上个世纪90年代，杭州诞生了一批女装品牌，它们在短短几年内就迅速扩张到全国红袖服饰，有了响当当的“杭派女装”之名。听上去很久远？其实还好啦，90后嘛。岁月如梭，国内的女装市场发生了巨大的变化，如今“杭派女装”作为一个群体虽然已经风光不再，却还有几个非常成功的品牌依旧风生水起，红袖就是其中之一。记者 于清

20年来坚守杭州时尚

曾经有一段时间，有几个品牌急于摆脱“杭派女装”的称谓，因为他们不希望给消费者留下太多的地域限制红袖服饰，红袖没有刻意去改变自己的杭州血统。对于刘华而言，杭州是一个有着悠久历史的文化名城，艺术、时尚氛围浓郁。近年来，东方文化逐日受到国际时尚界的更多关注，因此“杭州的时尚”正是结合了中国江南文化和现代都市的时尚。“随着杭州的国际都市化脚步，相信会让更多的人了解杭州，关注到杭州的时尚。”

扎根于杭州的同时，红袖也是生活中的时尚旅行者，每个人的每一天都是一段旅行。快乐是她们的出发点，一路感知旅行的快乐和智慧的成长，感受不同都市生活中人们的积极乐活，与不同的人文、艺术、自然、当代潮流元素对话，糅合出红袖美而不张扬的时尚生活。

音乐、电影、时装、美食、旅行……生活中任何与美相关的事情，都可以是红袖的灵感来源，这就是刘华心目中的红袖女郎：知性、优雅、无龄。她们也许也会追随潮流，自己的风格却从未改变；她们也会随着岁月而老去，爱漂亮的心不会老。

青春多变就是最佳

红袖品牌成立已经21年了，如果将品牌看作一个人，如今正是青春无敌。品牌创始人刘华说：“红袖和所有20多岁的年轻人一样，充满朝气与热情，正随着这个快速迭代的时代一起快速跃进着。”最近两年，大家可以从红袖的产品风格变化、店铺的新形象以及品牌的活动中感知到这种青春活力，他们还获得了2016年度中国服装大奖中的“最佳青春女装”一项。

这些年来都说服装生意难做，一方面是越来越多的国际品牌进入中国市场，另一方面实体店还受到网络的冲击。一直以来，红袖都保留着自己独有产品风格，同时紧跟国际流行趋势。比如在即将到来的2016秋冬季，以On The Road为名的新系列将带领大家加温上世纪70年代美国的复古风潮，如果说16春夏季红袖用加州阳光代表了乐活和感性的碰撞，那么秋冬产品则展现了70年代纽约的自由奔放，诠释了一场浪漫与冒险的动感撞击。

对国内市场和地域的需求，红袖自信比国际品牌更接地气或者说更了解消费者的需要。根据消费者的不同划分，红袖现在还有针对高端顾客的设计师品牌hs，以及走街头潮牌路线的IT Girl两大支品牌。同时为了顺应年轻人喜欢网购的潮流，红袖很早就在天猫上开了旗舰店，后来又开通微信平台，而且已经实现线上、线下的款式同步销售。