有人明明知道是假货还是买了,平台假装没看见,代工厂干脆自己来卖这些货,这样大家就都跟着做了。

最近刷抖音和小红书的人发现，搜索“同款”和“原单”的人变多了，2024年的数据显示，这类搜索量比去年增长了三倍多，更重要的是，超过四成的人直接承认他们知道这是仿品，却还是选择购买，他们不是被骗，而是主动这么做，比如花五百块买一件仿耐克冲锋衣，穿上就敢在朋友圈发照片，说这价格太划算淘宝上卖明星同款，还顺带嘲笑那些买真货的人被坑了，有人甚至建群讨论怎么躲过验货，怎么拍对比图让它看起来像真的淘宝上卖明星同款，这不只是贪便宜，而是一种态度——别人用品牌标志来显示身份，他们用仿品来讽刺这种行为。

平台心里很清楚,淘宝和抖音的系统号称能拦截百分之九十六的假货,但拦下的都是那些一眼就能看出是假的、直接照搬商标的产品,真正赚钱的高仿品,比如台州工厂做的始祖鸟外套和仿迪奥包,早就学会避开检查了,它们不在商品名里写品牌名称,改成叫“户外机能款”,直播的时候也不说“高仿”,只说“内部清仓”或“尾单流出”,商品链接放在私域流量里,点进去才能看到实物,算法还特别喜欢这类商品,因为用户停留时间长、下单速度快、还会回头购买,销售额涨得很快,去年有一家大型直播机构被曝光,它家四成的销量来自卖假货的直播间,但因为带货能力很强,平台没有封掉它,所谓的“清退十六万家店铺”,大部分是为了应付舆论的表面工作。

源头在工厂那边,浙江台州和广州十三行这些地方,原先给LV、耐克做代工,活儿稳定但利润很薄。一件衣服交给品牌方做,工厂只能赚十二块钱,还要等半年才收到货款,自己贴个商标卖出去,就能净赚三百八十块,当天就能结账。2022年之后,品牌方压价更厉害,尾单也不让处理了,工厂没别的出路,只好把原来的面料、版型、车线全拿过来自己做。浙江法院2024年的案件显示,服装侵权被告当中,超过七成是以前的正规代工厂,这不是几个老板贪心,而是整个低端制造链条被逼到墙角后的自然反应。

再说真品本身，一件两千块的冲锋衣，成本其实只有三百八十块上下，剩下的钱都算在品牌名头上，仿品花两百块就能做出差不多九成像的东西，正好卡在买不起真货又不想显得太穷的那个位置，手机假货之所以少，是因为苹果系统锁得紧，功能没法模仿，可衣服和包主要就看个外表，外观做得一样了，别人根本分不出来，当品牌只靠那个标志收钱，不在实际技术上做提升的时候，假货就一直会有市场，SHEIN去年推出九十九元的功能外套，卖得挺好，这说明只要东西实用还便宜，很多人其实不需要那个牌子带来的面子。