被众人所熟知的林雪之子李灿森, 常在TVB剧里饰演能给人留下深刻印象的配角, 他尝试跨界踏入时尚圈, 创建了自己的潮牌, 然而市场反馈平淡, 不少人感到好奇, 为何一位具备知名度与资源的艺人, 开拓事业却这般困难, 这背后不只是运气的缘由, 更是商业模式、品牌定位以及市场认知存在多重错位所导致的结果。

明星光环能否直接转化为品牌溢价

好多人觉得明星自身带有流量, 去开潮牌店那算得上是降维的重大打击。然而现实常常十分严峻。李灿森虽说脸有点儿眼熟, 可是他并未构建起强烈的个人时尚标记号。观众对他的印象依旧停留在“老戏胚子”、“反派常常演户”亦或是“星二代”这些固有的认知范畴里。潮牌的关键要点是个性、叛逆以及文化认同, 而并非仅仅只是那单纯不起眼的知名度。

购买举动针对的是态度, 绝非那脸蛋。就在粉丝意图给予偶像支持之际, 他们往往更愿意去购置周边物件, 像专辑, 写真, 或者代言的商品。而那些颇为正宗的潮流玩家,所看重的乃是设计方面的语言以及品牌所蕴含的故事。李灿森所拥有的潮牌李灿森潮牌红不了, 恰恰欠缺这种别具一格的文化内在核心, 这便致使它既没办法牢牢抓住粉丝经济这块儿, 又难以融入主流的潮流圈层, 一直处于一种尴尬的中间状态。

设计与供应链的致命短板

不去说品牌认知, 硬件设施这一块儿也是存在硬伤的。哦对, 潮牌行业可是特别极其依赖设计能力以及供应链响应速度的。而在很多艺人副业当中, 团队配置常常是不够充足的。就比如说李灿森的潮牌, 在社交媒体上的曝光程度是有限的, 款式更新显得十分慢吞吞, 并且是相当缺乏爆款单品的。

一方面, 若不存在持续的设计迭代能力, 那品牌生命力会极其脆弱。另一方面, 于快节奏的时尚消费场合中, 当下流行的元素到翌日或许就会过时。再者, 要是没办法提供具备独特审美价值的产品, 仅凭借明星效应去维持热度, 很快便会遭遇审美疲劳。另外, 线下渠道的铺设以及线上运营的精细化水准, 均决定着品牌的生死。在这些层面, 他的团队明显没做好充足的准备。

从演员到品牌主理人的身份割裂

有着两种完全不同职业逻辑的, 是身为演员以及商业主理人, 前者依靠塑造角色, 后者则得需要塑造品牌。李灿森于公众场合进行宣传时, 常常带有浓郁的影视剧宣传色彩, 欠缺商业品牌所必备的专业度以及个人独立人格。这种身份的模糊,则导致外界难以把他当作一个严肃的时尚品牌去对待。

品牌是否走红李灿森潮牌红不了, 最终得看产品自身状况。李灿森的这种尝试值得获得尊重, 然而, 在竞争异常激烈的潮牌市场里头, 仅仅拥有“明星”这单一标签是远远 的。倘若欠缺扎实的设计能力以及精准的市场定位, 名头再响亮也很难支撑构成一长久的商业领域 这为所有渴望跨界做品牌的艺人敲响了警钟: 可以凭借流量获取关注, 可唯有价值能够留住人心。