一、“韩流品牌”的外延与内涵

韩国文化观光部是服务于国家和国民文化利益的中央政府机构（涵盖业务包括广播、电影、电视剧、出版、体育、旅游等）。

据韩国文化体育观光部网站报道，近年来，韩国文化体育观光部（下文简称：文体部）授权，汇集国家政治、经贸、文化、艺术、教育、科技、体育、旅游等政府内政外交的所有资源，全力打造代表国家和国民利益的最高品牌“韩流品牌”。

这一举措，不仅改变了韩国文体部在韩国民众和文化界“不作为”、“乱作为”的看法和议论，而且作为国家最高品牌战略的制定者还使自己站到了创造国家未来的历史舞台正中央，成为带领韩国走向世界的国家航母。

把“国民幸福、守信政府”作为全力打造“韩流品牌”国家意志的文体部，2014年以来，一直从政府文化预算约5兆亿（约合300亿人民币）以上的资金中拿出4兆亿，作为精心打造韩国最高品牌“韩流品牌”的国家预算费用，其中2兆亿作为政府鼓励和支持“韩流品牌”国内外创新发展的预算，另外2兆亿作为“韩流品牌”创新发展基金，扶持具有创新发展前景的“韩流品牌”项目。

虽然政府出资不高，但文体部作为创新创意和参与国家最高品牌——“韩流品牌”高端策划，带领韩国产业，带着朝国家利益最大化前进的使命感，让文体部骄傲自豪。同时他们也精准地使用纳税人钱，以四两拨千斤的智慧和能力，撬动了巨大的国内外市场，让创新“韩流品牌”文化产业自然融入国内外文化创新发展的大潮之中。

二、“韩流品牌”的运作方式

韩国文体部作为打造韩国最高品牌“韩流品牌”总策划、总协调、总指挥，积极主动协调韩国政府各个主管部委，先后与韩国外交通商部、未来部、农林水产部、教育部等相关政府主管机构签订合作协议书，以法律形式确定打造韩国最高品牌“韩流品牌”是国家战略，所有参与国家最高品牌项目的政府职能部委把“韩流品牌”项目作为自己分内工作优先安排。

例如，韩国文体部和外交通商部每个月都有处长级别碰头会，每个季度都有两个部的局级协商会，每半年都有长官、次官级别恳谈会、年终有年会总结和规划“韩流品牌”这一国家最高战略项目。

再如，韩国文体部、外交通商部、未来部等政府机构设在中国北京、上海、沈阳、广州等地利用韩国政府派驻中国的外交机构所属的韩国文化院、大韩观光公社、韩国产业振兴院、韩国文化体验馆、在法国巴黎的韩国观光文化中心、在美国华盛顿、纽约、洛杉矶等的外交机构的文化院、振兴院、办事处、韩国驻南美洲、大洋洲、非洲的政府驻外使领馆、文化院、教育、科技、体育、体验中心，采用多渠道、多层次、看市场、重实效的驱动战略和策略，意在其中地把国家最高战略的“韩流品牌”打造成为韩国国民引以为荣的国家最高品牌，并在国家国民生产总值中达到百分之二十以上的占有率，成为名副其实的国家支柱性绿色产业韩流服饰，成为世界文化贸易立国和文化产业创新的时代楷模。

另据韩方统计，在“韩流品牌”的旗帜下，韩国电影、电视剧、游戏、整形、美容、化妆品、有机食品、跆拳道、音乐剧、流行音乐、玩具、服装、家电、休闲项目等“韩流品牌”已经进入到全世界90多个国家文化生活市场。“韩流品牌”在全球的认知度达到空前高涨的程度。

过去的2015年“韩流品牌”平稳地进入到了欧洲市场。到2016年为止，韩国文体部将在法国巴黎完成文化院、文化中心、振兴公社、高新产业院的建设，使巴黎成为“韩流品牌”的欧洲桥头堡和推广中心。

韩国文体部官员认为：韩国贸易立国之路，不仅要有进入国际市场的实力，还要有国家软实力的支撑，政府和民间双向驱动是全力打造，“韩流品牌”重要法宝。换言之，在原动力方面，政府的角色不可替代，不可退却。

2016年，韩国将继续通过其在全世界98个国家的大使馆、总领事馆、政府派出机构，继续推进韩国最高品牌“韩流品牌”在世界经济虽不景气的大环境下，在国际社会迈出更加坚实的步伐。

