一、公司概况

周大生珠宝股份有限公司（证券代码：.SZ）是深交所主板上市公司，2017年4月27日上市。公司成立于1999年，是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一，品牌价值位于内地珠宝品牌第一，连续多年入选中国轻工业百强企业。

- 总部地址：深圳市罗湖区翠竹街道布心路3033号水贝壹号A座19-23楼

- 员工人数：4235人

- 董事长：周宗文

二、主营业务与品牌矩阵

公司主要从事“周大生”品牌珠宝首饰的设计、推广和连锁经营，秉持“黄金为主力产品珠宝品牌评价的ppt，钻石为优势产品”的产品定位，并配套销售K金、铂金、翡翠、珍珠、彩宝等特色产品。

旗下拥有多个子品牌与特色IP：周大生国家宝藏（携手央视《国家宝藏》IP，打造国宝艺术典藏金品）、周大生国际艺术珠宝（与莫奈、梵高、达芬奇等国际艺术IP联名）、周大生经典（聚焦非遗文化与东方美学）、万宝殿等。通过差异化定位策略，满足不同消费者的多元化需求。

在产品创新方面，公司业界独家研创“情景风格珠宝”，精准定位消费人群与场景需求。2025年推出的“唐马”系列成为现象级产品，以圆润造型和宝石珐琅工艺诠释生肖黄金的新表达。

三、门店网络

截至2025年第三季度末，公司门店总数达4675家，其中加盟门店4275家，自营门店400家。门店分布覆盖全国主要城市，公司持续推进渠道质量提升与闭店速度放缓。

在即时零售方面，公司首次试水美团闪购，目前已有200家直营门店上线该平台。2026年将进一步加码即时零售渠道，旗下超5000家加盟门店将入驻美团闪购，推动黄金珠宝从“计划性消费”向“即时性情感消费”转变。

四、数字化转型

公司积极推进数字化建设，构建覆盖线上线下全渠道的运营体系。在电商渠道方面，公司持续深化与天猫、京东等平台的合作，线上业务保持快速增长。

2025年9月，公司与头部MCN机构无忧传媒达成战略合作，共同成立合资公司“大生无忧”，这是黄金珠宝行业龙头企业与头部MCN机构的首次深度战略融合。双方围绕店播矩阵建设、垂类达人孵化、海南离岛免税、跨境电商出海、新零售场景打造及IP联动等业务板块协同推进，打造“线上线下融合、境内境外联动”的新业态。

在内容营销方面珠宝品牌评价的ppt，公司独家冠名“无忧之夜2025”，实现顶级行业IP活动与黄金珠宝品牌的深度共创。2025年底，公司参与天猫“超级首饰发布”，以“金喜对撞，有点东西”为主题，通过匠人工艺演绎、文化对撞等创新形式，直播间累计观看人次突破543.6万，客单价同比增长400%。

五、经营动态与业态创新

产品创新方面，公司持续深化IP战略。在国家宝藏IP方面，签约中国工艺美术大师、南京云锦国家级非遗代表传承人金文，研创独家“云锦织金”工艺，发布“锦上添花”云锦系列产品。在国际艺术IP方面，“莫奈花园”系列凭借油画珐琅工艺成为年度现象级珠宝系列，成功签约达·芬奇IP并与博物馆达成战略合作。

品牌升级方面，公司推出“吉祥四宝”系列——吉祥布达拉、如意普陀、平安泰山、福韵国宝四大IP新品，打造轻量化、个性化、高性价比产品供给，提升“悦己”与“轻珠宝”销售占比。

渠道创新方面，公司持续优化门店结构，推动自营与电商渠道建设。2025年第三季度，自营线下收入同比增长15.7%，线上收入同比增长68.2%。

六、企业定位

周大生秉持“时光流转 自信依然”的品牌主张，致力于成为国际化珠宝品牌和国内中高端主流市场黄金珠宝领先品牌。公司坚持“产品驱动+内容驱动”双轮战略，通过IP矩阵建设、数字化营销与渠道创新，推动从传统“产品驱动”向“内容+供应链”双轮驱动的战略升级，引领黄金珠宝行业的数字化转型与文化价值创新。