牌面膜，至少够用半年。

国货正在美妆护肤、个人护理、母婴品类、食品、家电等诸多赛道高歌猛进。记者在青年大街某大型商超看到，在个人护理、母婴品类专区，国货品牌纷纷摆在突出位置，而且以较高性价比吸引年轻消费者的目光。“这个国产纸尿裤品牌特别好，吸湿不闷，每次来都要囤几大包。”在母婴品类专区，“95后”韩女士说。

沈城气温不断走高，年初刮起的“新中式”风成为消费者选购夏季服饰的关注热点，在大东区一家新中式服装平价商场内，夏款的销量较春款增加了30%左右。

国货产品种类日趋多样化，进一步吸引了本地消费者的关注和购买。京东近日发布的数据显示，辽宁地区国货产品消费者数量增长情况排名全国第二位。年轻消费者已经成为国货消费主力，“90后”“00后”国货消费金额占比超60%。

国货与消费者双向奔赴

“不是国外大牌用不起，而是国货更有性价比！”凭借自主创新能力强劲、售后服务便捷省心等优势，国产品牌快速崛起，赢得越来越多消费者的青睐。“一瓶30ml的精华液不到100元钱，用起来效果一点也不比国际大牌差，甚至我觉得要更好；一部配置参数更高的国产手机，价格要便宜两三千元；一双国货运动鞋，百八十元钱，舒服好穿又结实。”“90后”消费者张敬是国货产品的“粉丝”，她告诉记者，身边的同龄人对国货产品的看法发生了明显变化，大家对国货的认同心理非常强。

辽宁社会科学院研究员张思宁表示国产平价彩妆，年轻消费者对国货消费的认同，既有对传统文化的认同，又体现了求新求变和彰显个性的需求。京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲认为，当传统文化与东方时尚相融合，国潮应运而生国产平价彩妆，各式各样国潮产品“花式出道”，成就了一场国货与消费者的双向奔赴。相信随着产品品质与服务越来越好，国货产品将进一步吸引消费者的关注。

值得一提的是，从政策层面来看，去年中央经济工作会议提出，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。商务部等部门出台具体举措，部署今年着力做好国货推广等，这也为国货消费创造出了肥沃的土壤。

“产品+营销”双路发力

国货消费热不断深入人们的衣、食、住、行、游、购、娱，为国货品牌带来了难得的机遇。在5月18日发布的《2024年中国国货消费品牌500强》中，记者看到，从行业分布来看覆盖了16个不同行业，上海以58个品牌数量占据最多，深圳与杭州并列第二，各拥有51个品牌，展示出强大的创新与经济活力，沈阳市也有一家国货食品品牌入选其中。

国货消费的新热度与国货企业在品质、技术、创新能力等方面的新高度紧密相关，同样离不开互联网、供应链、物流等方面的强大支持。渠道创新是国货品牌增长的强劲引擎，据悉，沈阳这家国货食品企业登顶淘宝平台鸡肉好评榜第一位，并在拼多多平台好评榜、畅销榜双双占据第一位。企业通过电商、直播等方式获得更多消费者关注，并保持高频互动，形成品牌黏性和情感共鸣。

在“产品力+营销力”成为国货品牌核心竞争力的背景下，沈阳诸多国货品牌在渠道创新、策略创新来实现品牌持续发展方面，尚有较大发力空间。

（沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋）