我从事买手店生意已经有五年时间了, 这期间我也见识过许多潮流品牌, 它们从曾经的热火朝天逐渐变得不再受到关注。陈冠希先生所创立的CLOT和EDC这两个品牌, 在最近的一些年份里面, 再次在街头文化这个圈子内部重新获得了一波关注度。

那么, 由他亲自操刀的这些潮流品牌店铺, 究竟是一个什么样程度的水准呢? 这里我想结合我自己在这个过程中踩过的一些坑, 来具体地聊一聊真实的一些心得体会和感受。

陈冠希潮牌店值得去吗

去年那个在太古汇的店铺里头, 我足足待了两个小时那么长的时间。这里的款式数量实际上并不很多, 不过每一件单品都在表达一种态度。T恤采用的是偏大的版型设计,其面料达到了三百克以上的重棉标准。

当伸手去摸的时候陈冠希潮牌店铺, 立刻就能清楚地感知到它与那些快消类型的潮牌存在明显的差距。就整体版型而言, 这是CLOT品牌在最近几年的时间里取得的最大的进步表现。从前它的设计偏向于短款和瘦窄类型, 而现在终于可以匹配亚洲人的人身身材特征了。

EDC这条产品线更加偏向日常生活的风格, 售卖的商品包括卫衣、帽子和袜子等等, 其价格相比主品牌要低不少,即使是学生群体在稍微用力节省的情况下也是能够承受的。不过有一点需要特别说明的是陈冠希潮牌店铺, 热门的款式一旦抵达门店基本上就会被所谓的黄牛抢购一空, 想要通过正常的渠道购买到的话是需要依靠运气的。

大家比较关心的一个问题就是陈冠希的潮牌店东西贵不贵。

CLOT这个主牌的T恤价格大概在四百元到七百元之间, 卫衣的价格则超过一千元。这样的情况在国产潮牌里面属于中上等的定价水平。大家如果算一下重棉面料的成本、限量编号的因素、还有背后那串联名阵容的实际价值, 就觉得这个定价其实并不让人感到离谱。

我曾经在我自己的店里拿到该品牌的新品, 然后扣掉所谓的品牌溢价之后, 发现毛利率大概是四成左右。这个利润比例跟在早期阶段的情况是处于同一个水平线的。

EDC 这一类产品就亲民多了, 价格大多在两百到五百之间的区间里浮动, 而且它们的设计也更偏向生活化。当预算有限的情况出现之时, 选择从 EDC 开始入手进行入门体验, 相比于一昧地硬冲主牌, 那么这样做肯定是会划算太多的。

把这事当兴趣来消费是没有问题的, 但是千万不要把它当成投资来看待。因为潮牌的新鲜感保质期实在是太短了, 只要穿上身你能感到高兴那么就可以了。