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随着时间的推移，不同国家和地区所流行的妆容风格在外观、技术和审美上也在不断发展和变化。21世纪以来，在社会进步和开放的浪潮中，人们开始追求更多元化的妆容风格，包括烟熏妆、酒红唇等各种大胆和个性化妆容，以此来表达对美和时尚的追求以及彰显个性。

从火爆全网的多巴胺妆容来看，我们不难发现，消费者越来越追求个性化与多样化的妆容风格，并且希望通过丰富多彩的妆容来取悦自我，获得情绪上的愉悦感。

而今年秋冬，继多巴胺妆容之后，美拉德妆容走入大众视野，掀起了一股“美拉德风”。美拉德妆容究竟是如何崛起？其背后又隐藏着哪些趋势？品牌如何借此打造创意营销？下面让我们一起来看看。

美拉德风缘何而来？

“美拉德风”的灵感来源于食物中的“美拉德反应”（又称“非酶棕色化反应”），是法国化学家L.C.在1912年首次发现的。它指的是食物中的还原糖（即碳水化合物）、氨基酸与蛋白质在常温或加热时发生一系列复杂反应后，生成的棕黑色的大分子物质类黑精的过程，也称为羰氨反应。

简单来说，就是食物在烹饪过程中从生到熟的变色反应，比如煎牛排时，牛排随着温度升高会呈现出不同层次的棕色；又如烤蛋挞时，温度的变化也会使蛋挞呈现不同颜色的焦糖色。

引申到美妆和时尚领域，“美拉德风”即是在大面积棕色系中，缀以橘黄色，让人在成熟和沉淀之中觅见一丝惊喜，使得整体瞬间“升温”。

美拉德风的色调搭配优雅大方，兼具氛围感与松弛感，并且与历来秋冬流行色调高度契合，随着秋冬季节的推进，美拉德风势必越刮越猛。

美拉德妆容的趋势

与应用场景

美拉德妆容以棕调为主色，非常适合亚洲人的肤色色系，其最初是以华丽、神秘的特点在国内市场崭露头角，通过清透自然的底妆、温柔的眼妆和重点突出的色彩搭配，呈现出高贵优雅与神秘气质。

社媒平台掀起美拉德妆容风潮

美拉德妆容因其新颖独特的风格和强烈的视觉冲击力，迎合年轻人追求个性的需求，在社交媒体平台上得到广泛的传播，很多化妆师、美妆博主和明星通过展示美拉德妆容吸引了大量的关注和讨论，这也推动了美拉德妆容的流行。

在小红书平台上，从八月开始便涌现出#夏天多巴胺秋天美拉德、#美拉德妆容、#美拉德穿搭等话题，并且浏览量日渐攀升，掀起了一股热潮；截止9月12日，美拉德关键词搜索笔记达8万+篇，#美拉德妆容话题浏览量达1733.2万，成为小红书平台的一大热门话题。

图源：小红书“美拉德”相关搜索页

抖音平台也不例外，网红纷纷化起美拉德妆容，品牌接连布局营销，其中#美拉德妆造话题播放量达3.2亿次，#美拉德妆容话题播放量达4483.0万次，热度持续发酵，高涨不停。

图源：抖音“美拉德妆容”搜索页

与此同时，明星美拉德穿搭、美拉德妆容频频占领微博热搜榜，更有诸多大牌在秋冬时尚秀场上采用美拉德配色，如Prada、Hermès、Miu Miu等，进一步驱动美拉德之风的蔓延。

美拉德妆容中的色系美学

从色彩运用上来看，美拉德妆容中的色系美学主要依赖于冷色调的运用，使用具有高饱和度的冷色调眼影和唇彩，通过深邃的色彩和高对比度的搭配，营造出具有强烈冲击力的妆容效果，能够迎合当下追求个性的年轻消费者的需求。

比如，品牌 推出的眼影盘，产品整体为冷色调万圣节派对妆容，包含灰褐色、银棕色、咖啡豆棕色、香槟色、棕色等共15种颜色，能够打造出冷色调美拉德妆容。

与此同时，美拉德妆容在配色上注重对比和补充的原则，通过将冷色调与暖色调进行对比，例如将蓝色和橘红色搭配在一起，进而产生更强烈的视觉效果。此外，使用冷色调之间的补充搭配，例如紫色和蓝色的渐变效果，能够营造出独特的深沉和神秘感。

Urban Decay携手洛杉矶视觉艺术家Robin 推出的罗宾外星人12色盘，包含冷暖色的大胆配色，该眼影盘创新采用布朗尼质地，粉质细腻、显色度极高，将蓝紫配色+日落粉棕色系搭配，星际配色打造出满满的神秘氛围感。

