说起“男人的衣柜”，很多人肯定像我一样，立马就想起海澜之家。

那么，你知道“泰国男人的衣柜”，是什么吗？答案就是——海澜之家泰国店。

这可不是一个冷笑话4月25日，中国国民品牌海澜之家在泰国一线商业中心，东南亚最大的购物中心之一CentralwOrld（曼谷中央世界）商场举办品牌联合发布秀，正式携旗下品牌OVV、黑鲸 HLAJEANS一起登陆泰国，而OVV与黑鲸也顺势成为首批入驻东南亚一线商圈的中国品牌。

这场辐射泰国商界、时尚界和娱乐界的超级盛典，引发国内外媒体的广泛关注！

当红泰星云集海澜之家携旗下三大品牌登陆泰国曼谷以“Hello Thailand”为主题的发布会现场，震撼的开场视频揭开了超级盛典的帷幕伴随着热情洋溢的开场舞，泰国首季《蒙面歌王》总冠军、当红男星TOM ISSARA，携手实力女星PAM GAIA激情献唱，随后，来自泰国的五位当红巨星分别身穿黑鲸HLAJEANS、OVV、HLA系列服饰登上秀场。

泰国首季《蒙面歌王》总冠军TOM ISSARA

泰国实力女歌手PAM GAIA由泰国新生代男女星MEAN PHIRAVICH、NYCHAA领衔，大胆前卫的泰国明星模特为快时尚男女装品牌黑鲸HLAJEANS带来极具辨识度的演绎更丰富，更自由，更有料！设计师将风格与色彩大胆地糅合，呈现出一场不同凡响的视觉盛宴。

泰国新生代男女星MEAN PHIRAVICH、NYCHAA身穿HLAJEANS走秀泰国国宝级女星、金牌制作人Anne Thongprasom和米兰时装周特邀嘉宾、泰国超模Bee Namthip则身着OVV服饰亮相。

国宝级泰星对衣着有更为严格的要求，这恰好与OVV化繁为简的衣着美学相契合摒弃繁复的配饰，优雅不失干练

Anne Thongprasom、Bee Namthip为OVV走秀位于CentralwOrld中庭的OVV快闪店，吸引泰国众多时尚达人打卡抢购。

当红男星Ken Phupoom身着HLA新一季服饰压轴登场在国内和马来西亚广受大众认可的HLA，在泰国时尚界也游刃有余HLA希望以服饰为载体，为亚洲消费者带来时尚、轻松、便捷的购衣体验，传达一种更具普适性的穿衣哲学。

当红泰星Ken Phupoom为HLA走秀入驻泰国市场海澜之家“国际化-本土化”策略崭露头角三场时尚大秀之后，CPN商业集团高层Khun Kenneth先生登台致欢迎辞，对海澜之家品牌矩阵的进驻表示欢迎与支持，并期待未来能与海澜之家展开更为深入的合作，共同为泰国消费者带来全新的生活方式和穿搭解决方案。

CPN商业集团高层Khun Kenneth致辞海澜集团总裁周立宸先生对CentralwOrld商场表达了由衷的感谢他还表示：“海澜之家诞生于中国，经过不断努力在东南亚站稳脚跟作为东南亚地区的时尚之都，泰国对海澜之家有举足轻重的意义。

在优秀的合作伙伴CentralwOrld和泰国各界的大力支持下，我们带来的，不仅仅是设计时尚和价格适中的高品质服饰产品，更希望给大家带来新兴的亚洲潮流和时尚的生活方式，这必是一个全新而美好的开始”

海澜集团总裁周立宸致辞随后，海澜集团董事长周建平、海澜集团总裁周立宸、CPN商业集团高层Khun Kenneth，三位重量级的贵宾共同登台，将象征吉祥与财富的金沙缓缓注入仪式启动台这标志着海澜之家及旗下品牌OVV、黑鲸HLAJEANS在泰国正式开业，其国际化布局也将迈入新的阶段！。

此次发布会，海澜之家力邀众多泰国本土当红明星加盟，在ins时尚圈也掀起一阵热潮，泰国众多网红、明星纷纷探店打卡“这是我见过最棒的时尚品牌，实穿性强又不失设计感，出众的品质和性价比让人惊喜！”在热播剧《不期而爱》中爆红的泰国男星Perth告诉记者，自己已被来自中国的时尚品牌海澜之家“圈粉”。

