最近大家对鞋履的关注目光又或多或少回到了传统革靴身上，11月时因为Burberry突然与英国传统皮鞋品牌Trickers合作推出一系列鞋履单品就引发了热议，此次合作前提似乎并不仅仅只是因为品牌双方同乡的背景基础上，还有在街头潮流遇冷的状况下，于鞋履单品上重新回归对品质的看重。

而更早之前，户外元素的风靡也将鞋履老牌Danner重新带入到大众视野当中，唤醒人们对于革靴的兴趣不过，现在就妄言传统革靴要火还为时过早，只是一直以来作为一个经典品类，这些革靴品牌实际并不缺乏忠实用户当下正是穿靴子的时节，我们不妨也来回顾一下市场上最经典、著名的工装靴品牌之一

Red Wing，当然这次要聊的是它更加平易近人的“日本制”。

Red Wing Japan01.Levis都有“日本制”怎么少得了Red Wing作为经典美式品牌，Red Wing在日本的流行多多少少也有着Levis那样的故事剧本，只不过Red Wing进入日本的时间要晚许多，延后到了七八十年代，但在此之前，日本的有志之士在国内传播以牛仔裤为代表的美式着装文化时，也顺道捎带上了属性相同的Red Wing，让品牌获得了一定认知基础。

70年代，随着日本第一本带有强烈美式复古文化特色的杂志《Made in U.S.A》的创刊发行，着重介绍了以Red Wing、Carhartt为主的美式经典工装品牌，Red Wing一时间更是名气大噪而Red Wing在日本传播还有一个标志性的节点，那就是木村拓哉的上脚。

相信我们国内很多人接触Red Wing也绕不开这一标志，别的不说，单说木村拓哉在影视剧中多次上脚Red Wing的靴子就在日本年轻人中引发了抢购风潮，《悠长假期》中的8875、《恋爱世纪》中的8166、《美丽人生》 中的8165、《HERO》中的9111等等，在木村拓哉的助攻下，除了为Red Wing的名气更添一把火以外，更重要的是他使得Red Wing的靴子发生了由经典到流行的性质转变，使年轻人更易于接受。

《Made in U.S.A》

当然，Red Wing能够完美适应日本市场，更重要的还是品牌自身主动积极求变80年代，当Red Wing决定把自家的工装靴推向欧洲和日本的时候，碰到最棘手的问题是，这些原本为美国中西部工人劳作时而打造的粗犷靴款，如何能跨越不同地区文化而被人们所接受。

事实证明，相比欧洲，Red Wing在日本市场上的改造无疑是最成功的的，甚至还反育了Red Wing的美国风格就像是我们谈起为什么那么多户外品牌总能在日本这片土壤上重获新生所讲到的那样，日本人非常擅长根据自己的本土经验改造舶来文化，尤其是将某一品类进行生活性的延伸演化，在Red Wing身上我们同样可以见到这样的故事。

为了解决这一问题，Red Wing首先调整了楦型尺码，更加贴合亚洲人的脚型，穿着起来更加舒适，其次就是对皮革、颜色等细节进行调整，使其更加贴合日本人的审美习惯，例如根据经典的875、871款式在日本衍生出了限定版本的“9875”、“9871”，颜色为柠檬黄，采用Sequoia皮革，皮质更加油润细腻，印有Irish Setter猎犬标志，也是人们通常俗称的“狗标”，以及实际上大多数的黑色Red Wing款式，最初也是为了日本市场而推出来的。

其实，Red Wing日本方面并未对品牌做出重大的改造，大刀阔斧地修改靴型和整体的结构设计，而是选择了从细节方面入手优化，使其更具有日常适用性，一方面可以尽量地保留品牌的传统基因，一方面又能融入到人们的生活中，变得更有吸引力。

9875

9871事实上，这些Red Wing“日本制”并非指的是日本制造的款式，日本方面的Red Wing大多也都产自美国工厂，追求尽可能地保留传统的工艺品质，确切来说它指的应该是Red Wing Heritage系列

，这是品牌1982年在日本诞生的复古系列，目的是围绕Red Wing的经典遗产，优化细节特征，从而融入到日本人的生活方式当中2007年，Red Wing Heritage系列也成功回到了美国的主场，在工装靴领域里实现了像牛仔裤那样的“反客为主”，改变了北美地区一直对Red Wing的认识。

如今，我们可以在Red Wing Heritage系列中找到许多极具日本文化特色的靴款，如粉色的3387、靛蓝染的8173，以及很多在美国市场早已停产的型号款式，也在这里获得了新生，如没有中底，鞋底弧度更加舒适的Beckman Flatbox（型号9060），低帮款式1930s Sport Oxford（型号8070、8071）。

