服饰这个品牌例外, 在好多人眼里有些“弄不明白”, 它的设计不显眼, 价钱却不低廉, 衣服上边没有显著的标识, 却有一帮忠实的追随者, 我搞了多年服装行业观察, 对这个品牌的认知是, 它售卖的并非衣服, 而是一种生活态度以及东方文化的美学呈现。

例外服饰的设计凭什么独树一帜

走进例外服饰的门店, 首先给人的第一印象并非是那种令人眼前一亮的“惊艳”之感, 反而是一种静谧平和的“安静”氛围。其店内所售衣服较少运用那些鲜明艳丽的色彩, 而且衣服版型大多偏向宽松样式, 并非刻意去描绘勾勒身体的曲线形态。这样独特的设计风格源自于创始人马可对于“无用”哲学始终如一的坚持理念, 即衣服并非是用于向他人炫耀展示的物品, 而是用来陪伴身体, 进而抒发表达内在气质的存在。

我瞧见过例外服饰举办的一场秀, 模特行走的速度极为缓慢, 衣服之上的褶皱仿若天然生成的那般, 并非经由人工熨烫而呈现的。这般“未完成感”恰恰是其核心所在。比如说有一件棉麻长裙, 洗涤数次之后, 面料会愈发柔软, 颜色会略微消退, 反倒穿出一股专属于你个人的韵味。这种需借助时间沉淀所展现的美, 与快时尚那种一次性消费的理念全然相悖。

例外服饰的目标客户都是什么样的人

围绕着例外服饰, 有不少我见过面打过交道的顾客, 且她们都存有一致的特性, 那就是对于实际生活当中的品质具备一定要求, 然而并非是那种一心追逐品牌标识以及炫耀式消费行为的人群。她们之中包括大概是大学教授身份的人, 还有身为设计师的人士, 亦或是身为作家的人, 甚至有的是供职于企業身为高管可是内心实则憧憬简略舒坦生活的人。她们之所以购入这件衣物, 更大程度上是缘起于对该品牌背后所蕴含的价值观念予以认同。

有位和搞艺术策展关联的朋友对本人表述, 其衣橱之内, 除掉例外牌服饰外, 便是一些诸如基础样式的白色衬衫以及牛仔裤之类的衣物。例外品牌的裙子她已身着达五年之久, 颜色因陈旧反倒更具别样氛围。这般“越着衣越心生喜爱”的感受, 是寻常品牌难以予以呈现的。例外服饰所属客户的关键需求并非“穿着用以展示给他人观瞧”, 而是“穿着时感舒适、自在, 契合自身身份以及气质特点”。她们甘愿为这般体验投入更多资金, 缘由在于衣饰已然演变成生活的构成部分。

例外服饰于开店选址方面颇具趣味, 它从不跻身繁华商圈之核心地利位置, 而是择址于书店旁侧、美术馆周边, 抑或具备文化氛围的商场之中。这般克制之举, 恰好甄别出了切实理解它的顾客。她们踏入店内, 并非旨在购置壹件崭新衣物, 而是期望为自身寻觅壹处静谧角落。

存在着的例外服饰, 提醒了咱们, 有一件衣服能够陪伴好些年, 能够变成你生活的见证者。这般的陪伴感，比任何一种流行趋势都要珍贵。