经过多年的“韩流品牌”的经营，在亚洲、美洲、大洋洲地区韩国已经拥有了一千万以上、非洲拥有200多万、欧洲近200万、中东国家10万多人“韩流品牌”粉丝的基础上，力争达到海外“韩流品牌”粉丝超过2000万人的规模。其中针对欧洲的“韩流品牌”粉丝主要是以推销韩国的音乐剧为主，同时做好“韩流”饮食、服装、旅游、电子产品的推介，吸引欧洲更多的眼球，提升在欧洲的影响力。

与此同时，韩国文体部还积极动员和鼓励像三星、现代这样的韩国大财团创建新型的、更加国际化的、更加成熟的企业文化产业形象，始终如一地把“韩流品牌”在全世界的走向视为韩国国家的光荣，视为企业的光荣，视为国民的骄傲自豪。

由于韩国历史和文化的特质，韩国文化产业和国民历来有守望国家利益的传统，在国家需要时有敢于站出来的担当气派。就是在1998年韩国面对亚洲金融危机的巨大打击时，也能全民众志成城，砸锅卖铁保卫国家。

由韩国文体部牵头打造的“韩流品牌”，由于符合所有国民的根本利益，加之韩国文体部通过媒体讲出了一个让韩国人憧憬未来的、现实而又真实的故事，不仅赢得民心民意，而且受到了国会、民间团体从未有过的坚信和支持。

韩国国家最高品牌“韩流品牌”的打造，体现了韩国上下万众一心的团结和力量，韩国大型企业财团通过人力、财力、物力的贡献，也表现出了韩国企业文化的国际化、成熟化，觉悟和担当更显企业的英雄本色。

同时，被积极扶持的韩国各类创新中小文化产业，在参与打造韩国最高品牌“韩流品牌”过程中对自己、对国家、对未来都有了新的感受、新的觉悟、新的动力和使命，形成了政府推动，市场经济、文化产业千军万马面向市场的局面。

“韩流品牌”是当今韩国文化经贸战略中最为靓丽的国家名片、是造福国家、和民族的国家第一品牌。这也是“韩流品牌”在国际市场上很少出现质量问题关键所在。

据韩国媒体报道，文体部和未来部制定了到2017年“韩流品牌”收入要达到100亿美金以上的国家收益目标（不包括三星、现代的电子等产品）。两部正在加强合作力度，强化文创竞争力度，精准制定每个产业部门的发展战略，特别是对游戏、动漫、广告、广播、电影、电视剧、音乐剧、各种广播电视节目创意、海外市场对接等都给予量化到位的精准扶持和待遇，他们还瞄准中东、非洲等新兴市场，加大开发力度。

特别是对亚洲地区已经成熟的“韩流品牌”市场不断加入创新发展的活力，把电影、电视剧、动漫、游戏、舞台演艺等继续做大做强，深化到更加广阔的市场，成为创意创新的新型潜在市场和不懈动力。

同时，用好与亚太广播联盟（ABU）等的友好合作，利用亚洲经济繁荣发展的机遇和亚太国家文化和历史深发厚积的素材，博彩各国文化，因地制宜地讲好各国故事，使“韩流品牌”在不同的国家和地域都能表现出文化的有多样性、市场性、前瞻性，成就形态各异的多国异域文化，让“韩流品牌”在世界文化中更加绚丽多彩。

三、“韩流品牌”对中国及全世界其他文化品牌的影射力和影响力

在韩国原创的基础上，“韩流品牌”正在增加与各国合作共赢的机会，运用世界顶级品牌的影响力，努力借势达到与世界品牌同质化的国际影响力。

例如，韩国文体部以国家政府机构身份与全球搜索率85%、有着搜索发动机美誉的谷歌合作，从2011年与谷歌签约至今，谷歌作为韩国文体部的合作伙伴，利用其在线工具，使“韩流品牌”产品不仅拥有快速翻译和传播能力，而且其正向传播的形象和能力超出韩国文体部的想象，谷歌给“韩流品牌”不仅带翻译传播迅速扩展的能力，更给“韩流品牌”带来更加让人信赖的知名度韩流服饰，粉丝队伍也因此不断壮大。

