最近，不少女装消费者在社交平台上表示疑惑：她们所在城市的商场里原先开着的哥弟、阿玛施门店，如今都换成了一家名为“DEEP 深呼吸”的品牌。还有消费者发现，哥弟从2025年起推出的新吊牌上印着“时时深呼吸”几个字，深呼吸则在其吊牌上印着“哥弟真的好”。哥弟公司曾发布声明称，深呼吸品牌与哥弟公司旗下品牌并无关系，但这一声明仍无法解释为何会有上述情况出现，令消费者对这几个品牌之间的关系感到困惑。

哥弟和深呼吸背后的运营主体分别为广东哥弟时尚服饰研发有限公司和广州哥弟真的好贸易有限公司。两家公司曾有渊源。据公告及工商信息，哥弟公司于2004年注册，旗下主要品牌为哥弟和阿玛施；而深呼吸母公司于2011年注册，早先为哥弟公司高层与哥弟原经销商应剑共同出资设立，2024年开始哥弟方面人员陆续退出，应剑成为公司实控人。

双方曾在2025年的公告中提到，合作长达27年之久。合作期间，深呼吸母公司不仅代理哥弟公司旗下品牌哥弟服饰，还从2016年起独立投入资源培育“哥弟真的好”品牌，全面负责该品牌设计、开发、生产、推广运营与销售体系的构建。2020年，“哥弟真的好”商标完成注册，但申请人为哥弟品牌创始人。简单来说，“哥弟真的好”的商标归属权和实际运营主体是分离的。

哥弟公司在2024年7月的一份声明中提到，其从2020年起将“哥弟真的好”品牌无偿授权应剑经营，合同期到2025年终止。由于收到诸多消费者投诉“哥弟真的好”商品质量问题，以及“哥弟真的好”商品混入哥弟专卖店内销售，哥弟公司特意发此声明表态：“哥弟品牌与哥弟真的好品牌是完全的不同及不相干”。

这则声明促使深呼吸母公司决定自立门户。深呼吸母公司在后来的一份公告中表示，由于哥弟公司将“哥弟真的好”剥离出自身体系，双方经营理念上出现根本分歧，该公司决定于2025年1月1日起停止使用“哥弟真的好”商标，启用全新品牌“深呼吸”，独立运营。另据该公告，深呼吸母公司与哥弟公司的代理合作授权到2025年12月底才到期，在这之前其仍有权同时销售哥弟、阿玛施的库存产品。

鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄表示，经销商转型做品牌在行业内并不新鲜，但哥弟和深呼吸这一案例的特殊之处在于，深呼吸母公司并非完全另起炉灶，而是在原先双方合作的业务基础上更名；且双方在品牌名和商标权上也未完全斩断联系，仍然存在纠纷。

深呼吸母公司在2024年7月申请注册的“DEEP 深呼吸”第25类商标刚刚在4月6日获商标初步审定公告。这意味着如果在接下来三个月公告期内无人异议或异议不成立，该商标将正式核准注册。哥弟公司认为，深呼吸母公司将“深呼吸”注册为商标是“跨越人性道德底线”。但从法律角度来看，这种行为可能并无问题。上海华万律师事务所律师郝大海表示，商标侵权主要依据外观是否相同或类似来判断，哥弟公司以企业文化来主张深呼吸母公司商标侵权，很难得到支持。

另一纠纷点在于，深呼吸在其吊牌上印着“哥弟真的好”，并标注这是其公司名简称。而在哥弟公司看来，此举是“混淆视听，恶意误导消费者”。深呼吸母公司回应称，其公司注册时间为2011年，远早于哥弟公司注册“哥弟真的好”商标时的2020年，“合法使用在先的企业字号受法律保护。”

整体而言，哥弟公司与深呼吸母公司之间的纠纷具有一定的特殊性——哥弟公司将“哥弟真的好”品牌授予经销商全权运营，超出了行业内品牌方和代理商的常规合作范畴。此事也反映出，传统代理经销模式需要跟随新的市场环境与时俱进。例如，在电商崛起后，品牌方也需要考虑如何在推进全渠道运营的过程中，让线下代理商不被线上抢了生意，甚至能分得电商生意的一杯羹。

目前来看，哥弟公司旗下品牌的电商运营并不算亮眼，而作为对比哥弟服饰，深呼吸品牌天猫旗舰店已做到367万粉丝，且将羊毛羊绒衫做成了品牌标志性的品类。程伟雄提到，经销商自立门户往往是受利益驱使，品牌方作为“盟主”，也要考虑有没有给合作伙伴更多的成长机会。