某女星近日发布微博，称穿不下某服装品牌的大号尺码，“女装尺码”“身材焦虑”相关话题再次登上微博热搜。

近年来，在悦己消费心理影响下，女性消费者对于身材多样性的认知和接受度日渐提高，“身体正能量”“尺码无关美”等理念逐渐深入人心。消费者在接受身体真实之美的基础上，也力求展示自己多元化和健康的一面。这种消费心理的改变，引发了大码女装市场的升温。

增加黏性

在直播电商风口下，我国大码女装市场的发展目前呈现出快速发展的趋势，广州和杭州等外贸和电商产业发达区域尤为明显。

广东虎门近年来涌现出以“美动态”“SZ奢姿”等品牌为代表的一批大码女装品牌，排名多次跻身天猫、淘宝、拼多多等平台的类目直播排行榜TOP10。

主营大码女装的东莞市滤耀服装贸易有限公司，位于虎门电商产业园区，2017年下半年开始在淘宝扶持下发展直播，是最早尝试直播销售模式的服装企业之一。该公司负责人坦言，利用直播推销后，店铺销售额增长了40%，转化率增长了15%，而直播销售额占到整个店铺的70%。从2020年4月开始，公司还尝试拓展平台，在抖音、拼多多直播，多渠道发展。

“大码女装产品的特殊性和目标客户，契合了直播销售这种所看即所得、即时互动的特点。”虎门电商产业园相关负责人表示，“直播电商不仅改变了传统销售模式，还推动着生产方式的变革。”

依托直播电商，小批量、快速转单的新生产方式应运而生。东莞市奢姿服饰有限公司一名负责人说，公司组建了20多人的设计团队，每周推出三四十个新款式，依靠点击量、排名榜等大数据分析，能够迅速掌握市场变化并返单生产，基本不留库存。

在浙江杭州大码文创基地大码女装淘宝店图片，跨境商家围绕大码女装、大码婚纱、大码礼服、大码鞋包等品类，已经积累了超百亿件的供应链基础，为全球大码人群提供更多的时尚选择空间。

2020年6月，知名明星经纪人杨天真宣布卸任经纪人业务，进军直播领域，并发展大码女装品牌。在今年的“6·18”期间，发起了“美即自我，‘大’而不同”的分享活动，与消费者进行互动。全渠道销售额突破5000万元，同比增长达83.3%，位列淘宝大码女装品类赛道TOP2;全渠道支付件数超23万件，同比增长55.91%。

可以说，大码女装虽然小众，但消费者的黏性高。单场直播最高成交额达60万元的东莞人气大码主播菲菲表示大码女装淘宝店图片，对主播来说，好的货品是直播的基础，没有好的货品直播便很难有序进行。那些跟自己一样不好买衣服的女孩子，也能通过直播买到合适的大码女装。

抓准供需

随着社会认同感逐渐增强，大码女装产业会是下一个潜力赛道吗?