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当《华丽志》问李晨，潮牌集合店“NPC”最大的特色是什么？他笑着回答：“还活着。”

在时尚潮牌创业这条路上，李晨坚持了10年，跑赢了大多数的明星创业者，成功地从头顶明星光环的年轻主持人，转型为今天员工口中的“NPC老板”。

谈及中国的明星潮牌，除了李晨和潘玮柏的 NPC，还有陈冠希与潘世亨创办的 CLOT，五月天主唱阿信与不二良打造的 ，以及余文乐的 等。李晨不介意人们因为明星效应而知道品牌，同时，他强调“这只是所有消费者的一小部分，大部分人还是因为 NPC，因为我们在做的事情而来。毕竟，粉丝经济是很难长久的。”

WHO IS 李晨？

出生于上海的他，并非主持专业出身，但凭借一段 Hip—hop 舞蹈被 V 破格录取，2002年李晨潮牌mlgb，李晨加入 V 成为《劲爆点》主持人；2009年，李晨跨界商业，与潘玮柏共同创办潮牌集合店 NPC ；2012年，李晨签约巨匠娱乐；同年9月，与搜狐娱乐合作正式进军网络；之后又主持了东方卫视《舞林大会》节目。

靠一时脑热，是很难坚持10年之久的。很少人知道，李晨很早就在上海的吴江路练过摊儿。

NIC IS 是李晨在2006年创办的代表自己穿衣风格的首个品牌，2009年李晨潮牌mlgb，李晨与歌手潘玮柏共同创办了 NPC 潮流集成平台。其后，李晨还创立了具有话题性、个性化的 MLGB；以宠物、亲子为主的 CC IS ；注重细节、用料和工艺的 。

当所有的时尚生意都在拉拢年轻人

10年创业之后，李晨跑赢了大部分的明星创业者。不可否认的是，他一直努力打造的潮流文化，在10年后的今天，也正面临着巨大的挑战和考验。

在竞争激烈的今天，对于李晨的潮牌而言，不仅需要与国际知名的潮牌们竞争，甚至奢侈品品牌都在想方设法俘获同样一群年轻消费者。比如，我们采访到了的 Alex 今年28岁，他曾是第一批购买李晨品牌产品的消费者，但他表示，自己现在更常穿的是 Fear of God, Rick Owens 等品牌。

微博翻阅 NPC 的买家秀： 有来自上海在银行工作的小伙子，在微博上晒着父子装，也有93年的广州姑娘在微博晒着情侣装，甚至也有妈妈在微博晒着女儿的买家秀，当然也有潘玮柏、李晨的粉丝在微博“打卡”。

《华丽志》即将发布的《2017中国时尚消费调查报告》显示： 84.1%的人更注重产品质量和设计，而非品牌。这或许是中国新创品牌赢得消费者的最短路径。

NPC和其他几个潮牌靠卖什么走到今天？

年销售额约一亿元人民币的 NPC 主要定位在18-25岁的消费人群 。不难发现，NPC 和其他几个潮牌的大部分产品都在追逐特定的“热点”，比如印有谐音语句的T恤、各星座的印花T恤、情侣主题T恤、与辛普森、蜡笔小新、其它领域的品牌合作联名款等。

无论是从销售业绩上看，还是从这几年在各个城市开店来看，这些产品都让李晨尝到了甜头，他将这些形容为“新时代的一种品牌营销”，“每一款话题产品就是一次市场活动，不断提高用户对品牌的认知，这比投广告好使多了。”

今年3月，李晨联手艺术家朱敬一举办了“npc x 朱敬一《不破不立》联展”，在已拆除待装修的长乐路 NPC 店里，呈现了一个很让人想要发泄的场景：地面上堆满了被揉成一团的纸团，墙面上则用书法字体写着例如 “才华不重要主要看脸”、“潮是一种态度，具体来说就是比湿干一点比干湿一点”等诙谐语句。此次合作之后，NPC 旗下的自主品牌 MLGB 还与朱敬一推出了艺术书法联名系列，其中售价199元的情侣款半袖T恤现已售出3275件，在 NPC 天猫旗舰店销售第一。

KPCB（凯鹏华盈）风险投资基金的合伙人、有“互联网女王”之称的 Mary 发布的《2017年互联网趋势报告》中提到，互联网零售的一大趋势：更大的线上和更好的线下。报告中还指出，中国电子商务在全球各大市场中渗透率增长最快，2016年占全国社会零售总额15%。

李晨希望，未来三年 NPC 的线上销售占比至少要超过80%-90%。李晨告诉《华丽志》，“我们发现电商是一个能很快触达到年轻人的渠道，而且我们在获取流量上本身就有很大的优势，市场太大了，所以我希望 NPC 线上的增速要再快一些，NPC 要在整个年轻的潮流品牌站住一个很重要的位置。”

如何保持潮流文化的可持续活力？话题、话题、话题！

回到2009年，VJ李晨与歌手潘玮柏各出100万在上海长乐路上开出他们的第一家潮流店铺 NPC，两位创始人将其品牌名称解读为：“New ”—世界潮流中心。而今年3月，李晨已经将这第一家店铺拆除重修，并重新定位为“未来店铺”。