3387

8173

Beckman Flatbox（9060）

1930s Sport Oxford（8070、8071）值得一说的是，随着日本人生活方式的转变，Red Wing还参与到了日本户外文化的发展进程中，“第一双搭载GORE-TEX面料的Red Wing”正是诞生在这里。

8864（GORE-TEX）另外，Red Wing Heritage系列存在的最大意义还在于它加强了工装靴与女性群体的紧密联系针对女性用户，Red Wing在日本市场上不仅是简单地调整楦型尺码而已，而且还打造出了皮革高跟款式，让女性可以完全根据自己的审美口味来选择。

喜欢中性风的，自然可以选择与普通款式外型无异的款式，而想要穿得优雅柔美些的，这些款式自然更能满足需求，使得工装靴款成功嵌入到了女性群体的风格表达当中

不管是户外品牌还是Red Wing这样的经典美式品牌，植根于工艺和品牌档案的完整性，再辅以通用化的手段，根据所处的场景、文化背景进行调整，从而与主线快速区分开来，形成自己的独特优势，是这些品牌进入日本后总能给人感觉焕然一新的重要原因。

02.穿Red Wing还得看日本人这样的特性转变，更进一步完美地反映在了日本Red Wing的“好穿搭”特性上我们很少在别的地区看到的Red Wing会像日本这样，每一季随着特定款式的发布同时，亦会为精心搭配各种Look，事实上Red Wing在日本已经活得越来越像是个时装品牌了，准时发布的每一季Lookbook都为我们“如何穿Red Wing”提供了细致化的灵感。

尽管由于工装靴本身的特性和品牌经典的基因影响，这些造型或多或少也存在一定的底层逻辑，每一季不会给人太过强烈的视觉冲击或是多么先锋前卫的感觉，但从改良过后的靴型、颜色与搭配服饰的材质、颜色呼应等细节来看，它们也呈现出了更加和谐且合理的造型示范。

Red Wing Heritage 2023FW

Red Wing Heritage 2023ss不仅如此，Red Wing在日本还会经常邀请不同领域内的艺术家、匠人或团体进行上脚，并展示出这些靴款在不同人群脚下日常旧化的感觉，而这就不单仅作为造型展示了，而是加强了以靴款作为物的本质属性与个人生活更加私密的联系。

这样的举措其实我们在其他日本品牌上也能看到，例如Snow Peak每一季也会以家庭为单位，邀请不同家庭进行上身演绎，这其中也揭示了日本品牌一个很重要的概念，“任何品牌或产品的核心元素必定是人”，Red Wing在日本也便生动形象地阐述了这一点。

“从穿着中来却又超越了穿着”，穿着原本是Red Wing靴款最根本的功能，但在穿着之上，日本人又在Red Wing上附加了更加细腻与个性化的生活情感Red Wing虽然在日本越来越像是个时装品牌，但与时装品牌超脱产品本身的叙事不同，日本人在回溯Red Wing的本质同时，也在表达对物的热爱，并没有脱离“服务人”的核心范畴。

03.由Red Wing延伸出来的“革靴生活方式”除了从靴款本身皮革、颜色的细节调整，和演示提供丰富的造型灵感借鉴之外，“贩卖方式”也是日本将Red Wing延伸为一种生活方式的重要举措在当下我们聊起品牌的零售方式，对比中日两国的差异时常常都会说到，“在中国是电商干掉了实体店，而在日本则是实体店干掉了电商”，这背后其实反映了日本对于文化审美载体的重视。

在日本，实体店铺仍然主要作为品牌或商品的载体，承接着与受众接触的重要作用，尤其是像Red Wing这样历史悠久的品牌来说同样，在日本每走进一间Red Wing的店铺，你都可以感受到品牌的文化背景充分地展示在实体店铺的装修设计上，从外立面复古的墙面到室内实木的陈列架，再到皮革原料、制靴机器的展示以及元年单品珍藏，还有提供保养修缮，换底维等服务，这样的店铺不仅可以在潮流更迭速度越来越快的年代尽情地保存品牌的底蕴，还加强了消费者对于品牌、产品的深入了解和与其生活的进一步关联。

Red Wing Japan东京南青山店当初Red Wing在进入日本之后借由木村拓哉的影响力变为了流行单品，而在后续的改造下，日本人又重新找回了它的Classic魅力，而这种魅力也只存在于日本这片土壤之上。

实际上如果我们综合来看，不仅仅是Red Wing，包括Danner、Paraboot等等革靴品牌也都是进入日本之后，在这些改良措施的作用影响下，成为了一种日常、恒久审美的重要体现，即便在球鞋席卷天下的今天，也依然有着它最坚实的生命力。