1.拉布布新品

如果换上年轻人的视角，老字号品牌可能有无数种玩法：让Labubu穿上高定龙凤旗袍，走在路上是另类“亲子秀”；戴上玫瑰红色拼接假发，百年老字号演绎时尚秀场；照照镜子，非遗莨绸香云纱与时尚设计羊绒衫有了创新碰撞。

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守正创新、承古求变，第十九届中华老字号博览会9月19日起在上海展览中心拉开帷幕，本届博览会以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题，展出面积达10000平方米，汇聚200多家老字号品牌，推出170个新品，首日即吸引大量消费者来打卡。

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一块布在跨界中玩出新高度上海共有197个 “中华老字号” 品牌，数量稳居全国首位在这些沉淀悠久历史的老字号品牌中，服装纺织类占据了一定比例，它们如何焕新？一块布，可以在跨界中玩出新高度在开开集团展位，龙凤旗袍手工制作技艺第四代传承人吴雨婷身着高定旗袍，她手上抱着的Labubu玩偶，与她穿着同款高定旗袍，俨然一套精美的“亲子装”。

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这让不少来逛展的二次元玩家打开了新世界：“原来娃衣还能这么玩！”

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这正是龙凤旗袍开拓的新业务——为玩偶制作高定旗袍，透过年轻人的喜好，让盘扣等非遗技艺守正创新“做娃衣，并不是简单地将成人款式缩小”吴雨婷介绍，品牌会依据每个玩偶独特的身材比例进行专门设计与裁剪记者在现场看到，即便是衣领这样的细微之处，也被处理得一丝不苟，该有的非遗技艺一样不落下，“不止Labubu，玲娜贝儿、jellycat等玩偶，都可来定制高定旗袍，”在吴雨婷看来，这个尝试是龙凤集团主动融入潮流文化的一次创新，让传统技艺与当代审美碰撞出新的火花。

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一面是质朴的崇明土布，另一面是细腻柔软的现代布料，淮海集团旗下“上上”品牌带来了首发新品——“申韵古纺”系列床上四件套“这款产品融合了崇明土布与非遗沈绣技艺，床套上还绣上了以上海天际线为灵感的标志性图腾，为现代家居带来更独特的文化质感。

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”上上品牌主理蔡迎春告诉记者，这款产品将于今年10月20日正式上市，目前已参评“上海礼物”

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淮海集团副总经理吕宏介绍，今年集团将老上海人心目中的淮海路“搬”进了博览会现场，复古红砖墙与标志性的灯廊灯架复刻出昔日的街景，“街”上，老大昌、红房子西点都带着新品来了其中，光明邨也是首次亮相中华老字号博览会，并带来了鲜肉月饼冻胚：“这款月饼冻胚通过冷链技术配送，消费者购买后只需用烤箱或空气炸锅简单加热，就能还原90%以上的光明邨风味。

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”年轻化表达展现老字号新形象老字号之所以能成为老字号，正因它从未停止守正创新，始终与时代并肩前行这些老字号不仅是上海商业的金字招牌，更是城市文化的重要符号创立于清光绪三十四年的永青假发今年首次参展老字号博览会，品牌一出场就“搬”来个理发店——现场为客人做造型。

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“我以前就知道这个牌子，没想到能在博览会上看到它”正在打理头发的林阿姨选中了一款今年的流行新样式，她觉得染发烫发对发质影响太大，又想要时常换造型，经过造型师的一番设计后，戴上假发又服帖又时髦

永青假发制作技艺非遗传人马熙雯正在为客户做造型 “随着银发经济的发展，假发不再是遮盖白发的工具，而成了一种时尚”上海市劳动模范、永青假发制作技艺非遗传人马熙雯告诉记者，这个豫园股份旗下百年老字号品牌正抓住时代机遇焕新，“今年以来我们就上新了十几个时尚新款式，包括大火的‘繁花’系列、渐变色短发、‘奶奶灰’系列等，贴合中老年人的时尚新需求，还开拓出不少年轻人喜欢的款式。

”

马熙雯还告诉记者，这几年永青假发在国际上的影响力也越来越大，近年来，不少来自东南亚、印尼、日本的消费者都会专门去豫园的门店买假发，就在前几天，印尼游客到豫园打卡，4位游客在门店内试了两个多小时，一口气买走5顶假发。

百联展区汲取旗下9家老字号价值内涵与品牌特色，打造出具有情怀感、体验感、艺术感的展览空间上海妇女用品商店去年焕新归来，推出女性社群品牌LADY淮海，让老字号绽放全新风采记者在现场看到，LADY淮海此次携手tinywave品牌打造香氛香水主题生活场景，集合多个国产头部香氛香水品牌，传递“她经济”温暖与活力。

拥有300余年悠久历史的吴良材眼镜此次首发与敦煌博物馆的联名新品，呈现包含光学镜及太阳镜在内的12款创新新品，将千年丝路文化底蕴与现代光学工艺深度融合，让老字号焕发出新的光彩。