猫人的产品定位是以“科技”为核心，主品牌专注于“科技内衣”，子品牌美力城则拓展“全品类科技服饰”。这个品牌从早期的“性感内衣”转向科技定位，近年来营收在3年内从60亿增长到169亿，成为电商平台内衣类目的头部玩家。

更关键的是，猫人通过面料创新和功能性设计，试图重新定义服装的舒适体验。

主品牌：科技内衣专家

猫人主品牌的核心是锚定“科技内衣”赛道。2022年，猫人与咨询机构合作，将“科技内衣”确立为品牌核心词猫人服饰，所有营销活动都围绕这个词展开，比如广告语强调“科技内衣就选猫人”。这背后有实实在在的研发支撑：猫人每年将营收的5%-8%投入研发，这个比例是行业平均水平的3-4倍。

产品上，猫人侧重实用属性，主打保暖、抗菌、无痕等功能。例如，其保暖内衣采用航天纤维与零碳优可丝混纺，剪裁贴合身形，能适配日常通勤、出差等场景。营销则聚焦全场景，覆盖户外、居家、健身等，通过水光丝家居服、气垫杯内衣等系列强化产品矩阵。

美力城：全品类拓展

为了突破内衣市场的增长瓶颈，猫人在主品牌之外推出了子品牌“美力城”。它对标“优衣库模式”，定位于“全品类科技服饰”，强调用高科技面料升级基本款。目前，美力城在天猫店已形成科技防晒、T恤、下装、内衣和配饰的品类布局，最初以羽绒服破局，未来还计划推出户外冲锋衣等系列。

这个尝试验证了猫人供应链的能力：美力城的防晒衣因为面料测试标准与内衣一样严格，退货率比行业平均水平低了三成。商业模式上，美力城依靠大流量和明星代言，比如使用进口西伯利亚白鹅绒等高端材质，主打“10防轻柔保暖”的羽绒服。

科技如何落地

猫人的科技定位不只停留在口号上，而是通过具体产品落地。在面料上，品牌与全球顶级供应商合作，推出如“热八度”等爆品，采用中空翼暖技术实现“羊绒级触感”。更深入的是，猫人自有智能工厂猫人服饰，年产能达1250万套，实现了研发、测试、生产的闭环。

这种控制力让品牌能快速响应市场需求，比如通过数据中台分析消费者对“亲肤、凉感”的需求，反哺产品迭代。用户反馈也印证了这一点：猫人的产品以实用著称，能满足出差、户外工作等人群的穿着需求，同时兼顾抗菌与无痕设计。

通过这种双轮驱动——主品牌深耕科技内衣，子品牌拓展全品类，猫人正试图在竞争激烈的服装市场中找到自己的位置。