名为CLOT的陈冠希的潮牌, 其全称是凝结集团, 这个于2003年在香港创立的品牌, 它不但是中国潮流文化的启蒙者, 更是一座连接东西方街头文化的桥梁, 很多人仅仅晓得它是陈冠希的牌子, 然而却不晓得它背后隐匿着一段关乎创意、坚持以及反叛的故事。

CLOT到底卖什么

CLOT 不是平常的那种衣服品牌, 它所售卖的是街头神态、东方观赏美学以及跨越行业界限的联合署名, 从经典的荆棘样式, 到跟 Nike 协作的丝绸品类, 每一件单独的物品都带有浓烈的文化标记符号, 就像那双红色丝绸质地的 Air Force 1, 鞋的表面撕开以后露出金色刺绣装饰, 直直地把中国的元素理念演绎进而使到达进入国际潮流的舞台范围。

陈冠希萌生做潮牌的念头极为纯粹, 怎么个纯粹法呢? 那时香港难以买到优质的街头服饰, 于是他便靠着自己动手去做。CLOT最初的店面开设于铜锣湾, 其货架之上的T恤好多是以功夫以及中药作为主题的。这些设计后续成为了经典之作, 像“长寿”字样以及“凝结”logo就属于此类, 直至如今仍有人在二手市场以高价去求购。

那些不愿随波逐流的年轻人, 是品牌的核心用户, 他们身着CLOT并非意在炫耀logo, 而是对其背后的文化态度予以认可, 陈冠希在采访之际讲道, “我要让世界目睹中国年轻人的创造力”, 这话绝非虚言, CLOT事实上达成了。

为什么CLOT能火这么多年

CLOT的成功所仰仗的是三次关键赌注, 第一次是在2006年与Levi‘s合作推出的金银线牛仔裤, 其将中国皇帝龙袍元素融入牛仔布料之中, 全球限量200条, 直至如今仍是堪称神物般的存在。第二次是于2009年与Nike合作的Air Max 1“死亡之吻”, 它以透明鞋头搭配中医穴位图, 直接对球鞋设计的游戏规则予以了改变。

在号称第三次同时也是最为狠厉的一回的, 2018年纽约时装秀场上时, 陈冠希携带着CLOT进行走秀展示, 模特着装丝绸质地并极具中华之风意味的唐制衣装配附着功夫鞋款, 台下的外部友人们看得那眼都直发呆并且很惊讶！自经由举行了那场走秀之后, CLOT进而实实在在地打入进了欧美商业领域市场范围之中。时至今日, 该品牌每一年的营业收入超出了千万美元的数额规模, 将线下门店开设到了洛杉矶以及巴黎等地。

但最令人钦佩不已的是陈冠希的运营思路, 他从来都不借助饥饿营销去收割韭菜, 不是, 而是凭借产品质量来表达观点。CLOT的T恤洗50次都不会产生变形, CLOT推出的联名鞋款, 关于其做工而言较普通版的款式愈加精细化。这种针对细节的偏执程度, 致使老粉甘愿花销两年的的时间来去坐等购买一双丝绸鞋, 即使是新粉同样能够安心毫无顾虑地闭眼买入。

CLOT 的厉害之处在于, 它对中国潮牌的玩法作出了定义。要是没有 CLOT，就不会有后续出现的李宁悟道, 也不会有安踏奥运系列。如今你去问一个 00 后, “陈冠希潮牌叫什么”, 他说不定会不假思索地说出 CLOT, 然而真正的老粉却会告知你: 这个牌子售卖的从来都不是衣服, 而是一代人用以打破偏见的勇气。