家人们，最近娱乐圈又有大瓜啦！# 王一博起诉莆田鞋商家将开庭 #的话题直接爆上热搜，这几天在各大平台都吵翻了天，相关话题阅读量分分钟破亿，讨论度持续飙升，看来大家对这事儿都贼拉关注。事情是这样的，2024 年 7 月的时候，有个莆田鞋品牌突然对外号称和王一博有合作关系 ，那宣传物料里，王一博的照片到处都是，说得有模有样，好像真有这么回事儿一样。但很快，媒体向王一博方求证，得到的回应干脆利落：“没有合作，绝对侵权。” 咱一博可没答应给他们代言，这妥妥的就是被 “强行拉郎配”，莫名背上代言的锅。直到今年 8 月 14 日，企查查显示，因肖像权纠纷，王一博将莆田来了投资有限公司、莆田来了电子商务有限公司等 8 名被告告上法庭，这案子将于 9 月 2 日在福建省莆田市荔城区人民法院开庭。这消息一传出，瞬间在网上炸开了锅，粉丝们纷纷表示支持一博维权，也有不少网友对莆田鞋商家这种 “傍明星” 的行为感到不齿。

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事件全回顾让我们把时间线拉回到 2024 年 7 月，莆田鞋商家在没有得到王一博任何授权的情况下，就在宣传中大肆使用他的照片、形象，甚至还说王一博是他们品牌的代言人，各种营销文案写得天花乱坠，好像一博真的和他们站在同一阵营。在这个流量至上的时代，明星的影响力对品牌推广那可是至关重要。莆田鞋商家这波操作，明显就是想借着王一博的高人气和庞大粉丝群体，给自己品牌引流，增加销量。毕竟王一博在娱乐圈那可是顶流，粉丝遍布各个年龄段和圈层，从影视到综艺，从时尚到公益，一博的形象都非常正面，深受大家喜爱。媒体察觉到这事儿不对劲后，第一时间向王一博方求证，而王一博方的回应简直就是一记响亮的耳光，直接戳穿了莆田鞋商家的谎言。“没有合作，绝对侵权”，短短八个字，简洁有力，表明了王一博方的强硬态度，也让广大网友知道了真相。但莆田鞋商家似乎并没有立刻收手的意思，这无疑更加激怒了王一博及其团队。于是，在今年 8 月 14 日，王一博果断拿起法律武器，一纸诉状将莆田来了投资有限公司、莆田来了电子商务有限公司等 8 名被告告上法庭，要求他们为自己的侵权行为付出代价。现在距离 9 月 2 日的开庭日期越来越近，整个娱乐圈和商业圈都在密切关注这场官司的走向，大家都想看看，法律会如何给这场 “被代言” 风波画上句号。

肖像权那些事儿在这起事件里，核心矛盾点就是肖像权。很多宝子可能不太清楚明星鞋子同款，肖像权在法律里可是有明确规定的。《中华人民共和国民法典》第一千零一十八条就说了，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像 。肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象。第一千零一十九条更是强调，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外 。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。简单来讲，要是没经过人家同意，就用人家的照片、形象去宣传、赚钱，那就妥妥的侵权。就像这次莆田鞋商家，在王一博没点头的情况下，擅自用他的照片宣传品牌，还说他是代言人，这行为完全符合侵权的构成要件，一点辩解的余地都没有。这种未经同意就使用他人肖像的行为，既不尊重他人，还损害了人家的合法权益，法律肯定不会坐视不管。

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明星 “被代言” 现象剖析其实，王一博这次遭遇 “被代言”，在娱乐圈里可不是个例，明星 “被代言” 的事儿那是一抓一大把，真的太常见了 。就说杨幂吧，之前有个公司在未经她同意的情况下，在经营的网店非法使用了她 100 多张肖像照片 ，气得杨幂直接申请强制执行，维护自己的权益。还有吴京、彭于晏、刘德华等好多艺人，都有过类似的尴尬经历，一些公司私自用他们的肖像做广告宣传，把明星们变成各种产品的代言人，这行为真的很过分。为啥明星 “被代言” 的事儿频频发生呢？说到底，还是利益在作祟，侵权成本太低，而明星的商业价值又太高。对一些不良商家来说，请顶级明星代言，那代言费简直是天价，他们根本负担不起，但又想借着明星的名气给自己产品引流，增加销量，于是就动起了歪脑筋，觉得用明星照片蹭蹭热度，就算最后被发现，要赔偿，那赔偿金也比代言费少太多了，怎么算都觉得自己不亏，所以就敢铤而走险 。还有些商家更狡猾，玩起了文字游戏，像这次的莆田鞋商家搞的 “电影《热烈》主演王一博联合宣发”，这到底有没有得到片方授权，谁也说不清楚，他们就是想利用这种模棱两可的说法来误导消费者，让大家以为王一博真和他们有关系。更有甚者，直接把明星图片抠下来放到商品首页，打上 “明星推荐官”“明星同款” 的标签就开始卖货，他们就是抱着一种 “法不责众” 的心理，觉得这么多人都在这么干，也不一定会查到自己头上。这种不尊重明星权益，随意践踏法律的行为，真的应该受到严厉的谴责和法律的制裁。

案件走向与影响猜测目前距离 9 月 2 日的开庭日期越来越近，大家都在翘首以盼，想知道这场官司到底会怎么判。从目前掌握的情况来看，王一博胜诉的可能性还是很大的。毕竟莆田鞋商家侵权的事实摆在那儿，证据确凿，法律规定也明明白白，他们很难找到反驳的理由。要是王一博胜诉了，那影响可就大了去了。对王一博来说，这不仅仅是获得经济赔偿的问题，更重要的是为自己正名，维护了自己的名誉和形象，让那些想打他主意的不良商家知道，侵犯他的权益是要付出沉重代价的 。对整个明星群体来说，这是一个强有力的信号，给明星肖像权保护注入了一剂强心针，以后再遇到类似的侵权行为，明星们就更有底气去维权了，也能让更多人意识到明星鞋子同款，明星的肖像权神圣不可侵犯，不是随便就能拿来利用的 。从商业角度看，这对莆田鞋业乃至整个商业代言环境都会产生深远影响。莆田鞋业一直以来就存在一些不规范的经营行为，这次事件就像一个导火索，可能会引发行业内部的整顿，促使莆田鞋商家们更加注重合法经营，尊重知识产权，不再敢轻易触碰法律红线。对整个商业代言环境来说，这也是一次深刻的教训，提醒商家们在选择代言人的时候，一定要走正规渠道，获得合法授权，否则一旦被追究法律责任，不仅要赔偿巨额损失，还会严重损害自己的品牌形象，可谓是得不偿失 。这场官司的结果，很可能会成为一个具有标志性意义的案例，为今后类似的纠纷提供参考和借鉴，推动整个商业代言环境朝着更加健康、有序的方向发展 。

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