美特斯邦威这个服装牌子, 在以前, 它是每个那些个小一点的城里头的商场里头最惹眼的专柜的, 有一句叫做"帅"的那个广告词, 它是硬生生地刻进了整整一代人的记忆里面的, 但是在短短的那几年的功夫里面, 街面上面的那些店是一家接着一家的撤掉的了, 招牌是换了一个又一个再换一个了, 走在街道上的时候, 那种感觉就像是隔了好远好长远的一个世界一样的。

美特斯邦威服饰为何凉了

在上世纪末, 也就是二零零年代初的时候, 有一家从小镇里出来的品牌, 它的广告铺天盖地, 到处都是。那个在电视屏幕上举起产品并且高喊帅气的年轻人, 想必你依然记得清清楚楚。无论是在地铁站里的灯箱广告上, 还是在商场的专柜前, 以及是在学校门口的那些小店铺里, 到处都能见到它的身影。

在那个时候，优衣库还没有出现, ZARA也不存在, 美特斯邦威服饰就是县城里的孩子能够买到的最时髦的选择, 每当我母亲每月发完工资之后, 我就能够提着一件全新的卫衣回家, 这样我在同学的眼前就特别有底气。

美特斯邦威服饰为何衰落

掉队这事, 它不是一夜之间就发生的。优衣库以及H&M这两个品牌, 它们把价格和设计同时都打下来了。淘宝还有拼多多, 也把门店客流截走了大半。而那个店自己的款式还是十年之前的路径。这属于是换汤不换药的情形。

在二零一三年达到高峰的时候, 全国范围的门店数量超过了六千家, 等到二零一九年的时候, 这个数字几乎减少了一半, 然后再次减少了一半, 渠道、设计、品牌调性这三项内容同时出现了落后, 想要再进行追赶已经没有办法实现了。

我在上周末的途中, 经过了以往的那条商业中心街区, 注意到玻璃大门上面张贴着“招租”这两个红色字体的标语, 于是我就站在那里停留了片刻之后便没有进入其中, 有些品牌标识究竟是最终确定合作还是没有进行合作, 这个问题在实际上并不是处于一个至关重要的地位, 更为关键在于那个身着此类服装去进行购物休闲活动的夏季时光, 确实是已经无法重现和回来了。