一经登陆，三大品牌海澜之家、OVV、黑鲸HLAJEANS便受到泰国众多时尚达人的喜爱由于语言、文化、制度等方面的差异，中国品牌进入他国市场往往会面临诸多障碍尽管海澜之家在国际舞台上已经具备了一定的经验，但泰国政府对于外资品牌的管控更为严格，泰国商圈和消费市场对于产品和时尚的理解更为前卫苛刻。

为此，海澜之家对其“泰国行”进行了充分而具体的准备实施“国际化-本土化”的全球战略，做“最国际化的本土品牌和最本土化的国际品牌”本着这样的战略定位，海澜之家积极为中国品牌探路，与泰国政府及商场接洽，调研泰国消费环境和时尚需求。

区别于其国内门店的整体风格，结合泰国当地风格，泰国门店采用简约轻快的设计，黑灰线条搭配白色主色调，更具国际质感多次调整店铺陈列布局，只为带来更好的购物体验调整产品结构，开发更符合泰国潮流的国际款式尤其加大了T恤和轻薄夹克等热带国家消费者更为青睐的产品的开发力度。

采取灵活的市场策略海澜之家的国际化之路并非一蹴而就，而是根据目标国家的市场情况随时调整以泰国为例：相对马来西亚，泰国东西方融合程度更高，时尚与设计更前卫，消费群体需求与偏好多样，这决定泰国需要更多维化的品牌策略。

海澜之家积极引入中高端女装品牌OVV、年轻快时尚男女装品牌黑鲸HLAJEANS，满足泰国消费群体对于细分时尚的要求因此泰国也就成为除中国外，唯一集合旗下三大品牌的国家稳扎稳打，因地制宜，坚持独立的本地化运营。

海澜之家拥有成熟的直营店管理经验，为配合海外战略，组建了专门的海外团队，在海外自主拓展门店、招募并管理海外员工，进行本土化的运营不但为品牌在当地的快速发展提供基础保障，更能借助本土员工贴近消费群体，快速提升品牌适应性。

集团和当地市场没有割裂，这决定了海澜之家可以把门店快速反应能力和运营能力在当地落地在东南亚最大规模的综合购物中心之一centralwOrld的大力支持下，这样的海外拓展策略也能帮海澜之家与目标国家市场迅速形成优势互补——借助泰国东西方结合的优势与对时尚一丝不苟的态度，进一步完成其品牌国际化的快速升级。

海澜之家从国民品牌的责任感出发，通过不同的文化与时尚互相融合碰撞，为彼此注入新的活力，共同成长，为中国服饰品牌进入东南亚时尚市场打下了良好的基础弘扬民族文化国民品牌探索国际化突破方向海澜之家是一个拥有全球视野的本土品牌。

“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”，这是海澜之家海外拓展的“三步走”计划近几年，亚洲快时尚产业的变化最快、最具创新性但时尚的话语权往往掌握在西方品牌手中，欧美日韩品牌占据行业大半江山，中国服饰品牌难有突破。

但随着越来越多的中国服饰品牌积极出海探索，不断努力，也为中国时尚品牌在国际市场不断带来新的突破自2017年起，以马来西亚为扎根东南亚的突破口，海澜之家先后与众多全球知名shoppingmall集团进行战略合作，实现全球资源的共享互补，为下一步的拓展之路打下坚实基础。

时尚产业是民生产业，更是集中体现文化创意和时代变迁的创新型产业中国时尚品牌根植于博大精深的中华文化土壤的同时，需要包容多元价值这要求服装品牌借助自己的全球视野去汲取养分，在开拓市场抢占高地的同时，承担起文化输出的重任。

以日常着装为媒介、以时尚产业为载体，倚赖深厚且独特的文化基因，海澜之家正寻求中国时尚文化的国际化表达方式不久前，海澜之家与国漫“巅峰之作”《大闹天宫》打造的联名系列在全球同步发售，反响火爆面对全球市场不同种族和国籍的消费者，海澜之家正在成为千禧一代的共同选择。

全新的市场，全新的明星，全新的HLA，或许你要重新认识你身边的海澜之家了作为中国时尚产业的一分子，这个国民品牌正面向全球发挥更大的文化影响力未来，我们期待更多中国品牌能像海澜之家这样能走出国门，在全球范围内创造更大的影响力。

为海澜集团点

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