2026年，品牌攻势依旧不减。比如在上海恒隆广场外的巨幅门面宣传位，此前的座上宾一贯是底蕴深厚的奢侈品牌，例如Prada开童装童鞋店，例如Loro Piana。如今，这一位置暂归泰兰尼斯所有。

与高举高打，进行高端化营销同步推进的，是其逐渐攀升的产品价格。最初，泰兰尼斯的产品主力价位在100-300元之间，随着轰炸式推广铺开，其主推、新推产品价格带冲高至500-1500元区间。

根据泰兰尼斯会员中心小程序，其儿童户外鞋最高可达约2200元一双。即便有中产三宝之称的萨洛蒙、昂跑，也要惊叹其阶层跃升速度之快，并抱着千元左右一双的XT-6、Cloud 6自叹弗如。

在纵向拔高品牌定位、产品价格的同时，泰兰尼斯的产品布局也在横向扩张。

此前，根据品牌介绍，泰兰尼斯针对儿童的生长发育潜在需求打造了一个覆盖0-16岁少年儿童的六分阶童鞋体系。

目前，该童鞋体系具体表述扩展至18岁，可分为柔抱（0阶，0-9月）、步前（1阶，7-16月）、学步（2阶，10月-3岁）、幼儿园（3阶，2-6岁）、小学生（4阶，5-12岁）、青少年（5阶，12-18岁）五种阶段类型。

截图来源于泰兰尼斯会员中心小程序

并且，品牌的营销策略也从主推幼童学步的稳稳鞋转为同时发力少儿校园运动的稳跑鞋。

2025年8月，泰兰尼斯在北京751园区首次发布稳跑鞋系列，将其作为品牌年度重磅新品。与董事长丁飞一同亮相现场的，还有吉娜、江南春、许昕、张亮等名人明星。

据丁飞介绍，泰兰尼斯的稳跑鞋底层采用止滑大底和强抓力设计，中底采用顶尖科技的T700碳板，是拥有减震缓冲、稳定支撑系统的童鞋。稳跑鞋大类中的户外鞋还采用了GORE-TEX高科技面料，具备专业防水性能。

据《天下网商》报道，丁飞曾表示，如果运动鞋相当于跑车，户外鞋相当于越野车，在这两者中还有一种车型销量很好，那就是几乎能应对所有场景的SUV。稳跑鞋就是童鞋里的‘SUV’，可以解决孩子全场景的运动活动。

在今年春季上新中，泰兰尼斯就进一步将主要消费场景聚焦在校园体考体测训练中，或准备在全国中小学生体育考试改革中，争夺更多的青少年运动鞋市场份额。

02专业创新难啃

但泰兰尼斯玩专业运动，一方面要先考虑自身实力。

据多家媒体报道，泰兰尼斯目前建立了三大研发团队，分别落在供应链端、消费端、海外端，每年研发SKU超万款，但上架率仅10%。

据丁飞透露，泰兰尼斯的研发费用占营收比例超过10%，是营销费用的1.2倍以上。我们每投1块钱广告，研发至少投1.2块。丁飞在面向媒体采访时表示，品牌一直非常肯为研发花钱。

不过，落实到具体研发成果上来看，泰兰尼斯的研发投入似乎并未起效。

截图来源于天眼查

天眼查信息显示，泰兰尼斯的主体公司杭州泰潼商贸有限公司，截至目前共有145项公开专利信息。

其中，有130项属于外观设计专利，占比接近90%；出于结构方面实用改进的实用新型专利有11项；最能体现产品科技实力的发明公布专利仅为4项，且全部处于专利撤回状态，并未申请成功。

而泰兰尼斯稳跑鞋上堆砌的高科技材料，也并非越多越好。

已有多位医疗专家面对媒体及家长咨询时指出，碳板鞋并不适合儿童使用。儿童足部发育需要适当外部力量刺激来促进生长，碳板材质偏硬，会降低这种良性刺激，即便是半掌碳板，普通儿童日常穿着也不适宜，还可能增加脚部扭伤风险。

对于发育期儿童，日常选鞋应可优选网眼布、纯棉帆布、头层牛皮等天然材质，搭配弹性适中橡胶底的鞋子，既能减少闷汗引发的足部问题，又能为日常行走等轻量活动提供温和支撑。

泰兰尼斯的高科技大投入，也许没能踩在加分点上。

03赛道竞争激烈

另一方面，泰兰尼斯也要考虑与这条广阔赛道上其他头部竞争者的差距。

根据《2023-2029年中国儿童运动鞋服行业市场供需态势及市场前景评估报告》，2017-2022年，中国儿童运动鞋服市场规模从456.7亿元增长到796亿元，年复合增长率达14.9%。预计到2027年，市场规模将达1513.9亿元。

在行业整体消费趋于疲软的背景下，许多运动鞋服品牌都看到儿童细分市场带来的行业机会，于是进一步深化赛道布局。

例如，安踏儿童近日与北京体育大学正式宣布共建儿童青少年体质健康成长促进中心，将围绕儿童青少年生长发育研究、运动装备研发、人才培养及各级赛事展开相关合作。

截图来源于李宁官方旗舰店小程序

李宁2025年财报中提到，公司已建立中国首个青少年运动科学数据库，拥有超过16000名青少年足型数据用于产品研究；公司将持续加大青少年赛事资源投入。提前细化布局体考体测方向的李宁，目前已有赤兔、追风、骄阳等热门系列。

特步则在2025年8月发布国内首部《中国青少年运动长高蓝皮书》，并聚焦青少年运动追高需求开童装童鞋店，推出成长鞋等产品，从单纯卖产品向提供成长解决方案转型。

相比泰兰尼斯，这些专业运动品牌无疑有更坚实的技术壁垒。

安踏儿童骇浪4 Pro系列采用双层犟弹PRO技术，能量回归率高于行业平均水平20%；李宁的赤兔8 Pro系列采用特有的䨻科技材料，减震性能媲美专业竞赛跑鞋；特步的氢风护足跑鞋系列由上海体育大学提供研发支持，TPU材料防止足弓塌陷、变形。

361°儿童则拥有迅弹科技、踱趾保护科技等自主研发技术，飞戈、飞速系列竞速跑鞋、校园体训鞋受到欢迎。2025年，361°儿童业务收益同比增长10.4%至25.8亿元；截至2025年年底，361°儿童在中国内地共有2364个销售网点。

更高专业水准之外，这些头部品牌凭借多年积累的供应链实力，大部分产品价格可控于平价区间。