在街头潮牌这个圈子里面混, 到现在大概已经七八年了, 而“主理人”这个词, 大概是大家听说过次数最多的词。很多人第一次听到的时候, 心里会觉得很新鲜, 但其实说白了, 这个人就是品牌里面真正说了算的那个人, 这跟那些只是挂个名号的老板, 完全是两码事的两回事。

潮牌主理人是什么

主理人并不是一个具体的职位头衔, 它更像是一种身不由己的角色状态。你得把产品设计这一环节盯紧, 还得亲自去选面料, 连版型的细微调整也必须亲力亲为, 从产品的源头到最终的拍摄调性把控全链条的每一处细节, 没有半点推卸责任的余地，哪怕你一个人得扛起五六个人才能干完的活儿。

我的朋友老周经营着一个国潮品牌, 每年的销售额已经达到了千万的规模, 他既担任创意总监的角色, 同时兼任买手的工作, 还要负责客服的相关事务, 每天的时间都花费在工厂里面进行印花环节的监控以及待在档位那里接触面料的研究工作上, 他是把品牌的建设看作是像抚养孩子一样去用心对待和养育的, 这样的状态呈现出了主理人这个群体在日常生活中最为真实的一面。

潮牌主理人和老板区别

传统的老板主要管理的是资金和人员, 他们通过查看报表、设定关键绩效指标以及计算投入产出比来开展日常工作。主理人管理的则是品牌调性和表达方式, 在他们的价值排序里, 审美判断力始终位于商业逻辑之上。

你是否曾经见过这样一种情况的老板? 他穿着自己品牌的T恤出现在服装批发市场档口之间, 还会蹲在生产线车间里面仔细监督某一道缝制工序的细节。

老板开口问的是这一款商品到底能够卖出多少量, 而主理人心里想的是这一款商品是不是长得和自己非常相像, 赚钱这件事情只是最后呈现出来的一种结果, 它从来都不是我们一开始要去追逐的目标, 这种层面的差异, 如果是完全不了解这个行业的外行人员, 是远远没有办法体会到其中深意的。

所以下一回, 如果有旁人向你打听, 问主理人究竟是从事哪些具体工作的, 请你千万不要去背诵那些生硬的名词解释, 只需要直接告诉对方: 这是一个将审美追求和生意经混合在一处、同时扮演着多种角色、承担着最繁杂劳碌任务、守护着极具个性风格的人。