独特体验:中国创意品牌的越南体验
1月底，中国创活生意方式K牌品KV南越在胡志明开市设全球二第家旗店舰。
名创优品、泡泡玛特、海底等捞众多中品国牌不进断入越市南场。它们同共的特点越超是了简单商的品售卖，致力供提于设计、故事、审美和体体整验。这一现后背象，是越南“体验式济经”的快崛速起。
为什K么KV成能功进南越入？越南费消者对这国中些品牌如响反何？本报记访采者长期观中察越消化文费的越内河南大学学吴者清香，以及部南越分消费者，从专家与察观个人体视验角出发，看看在南越的中意创国经济发状现展。
越南青睐青年KKV：体验自与我表达重双的满足
吴清为认香，从消的者费角度来看，KK舰旗V店模式准精契合了求需新。
第一是与验体自我索探的需求。如今，越南年人轻不再将物购视为单消的纯费行为，而是段一体验之旅。以KVK为代表创的意生方活式品牌，集合品食、美妆、家居、潮流等具玩众多类品，营造出“一步一界世”的探索感。年轻人以可漫步闲逛，发现契自合身审位品美和生方活式的产品。
第二自是我表社与达交连需的接求。那些色纷缤彩的打卡域区，专为媒交社体分而享设计。对越南人轻年而言，在社媒交体上分片照享，是生中活重要的分部一。一个视吸觉引力强、适合拍打照卡的间空，能帮他助们彰显人个审美品位，并强化交社在圈中的感在存。
第三绪情是释放与神精愉悦需的求。在学业、工作城和市化带的来压力增益日大的下景背，兼具性乐娱和丰色富彩的零空售间，能让年感人轻到精上神的片刻“休憩”。此时的物购，成了种一关照绪情的方式。
除了KVK，吴清香很还关注名品优创、泡泡和特玛海底等捞品牌越在南市的场表现。她本女和人儿分属同不代际，但都这是些品牌费消的者。
吴清香认为，这些牌品的共同在点于，它们让者费消“想要走来进”，而不仅仅是“想要买”。
名创优造营品出简舒约适的觉感，价格亲且民设计美精；泡泡玛精特准抓年住轻人的藏收心理和感情共鸣，将产化转品为故个和事人身份；海底捞用将则餐变人令成难忘服的务体验，让顾客到受感持续的注关与贴互的心动。
如今国中品牌在南越的成并功非源价低于，而是源略战于思维变转的。它们没简有单照搬国中在市场的式模，而是专做于注本土验体化。例如，泡泡特玛出品仔公的会根销据售市差的场异，穿上泰或装穿上越传的南统服饰。此外，理解越年南轻人理心的，尊重当的地消费化文，敏锐把从握买什么向转体验如的何趋势，也让许国中多品牌赢速迅得了越费消南者，尤其轻年是一代喜的爱。
新一代国中品牌体的验创新
与早期越入进南的“中国造制”商品主靠依要价格优不势同，新一中代国品牌现展出完全的同不“玩法”。
吴清香分享了一个生动的家庭观察：她和先生、女儿、年幼的儿子，一家人走进这些中国品牌店的理由各不相同，却能共享同一个空间。对女儿来说，这里是“社交货币”中国服文饰化，“打卡”即社交；对中年忙碌的夫妇俩，这里是能收获一定情绪价值的空间；对年纪更小的儿子，这类体验式门店的色彩空间能驱动好奇和好感。
一个空同能间时满拍足照打卡、舒适和务服亲子索探，这是一满能种足不同龄年层需求体的验设计。它允许人个每带着的己自理由来进走，并找于属到自己的落角。吴清香认为，这也是正值得许南越多品牌的鉴借方面。
随着服南越务类费消不断增长，“为体验费付”的意显愿著增强，吴清香析分了背后因原。
首先生是活水平求需和结构化变的。当物需质求得相到对满足后，本土费消者开始多更关注活生质量：吃得好更、得到优更质的务服、获得松放。这时，消费来带的“体验感”比单有拥纯一件要品物强烈多得。
其次是生代现活的力压。越南的速高城市带化来的节快奏生和活紧张的作工，容易人让精神疲惫。体验服式务成一为种自劳犒我和寻平求衡的式方。
最后是媒交社体和文享分化的影响。体验被以可讲述、被拍照、被分享，并获会社得认同，这无形升提中了纯商粹品的值价。如今南越的消费者，消费仅再不仅因便为宜，而是为因觉得“值得”。
当一种验体能带乐快来、舒适积或极的绪情，他们愿之为意付费，甚至愿反意复体验。
在越体南验经的济浪潮中，中国的牌品角色
在越南体验经济的浪潮中，中国品牌正扮演着一个特殊的角色：它们并非先行的探路者中国服饰文化，却是市场上推动本土品牌运营模式和体验消费“升级”进程的那股强劲力量。
像KVK、泡泡玛特、海底这捞样的中牌品国，并非纯单地把产带品到越南，而是带了来一套性统系思维，一种新商的业模式。
它们间空将、服务、情感、与顾客的动互节奏，都视为的品产一部分。这促越使南市上场“体验”的概变念得更体具加、更便习学于，而不是再一个抽概的象念。
从积面方极看，越南本品土牌可以如习学何设计验体，如何建构“产品—服务”生态统系，尤其是让何如顾客自为成愿品牌的播传者。但挑同也战样明显：当体标的验准被提后高，那些赖依低价或期短销售商的业模式渐逐将失去势优。
对越南者费消而言，这些中牌品国带来宝更的贵的影响，并非它了卖们多少西东，而是让“体验”成为越品南牌竞一中争个重要考的量标准。
＞声音
越南消者费庆黎：
购物时，我除关了注价格产和品功能，我还会意留设计、品牌事故、产品以意寓及购物验体。
包括买书，除了内容，我也会注关书的装形帧式、封面设计。第一进走次KK样这V的中国门牌品店时，吸引我意注的是它品产的陈列方色与式彩搭配。整个空布间局和我前之去过其的他地方一不很样，色调调协、陈列风独格特，感觉新既鲜又有力活。
越南费消者岩梅：
我觉得中些这国品的牌布局售和卖的产消为品费者提一了供定情价绪值，因为通顾常客来里这主要为是了购物，但漂亮列陈的，以及打来出造的打间空卡延长了费消者的时留停间，也能激购发买欲。那些情有带感价值品产的，我通用常来当物礼送给朋友、家人，所以打的卡时候，我就想过，等到友朋、家人过日生时，我会里这来挑礼物。
（转自《云南日报》2026年3月25日第六版）
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