一时间，“韩流品牌”在谷歌那里成为世人尊重和信赖的“国际名品”。特别是在“韩流品牌”的语言翻译传播作用，使得韩国经典电影、电视剧、动漫、游戏、音乐剧、流行歌曲、大型综艺节目高效地通过英语翻译扩散到全球市场，让全球“韩流品牌”粉丝们实实在在地感受到快捷服务和有效沟通给他们带来的便利，享受文化带来的幸福和欢乐。

与此同时，韩国文字和文化也借助谷歌渠道，获得世界各地人民的关注和了解。据韩国文化振兴院有关人士介绍，谷歌对韩国语言文字的传播和线上教学，远远超过了韩国海外文化院对韩国语言和文化的传播能力及效果。

韩国文体部与谷歌合作在利用谷歌传播“韩流品牌”的同时，利用谷歌的影响力树立了韩国国际形象，扩大了韩国影响，提高了韩国的国际地位，而谷歌的经验和能力也给“韩流品牌”走向世界提供了全景化、多媒体、深入化、系统化的品牌传播经验。

目前我们能够看到立意高远的“韩流品牌”实施项目中都有国际大品牌战略实施的身影。特别是韩国影视剧中国际影视品牌的表现到处可见。

韩国文体部网站上称，中国目前是“韩流品牌”进入最好、最为成功的海外市场。由于两国政府在政治文化外交上积极有效的配合，中国在社会主义市场经济发展过程中迅速强大与周边国家的关系，这些都给“韩流品牌”占据中国市场给予难得的机会。

特别是韩国政府通过友好睦邻关系，让“韩流品牌”在某种意义上成为当地完全接受的国际品牌。“韩流品牌”粉丝群逐年稳步增长，无论是在中国电视荧屏上还是在收视率全球第一的中国网络电视，都能经常看到韩剧的身影。

现在韩国的电影、电视剧、综艺等大都能在中国巨大的市场里找到有非常好的交易机会。交易渠道的拓宽，双方定向互动能力的加强，除电影、电视剧在中国火爆外，韩国各大电视台、网络电视台、制作社制作的各种产品也在中国大行其道，电视剧《制片人》《继承者们》、综艺节目《爸爸去哪儿》《 man》等一批高质量的影像和综艺节目不仅给中国电视台和网络带来非常高的收视率，非常可观的广告收益金，而且中国粉丝通过影视、综艺等各种媒体，使“韩流品牌”的各种商品购买力在中国直线上升。

到目前为止，韩国各大电视台和网络台以及著名的制作会社创作电视剧作品、网络剧作品、综艺类节目及创意大都被中国电视台、网络公司买走，相当火爆，甚至极其惊人。

一位韩国朋友说，由于中国人的购买力非常强大，可以说中国市场深不可测。对我们来说这兴许是好事，但是由于挣钱速度过快，有可能某些韩国会社在金钱的诱惑下急功近利使得创意创新大打折扣，使韩国原创失去发展动力，这是韩国应该警惕的。

另外，韩国朋友非常诚恳地说：中国的传媒机构缺乏创意创新的原动力，缺乏政府对品牌战略的高度重视。所以，中国人告诉我们，中国是市场，希望韩国多提供“韩流品牌”的作品。也许中国的创意创新正处在艰难抉择和发展的关键期。

据韩国报道，“韩流品牌”在中国的成功经验告诉人们，坚守“韩流品牌”，是韩国经济未来的发展方向，是韩国影响力、向心力、亲和力、凝聚力、感召力的体现。例如在中国，“韩流品牌”已经深入到中国社会各个阶层、各个角落，韩国合作的样式丰富多彩，交易方式和手法层出不穷，韩国影视、综艺节目和偶像行为的软硬广告，给中国的“韩流品牌”粉丝和消费群体带来强大的购买欲望，而且已经带动了中国电子商务消费的增长。

中国“光棍节”时“韩流品牌”交易额就是非常好的例证。随着影视、综合艺术在中国获得的巨大成功，跟随其后的韩国智慧城市设计、裸眼3D、动漫广告技术、电影电视科技、舞台科技、饮食、整形、美容、化妆品等各类文创产业都受到中国的正面支撑。

特别是中韩签署的《韩中电影共同制作合作协议书》，立意高远地把与韩中合作制作电影、电视作品视为“一旦受到双方认可后，中方将可视为在本国内生产作品，予以国内出品发行待遇”，写进了政府合作协议书。这将保证“韩流品牌”进入中国市场的利益，对今后在与东南亚国家等新兴市场合作中解决准入纷争提供了的借鉴作用。

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