1.椰汁广告从小喝到大视频

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2.2020椰汁的广告

文、编辑：王浩椰树集团总部独具一格的设计与“辣眼睛”的广告牌在海口龙华路的车来车往中，有一栋颜色鲜艳得晃眼的建筑，一下子就能吸引住路人的目光明晃晃的黄色、深邃的宝蓝色还有亮眼的正红色色块，在墙面上肆意交织碰撞。

3.椰汁椰汁广告

巨大的黑色宋体字像标语一样横在那里，写着：“椰树罐头饮料近百年历史博物馆”“椰汁我从小喝到大”“从单身喝到结婚，再喝到生龙凤双胞胎”这可不是啥行为艺术展，而是椰树集团的总部大楼如今啊，这楼成了年轻人专门跑来打卡的网红地标。

4.椰汁的广告视频

大家在那“辣眼睛”的广告牌前面摆姿势拍照，发在社交媒体上的照片配的文字里全是调侃和好奇，有人就问：“这就是设计石流吗？

5.椰奶宣传广告

椰树集团总部；图片来源于网络

6.椰奶广告文案

椰树集团总部；图片来源于网络所有广告都用最大号的字体、最艳丽的颜色这栋建筑本身，就是椰树集团最直接的品牌宣言它身上的每一点色彩、每一句标语，都跟椰树椰汁那标志性的“Word风”包装一模一样，没有一点空白，也不藏着掖着，所有信息都用最大号的字体、最艳丽的颜色一股脑地砸到观众眼前。

7.椰汁广告文案

海口椰树集团总部大楼；图片来源于网络这种被网友打趣说是“土潮”的审美，从产品扩展到总部，又延伸到每一次广告投放，早都成了椰树骨子里不可缺少的一部分，我们再来看一下最新版的广告牌：

8.椰奶广告动作

徐冬冬与尹子维代言的椰汁广告；图片来源于网络创始人王光兴直接把自己的辉煌事迹印到外立面墙上椰树集团的历史啊，就是个特典型的“从快倒闭到活过来”的商业故事它原来就是1956年成立的海口罐头厂到1986年那会儿呢，这家国营老厂已经连着赔本五年啦，账上就剩下2万块钱现金，1400个工人都快没活儿干、没饭吃了。

9.椰汁广告 从小喝到大 图片

前面那四任厂长呢，都没办法把这厂子给救回来

10.椰奶广告视频

椰树集团总部的大标语；图片来源于网络就在这个紧要关头，42岁的王光兴在厂子最危险的时候接下了这活儿，签了一份跟“生死状”差不多的承包合同他拿自己的名义作担保，保证在三年之内让厂子从赔钱变成赚钱，要是做不到，他就心甘情愿受罚。

王光兴，汉族，1940年7月出生于海南，椰树集团董事长，曾获全国劳动模范（1989年、1995年）、中国首届创业企业家等荣誉1957年起历任海口市工人文化宫美工、海口罐头厂车间主任等职，1982年任海口市饮料厂厂长。

1986年出任海口罐头厂厂长期间，带领企业扭亏为盈，发展成为国内大型天然果汁罐头饮料生产企业（此处来源于百度百科）

椰树集团总部大楼的标语；图片来源于网络王光兴确实能干，他接手后椰树集团竟然起死回生，开始盈利了王光兴搞改革，是从“除掉旧毛病”开始的他把“铁饭碗、铁工资、铁交椅”都打破了，推行“破三铁、转机制”，让企业的命运和员工的收入直接绑在一起。

更重要的是，他把全部心思都花在了产品研发上为了解决椰汁保鲜的技术难题，他带着团队做了383次试验，甚至自己亲自尝每一次试验出来的成品最后，他成功研发出了“油水分离”技术，生产出了不添加防腐剂和香精的天然椰汁。

1988年，椰树牌天然椰汁正式拿到市场上去卖，靠着“原汁原味”的好品质，很快就打开了销路，那一年就赚了240万，把快倒闭的工厂给救活了。

王兴兴；图片来源于网络从那之后，椰树椰汁的生意那是越来越红火1991年的时候，它被挑中成为了中国国宴上用的饮料，可风光啦1994年，在全国的饮料企业里，它的销量排到了第一名1995年呢，海口罐头厂摇身一变，成了椰树集团有限公司，还成了国务院指定的现代企业制度百户试点单位。

椰树集团的产品；图片来源于网络王光兴也从一个在厂子危急时刻站出来接活儿的厂长，成了能带着企业一年卖出50亿销售额的商业大老板在椰树集团里面，大家老是讲他的故事：从“一个人跑去签承包合同”，一直讲到“做了383次试验，最后喝出了能赚钱的好产品”。

每一个小细节都让人感觉他就跟英雄一样厉害椰树集团对饮料的形象代言人一直坚持两条原则：胸大、丰满要说产品质量是椰树的命根子，那它的广告策略就像是最能招来大家议论纷纷的“翅膀”打1999年起，椰树的广告风格一下子就变了，电视里、大街上开始出现穿着泳装的美女举着椰汁的画面。

2006年，有个喊着：“白白嫩嫩、曲线动人”的广告，把这种风格推到了极致：穿着低胸衣服的年轻妹子在镜头前秀身材，让人一看就觉得喝了椰汁能让胸部变大而且在接下来的二十多年里，这种广告策略用得越来越猛了

椰树集团广告快递柜；图片来源于网络2019年，椰树椰汁的新包装上印了代言人徐冬冬的照片，还配了句“我从小喝到大”。这话有两层意思，一下子就把舆论给炸出来了，好多人质疑这广告低俗，还虚假宣传。

徐冬冬代言椰汁；图片来源于网络2022年，椰树集团直播带货的时候，因为“尺度太大”，被平台好几次掐断直播，最后还被罚了40万块钱可王光兴压根儿不在乎，他说：“罚款都交了，我为啥不接着干？”结果第二天，直播间里模特更多了，跳的舞也更热辣，网友的热情也更高了，直播间里的货一下子就被抢光了。

椰树集团请的模特；图片来源于网络

椰树集团直播间；图片来源于网络王光兴在企业内部地位特别高，大家都服他企业内部的刊物《椰树人》在2006年以后，封面跟之前不一样了以前风格多样，后来全成了王光兴的照片集在宣传栏还有内部报道里，只要提到“王光兴总裁”，到处都是那种很崇拜似的夸奖，比如说。

“有了王光兴总裁，才有现在这么牛的椰树”“他就是带着我们一路过关斩将的英雄”王光兴自己设计产品的包装，自己写广告语，甚至连广告模特都是他亲自挑在他眼里，椰树能成功全靠他自己有胆量、有魄力，企业的未来也得紧紧抓在他手里。

王光兴；图片来源于网络讨论椰树集团的广告还有找代言人的策略，可不光是为了吸引眼球，这背后体现的是王光兴对大众心理的精准把握，是他的商业智慧在大家审美都差不多的时代，他胆子大，用“大胸美女”“从小喝到大”这些特别容易引起争议的说法，打破了广告界千篇一律的审美，让椰树椰汁在一堆品牌里一下子就冒出来了，成了全国人都忘不了的东西。

他这种“土到极点就成潮流”的营销理念，看着好像很粗糙，其实是对宣传本质有很深的理解。就是用最直接、最让人容易记住的办法，把品牌印到消费者的脑子里。对此，大家怎么看呢？