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潮新闻客户端 记者 何慧婷“早上7点刚开门，就有哈迷冲进来买单，店里的备货瞬间售罄”星巴克杭州英蓝中心店的工作人员忍不住惊叹，“这就是‘魔法’的魅力”早前，星巴克中国通过官方账号预告了与哈利·波特联名的消息，在社交平台引起不小的轰动。

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有哈利·波特粉丝难掩激动地表示：“哈粉狂喜！”“哈迷闻着味儿就来了！”还有网友在星巴克官方账号下留言感慨：“时间过得太慢，太期待这次联名了”千呼万唤下，12月9日，星巴克中国正式推出哈利·波特联名冬日庆典系列，不仅带来三款魔法主题的冬季限定饮品及主题包装，还有多款限定星杯周边，不少粉丝专门穿上巫师袍，或戴上学院围巾、领带前往门店，为这波联名买单。

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星巴克牵手哈利·波特“魔法盛宴”引粉丝狂欢“今天一到工位，就打开啡快给自己点了一杯‘霍格沃茨’咖啡，拿着联名款纸杯和分院被套，仪式感拉满”杭州白领郭郭是《哈利·波特》系列小说的狂热粉丝之一，她直言：“平时再理智克制，碰上真爱钱包终究是捂不住了。

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此次星巴克哈利·波特联名冬日庆典系列，共带来3款限定饮品，每一杯的创意灵感都来自哈利·波特故事的世界如“魔法舞会”莓莓覆盆子拿铁，灵感来自赫敏在圣诞舞会上身着的礼裙；“霍格沃茨”焦糖酥塔风味拿铁，灵感源于哈利·波特喜爱的糖浆馅饼；而“巫师派对”伯爵茶橙柚拿铁，灵感则来自占卜课上用到的茶叶，与司康和柑橘果酱的下午茶搭配，极具英伦风情。

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据悉，只有购买这三款哈利·波特联名冬日庆典系列饮品，才能解锁限定款紫色冬日城堡纸杯，以及随机一款霍格沃茨四大学院的围巾杯套在社交平台上，不少网友举杯晒单，表达对哈利·波特的痴迷与热爱除此之外，霍格沃茨四大学院铭牌马克杯、霍格沃茨城堡款玻璃杯、学院服熊店长、魔杖摆件等系列周边，也引发粉丝抢购。

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“哈迷”橙子一早跑了杭州3家星巴克门店，才买到心仪的格兰芬多学院马克杯。“听说每家店备货本就不多，想过竞争激烈，没想到这么激烈。”橙子感慨道。

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星巴克杭州英蓝中心店的工作人员告诉记者：“像我们店里学院马克杯就到了6个，所以卖得比较快，相比较而言霍格沃茨主题门店备货可能会相对充裕些”潮新闻记者了解到，星巴克借助自身第三空间的优势，在北京、上海、深圳、杭州等全国27座城市打造了近40家霍格沃茨主题门店，深度融入魔法世界元素。

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如杭州杭钢公园店和国大臻选店两家门店，就被装扮成哈利·波特冬日庆典现场

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推开“城堡大门”走进店内，映入眼帘的便是学院旗、悬浮杯、金色烛海等交织的庆典现场星巴克的伙伴化身为“魔法咖啡师”，通过百变的拿铁拉花、充满仪式感的出品瞬间，带来兼具奇妙与感动的联结顾客可以在大厅享用魔法主题咖啡，或是与魔法搭子cos穿搭，感受沉浸式“魔法盛宴”。

建立情感联结联名背后的品牌新叙事在当代流行文化的星空中，《哈利·波特》早已超越一部奇幻小说的范畴，演变为一个跨越代际、历久弥新的全球性文化符号它不仅是80后、90后的青春记忆，更持续焕发新生，在Z世代中激起强烈共鸣。

凭借其深厚的粉丝基础与强大的文化渗透力，这一IP成功打破圈层壁垒，从奢侈品高定到大众消费品，从主题乐园的沉浸式体验到虚拟世界的互动游戏，其“魔法效应”正不断延展边界当这样一股“魔法旋风”席卷消费市场时，消费者为何心甘情愿地为之买单？

“为情怀买单，本‘蛇’女愿意！”林楠在星巴克购入了一套斯莱特林学院铭牌温变马克杯配杯碟，在她看来，《哈利·波特》之所以经久不衰，不仅因其奇幻瑰丽的魔法世界、鲜活立体的人物群像，更因为它触及了成长、友谊、勇气、牺牲等人类共通的情感命题。

这些主题跨越年龄与文化，能够持续引发共鸣“这不仅仅是一件商品，”林楠补充道，“它承载着一段情感，唤醒了一种归属感——一种你属于某个更大集体的感觉”“联名的成功不仅在于IP本身，更在于它提供了 ‘低成本进入魔法世界’ 的入口。

”另一消费者郭郭分析道在她看来，星巴克此次联名的“高明”之处，远不止简单的贴牌营销，而是尝试通过产品创新和体验升级，巧妙地将魔法元素融入其“第三空间”的理念之中，强化了其品质生活与精神栖息地的品牌定位“我有朋友特地去了杭钢公园那家主题门店打卡，看到她传来的照片，我真的想第一时间冲过去。

”对许多粉丝而言，购买联名产品已不再是单纯的消费行为，而是情感投射、身份认同与社交分享的综合体现“只要人们对魔法世界的向往不息，哈利·波特联名的热潮就难以褪去”一位资深哈迷如是总结此次与《哈利·波特》的携手，也标志着星巴克“星朋友圈”的再度扩容。

近年来，星巴克中国明显加快了新品创新与IP联名的步伐，先后与国民动画经典《大闹天宫》、经典动漫角色史努比、阿信主理潮牌STAYREAL、迪士尼热门电影《疯狂动物城》等展开合作，频频制造话题，激活消费热情。

业内分析人士指出，这或许是星巴克面对中国市场新形势所采取的“主动进攻”与“战略防御”并举的策略其目的不仅在于短期刺激销量与提升客流，更深层次的目标在于——在瑞幸、库迪等本土品牌以价格战和高频联名快速抢占市场的激烈竞争中，重新与各代际消费者建立深度情感联结，巩固并拓展其品牌护城河。

实打实的数据，也印证了星巴克中国从规模扩张到价值深耕战略转型已初见成效10月30日，星巴克发布的2025财年第四季度及全财年业绩报告显示，星巴克中国第四季度营业收入同比增长6%，达8.3亿美元（约合人民币59亿元），实现连续四个季度的同比增长。

其中，中国同店销售额同比增长2%，同店交易量更是实现了9%的增长与此同时，星巴克中国于近期完成了重大资本重组：博裕资本以40亿美元收购其60%的股权，此举被广泛解读为加速本土化战略落地的关键一步在行业观察者看来，无论是引入更具本地洞察力的战略投资者，还是频繁推出契合本土消费者情感的IP联名，其背后的核心逻辑一脉相承：在竞争日益白热化的市场环境中，唯有更紧密地连接本土消费者，理解其深层需求，激发情感共鸣，才能真正激发品牌的新增长活力。

从一杯咖啡到一段魔法旅程，星巴克与哈利·波特的合作，正是一场关于情怀、体验与品牌价值的精彩叙事。（部分图片由采访对象提供）“转载请注明出处”