在潮流品牌那个圈子里, 猴子图案其实一点也不稀罕。但稀奇的地方在于, 当陈冠希往那里一坐，整件事情的讨论热度就完全变成了另外一副样子。

我从事实了八年的潮流品牌采购工作, 手下经手过的联名产品版本, 数量少的说法都要达到上千个以上。这一组代言合作的影响力, 确实是近三年之中受到关注度最为密集的一组情况, 它背后所隐藏的逻辑因素是值得被逐个拆分来观察分析的。

陈冠希和猴子怎么搭上的

总而言之, 他自己是靠着CLOT这个牌子起家来的, 所以他对街头文化那种东西的理解, 根本就不是拿来随便摆摆样子给人看的, 而是真正地长到了他的骨头里面去。

猴子这个形象, 在嘻哈音乐的那个环境里头, 代表的意义是非常聪明的、行动也很灵活的, 同时还带着那么点不太正经的小混混脾气, 这些东西合在一起, 特别正好地对应上了他的个人风格, 就是不装模作样, 说话做事都非常直接, 并且在跟品牌方谈生意的时候, 也不太喜欢去来回讨价还价, 这种人设特点跟猴子的象征意义严丝合缝地对上了号。

在代言官宣的那一天, 我把那个TVC视频反复播放了三次, 因为那只猴子形状的logo在他所穿的那件卫衣胸前位置呈现出的状态是非常克制的, 它完全没有造成那种大牌标志硬生生怼到眼前的那种生硬感觉, 而这个具体的细节显得非常关键, 因为这个情况证明了品牌方在视觉风格的整体把控方面并没有进行偷懒行为, 而是刻意留出了足够的呼吸空间。

猴子元素凭什么火这么久

我对门店里的货架数据进行了整理和复盘, 发现印着猴子图案的那种单品, 它的复购率要比那些颜色单一、款式基础的普通商品高出至少两成以上。

消费者花出去的真金白银, 买的其实并不是那只猴子的形象本身, 而是一种能让人感觉到“我懂得这个流行梗”的社群通行证, 这就好比是一张能够低门槛地获得某种身份认同感的门票。

但说实话, 猴子这个元素要是继续炒下去的话, 审美疲劳这种现象是肯定会出现的。往后接着能不能接得住这波热度, 关键在于品牌方是不是能够在产品的设计方面展现出多层次的差别来。千万不要仅仅依赖一张脸和一只猴子来维持场面支撑大局。

所以请大家不要只是盯着明星代言人的名单去看, 真正把注意力放到品牌上才是对的, 关键要看清楚品牌方面有没有具备能力去把猴子这种形象给做出深度这个动作来, 因为这一个情况直接就决定了你最终要不要掏出一笔钱去做相关的消费这件事情。