美特斯邦威, 它往日是那人人皆知的国民服饰的品牌, 现今再次变成了众人瞩目的核心之处有这一情况。

2023年12月30日, 美邦服饰展示出两则准备出售旗下物业的公告, 其采用现金交易的方式美特斯邦威服饰，要向宁波雅戈尔服饰有限公司售卖位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺, 还要售卖上饶市信州区抗建中路48号的商铺。

需要留意的是, 这已然是美邦服饰在2023年12月期间的第三次, 在该年之内的第四次“卖楼以谋求生存”之举了。

月内连续三次“卖楼求生”

依公开资料呈现, 2008年时, 美邦服饰于深交所实现上市, 进而成为A股“休闲服饰第一股”, 到了2013年, 美邦服饰的门店数量达成了历史最高数5220家, 众人所熟知的美特斯邦威乃是其旗下的服饰品牌。

2023年12月30日, 美邦服饰发布了一则公告, 宣称公司为了能够扩大全域业务的发展, 要为供应链投入做流动性资金方面的准备, 会通过盘活资产的方式持续去压缩负债, 综合对交易条件等各种因素进行考量之后, 打算以现金交易的方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺, 还有上饶市信州区抗建中路48号的商铺。其中, 前者的对价是1.7亿元, 后者的价格为6000万元。

这是美邦服饰在2023年12月期间的第三次, 在一年之内的第四次“卖楼求生”行为。

在2023年6月的时候, 美邦服饰把位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号的店铺, 售以3, 亿元。同年12月内4日, 美邦又发出公告, 以6.8亿元之价, 向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有, 的关于位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号的店铺。当月27日, 美邦服饰再度声明发了公告称有着打算, 要以400**元向宁波雅戈尔服饰有限公司出售处于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-, -10101号的商铺。

2022年时美特斯邦威服饰，美邦服饰开展售店行动, 在10月底, 将武汉光谷世界城的一栋店铺出卖给出, 售卖价格为1.9亿元；到了同年12月26日, 又把位于贵阳市中华中路的店铺卖掉, 此次价格为1.3亿元。

1月2日, 有记者以投资者的身份给美邦服饰证券部去电, 对方称当下公司的生产经营态势均处于正常状况。一个月之内接连三次进行出售, 主要原因是商业条件达成了一致, 按照规定所作的披露。拍卖之后获取的资金主要用于主营业务以及压缩债务。

在仅仅一个月的时间里, 多次进行资产售卖, 身为往昔极为走红的“步行街之王”, 美邦服饰为何在持续售卖的道路上, 一直向前不再回头了呢?

农文旅产业振兴研究院常务副院长、电商直播“新农人”培育计划组织者之一的袁帅看法是, 美邦服饰现在面临着一些财务方面的困境, 这困境或许是由好些种缘由给造成的, 他觉得美邦服饰要是存在过于扩张以及过度依赖债务融资这样的问题, 就有可能致使资金链产生问题, 除此之外, 消费者需求持续不断地发生变化以及电商兴起也对传统服装企业造成了冲击。

2015年的时候, 美邦服饰首次呈现出亏损的状况, 净利润为-4.319亿元, 2017那年至2022年这6年年间当中, 公司的营收从64.72亿元下降到了14.39亿元, 2023年1月至9月时期美邦服饰达成营业收入8.37亿。

除此以外, 线下的那家店铺呈现出的态势也并非卓越, 在二零二二年的年末时分, 美邦服饰所拥有的直营店铺数量为二十九家, 其中加盟店铺的数量是九百九十七家, 然而在一年的时间范围之内, 总计有六百八十九家门店被关闭。一直到二零二三年六月月末的时候, 直营店铺的数量又一次减少了三家, 加盟类型的店铺仅仅只剩下八百九十九家。

此外, 天眼查App表明, 上海美特斯邦威服饰股份有限公司的18家分支机构里, 有17家已经注销了。其在多个城市所设子公司, 同样存在数量不同的分支机构, 当下这些分支机构, 大多数也处于注销或者被吊销的状态。

拥抱线上能否成功转型

关于后续那些能缓解业绩压力的举措, 美邦服饰发布公告表明, 美特斯邦威会把售卖店铺物业所获取的资金, 转变为现金流储备, 将其用于全域业务发展规模扩大时所应对的供应链投入、生产投入的流动性资金筹备工作, 专心致力于更为广阔的发展机会, 同时运用资产变现的办法持续削减负债。

就此而言, 盘古智库的高级研究员江翰表明, 变卖资产能够给美邦服饰供应一定程度的流动性支撑, 在短时间内减轻公司的资金压力, 然而仅仅依靠这个举动是没办法挽救美邦服饰的。这是因为变卖资产绝不是长久的妥善办法, 一旦资产全部卖完, 公司依旧得去应对市场竞争以及运营方面的问题。其次, 变卖资产极有可能致使公司未来的发展受到限制, 像是失去关键的生产基地或者销售渠道。

在实际情况当中, 为了能够实现“自救”这一目标 使得美邦服饰已经把目光投向了线上渠道这个方向 据相关消息了解到, 美邦服饰将渠道变革当作2023年的发展重点内容 重点是围绕三至五线市场展开对于加盟渠道的发展工作 并且要对电商渠道业务进行整合然后发展。

注意到的记者, 目前美特斯邦威抖音直播间常在的人数是在50人左右, 然而其账号拥有的粉丝已经达到了93.4万, 并且销量更是已然到了91.8万。

自2023年起始, 国产品牌集体实现出圈, 进而成为现象级的消费场景, 在2023年双十一各大电商平台所呈现的亮眼成绩单里, “国货”“国潮”等关键词在各大榜单中频繁出现, 其中, 美特斯邦威更是凭借“国货春晚式直播”等形式吸引到了诸多流量, 根据蝉妈妈数据表明, 仅仅在2023年9月14日这一天, 美特斯邦威直播间的粉丝量增长了8.6万, 销量达成100w - 250w, 总观看人数达到819.3万。

与此同时, 依据美邦服饰官方微信公众号“美邦人”所呈现的情况来看, 美特斯邦威于抖音官方旗舰店在2023年10月中旬的时候推出了“中国鹅绒1995系列”鹅绒服, 其单场GMV达到了300万以上。与此同时, “中国鹅绒1995系列”鹅绒服在天猫平台于2023年11月的销售与10月相比环比增长了311%。

虽然于线上平台取得一定突破, 然而美邦服饰所需前行之路, 依旧漫长。根据美特斯邦威2023年第三季度财报呈现, 第三季度总营收为2.78亿元且同比增长13.94%, 净利润达0.31亿元并同比增加144.9%, 从而净利润与营收在年内首次实现双双增长。不过截止9月末时, 公司总资产约为28.28亿元, 总负债约为25.48亿元, 资产负债率为90.09%。其中, 短期借款约7.24亿元, 应付票据以及应付账款约7.39亿元, 流动负债合计约23.92亿元。

潇湘晨报记者李轩子

通过应用市场下载“晨视频”客户端, 在其中搜索“帮忙”, 从而一键直达“晨意帮忙”平台, 这可为爆料、维权提供通道；或者拨打热线0731 - , 此为政企内容服务专席, 对吧。