美拉德妆容的应用场景

美拉德妆容作为秋冬流行妆容，其应用场景包括日常通勤、时尚秀场、彩妆广告、主题派对、影视和舞台表演等等，品牌玩家可以通过特定场景推出美拉德风彩妆产品，俘获目标消费人群。

日常通勤场景

在日常工作通勤场景中，通过运用美拉德妆容色系美学中的配色原则，打造出清爽、干净、稳重的妆容效果万圣节派对妆容，营造专业、自信的职场形象，符合消费者对于通勤妆容的需求。

比如品牌衍意推出的「四色眼影」，有栗茶盘、橘棕盘、粉杏盘、烟芋盘以及大地盘等色系，能够打造适合通勤场景的美拉德妆容。

晚会派对场景

美拉德妆容能够营造出强烈的视觉冲击力，因而非常适合应用在主题派对和节日活动中，可以为活动增添独特的氛围和趣味，例如万圣节派对上的鬼魅妆容、夜店派对中的高冷妆容效果。

品牌纪梵希推出的23年圣诞彩妆系列，灵感源自纽约传奇夜总会 54的迷人派对，产品包括烟熏玫瑰色、珠光深红色、缎面冰银色、哑光灰褐色、金属亮橙色等多种颜色，适合打造冲击感强烈的派对美拉德妆容。

T台走秀场景

在时尚秀场上，美拉德妆容因其新颖独特的风格特点，逐渐发展成为流行趋势，设计师通过运用美拉德色系美学为模特创造出与时装风格相呼应的独特妆容效果，从而吸引观众视线，突出服装设计和时尚趋势。

品牌华伦天奴推出的12色号唇颊彩，可同时用作腮红和唇妆，能使妆容更为和谐，适合打造T台走秀场景下的美拉德妆容。

借美拉德妆容

打造创意营销

秋冬季节不断推进，美拉德之风越吹越猛，美拉德妆容日渐爆火，品牌玩家又该如何抓住趋势，打造创意营销？

借食物概念营销

强化妆容视觉效果

美拉德的来源与食物息息相关，借助食物概念来做营销，不仅容易为消费者所理解，也比较贴近日常生活，易于营销造势和宣传。

在小红书平台的美妆笔记中，有不少用美拉德食物作比喻，以此来烘托视觉效果，例如牛排妆容，即参考牛排的烹饪方式，分为三分熟、五分熟、七分熟和全熟，用棕色系叠加橘红色系来打造妆容。

比如，品牌 推出的迷你古铜色眼影盘，产品采用古铜色、深棕色、橘棕色等色系，十分适合打造牛排妆容并以此为宣称概念进行营销。

融合时尚潮流

打造风格词妆容营销

与多巴胺高调热烈的亮色系相比，美拉德则是较为平和低调的棕色系，其简单高级、普适性强，并且可以通过各式各样的风格来演绎，比如今年比较出圈的废土风、静奢风。

借美拉德风，品牌可以通过打造创新风格词，通过个性化诠释与差异化营销，为产品的艺术性与创意性赋能，吸引追求时尚和个性的消费群体，驱动新一轮的流行趋势。

比如，推出的工业风2.0彩妆系列，旨在打造大胆个性妆容，吸引追求个性化的消费人群。

挖掘妆容内核

切入情绪营销

美拉德妆容流行的背后，不仅仅是人们对秋冬主色调的追求和喜爱，更映射出人们的自我感受与精神世界。

棕色作为美拉德的主色调，其代表的是沉稳、优雅、松弛，而与棕色碰撞的亮色调则意味着突破和改变。因而美拉德妆容实质是精神疗愈，既有符合当代年轻人追求的情绪稳定与松弛感，亦包含敢于突破创新、追求自由的力量。

品牌玩家可以通过挖掘美拉德妆容的内核，结合美拉德色彩美学，切入情绪营销，站在消费者的角度来输出营销内容，构建产品共情力，迅速占领消费者心智。

比如，推出的2023年限量「First 」彩妝系列，产品整体偏棕红色调，其灵感源于第一次陷入爱恋的情绪状态。

美拉德妆容发酵的当下，挖掘美拉德之风在当代美妆领域中的更多可能性，无疑是品牌玩家打造差异化的又一突破口。深度探索美拉德风背后表达的内在精神世界，赋予产品灵魂，让产品与消费者从情感与精神上产生联结，或许是品牌发力的又一方向。

无论何时，从产品出发，在追逐热点与潮流中，打造和沉淀品牌独家资产是品牌发展的永恒课题。

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