太平鸟服饰有限公司, 外面的人大多是只认那个彩色的蝴蝶结的标志的, 真正了解这家公司的, 没有几个。我在太平鸟待了8年, 是从门店导购, 一路做到品牌运营岗的, 今天聊聊, 我看到的这家公司, 到底是什么情况。

太平鸟公司这个企业现在主要是在做服装方面的业务。

太平鸟服饰有限公司的核心业务是服装设计、生产与零售, 旗下有女装、太平鸟男装、乐町少女装三条产品线。我之前负责乐町的季度上新, 一个季度光面料选款就要跑十几趟柯桥和广州的面料市场, 节奏非常紧凑。

门店基本上都开在第一线城市和第二线城市的核心商业区域, 在全国范围内加在一起, 总共有两千多家店。

太平鸟发展如何

2017年刚刚上市那个时候，公司扩张得特别厉害。我记得杭州总部当时搬到了新的写字楼里面。人力资源部一次性就招进了一百多个新员工。自打2022年之后, 线上的增长速度就已经明显慢下来了。

在杭州还有成都这些地方, 陆陆续续把三十多家门店都给关掉了。按照我在离职之前观察到的情况来看, 公司整体的发展态势已经在转向收缩的那个方向了。

创始人是王冬冬, 他本人的背景是做设计的, 在公司里设计团队拥有的那种话语权一直都比较强这一点, 和那些完全是靠着商业逻辑来推动事情的快消品牌来说是有着不一样的地方。

太平鸟选择的是由设计来驱动发展的路径, 如果把它放在国内的服装品牌中间进行比较, 它的辨识度确实是相当高的。至于这个品牌的衣服到底好不好看, 这完全要看每个人的个人标准是怎么定的, 但是能够坚持在行业内存在二十年而没有消失掉, 这一个事实本身就足以表明它在市场上有一些值得注意的地方和独特之处。